关于我国国家形象的几点思考

尹 航

(海南大学人文传播学院,海南 海口 570228)

关于我国国家形象的几点思考

尹 航

(海南大学人文传播学院,海南 海口 570228)

伴随着中国经济的快速发展，中国的国际地位也有很大提升。但近年来也同时出现了一些“中国威胁论”等歪曲中国国家形象的言论。在这样的国际背景下，我们应该迎接挑战，寻找对策，积极塑造国家形象。本文分析了影响我国国家形象的因素,提出了制定出台我国国家形象的国家战略、科学确定我国国家形象的基本定位、建立改善我国国家形象的调处机制、实施推进我国国家形象重点工程等对策建议。

中国；国家形象；对策建议

近年来，随着经济全球化的迅猛发展，国家形象问题引起了世界各国的普遍关注。这不仅因为国家形象直接关系到本国国民的民族情感，更重要的是，它已经成为综合国力的重要组成部分，是国家“软实力”的具体体现之一。

国家形象是社会交往与互动的产物，只有在交往与互动中才能谈到国家形象，国家形象是在一系列信息输入与信息输出过程中产生的，这些信息既是构成国家形象的元素，也在不同程度上影响着一个国家的国家形象；国家形象是自我认知与国际认知博弈的结果，也就是说，国家形象既有本国的定位，也需要国际社会的认同。国内有学者这样阐述：国家形象作为反映在媒介和人们心理中的对于一个国家及其民众的历史、现实，政治、经济、文化、生活方式以及价值观的综合印象，是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定，其中既包含着对于国家的认识，同时也包含着理性评价和感性态度，具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。由此可见，国家形象，既包含特定国家的国际形象，也包括在国内的形象，是国际形象与国内形象的综合体。国家形象不能不引起我们的高度关注。事实上，在全球化大背景下，在中国正在迈向一个世界性大国的进程中，国家形象已经并将在一个时期内继续成为影响中国政治、经济、文化的发展态势与走向，乃至成为摆在每一个中国人面前的现实问题。

改革开放以来，随着我国经济的迅速崛起，特别是在加入世贸组织后，我国的国际影响力迅速提升，国家形象得到很大改善。但是，由于长期以来西方媒体对中国抱有根深蒂固的偏见，我国在海外、特别在西方的国家形象常常被扭曲。以致许多外国人一提起中国，就会联想到贫穷落后、劣质产品等，中国在人权、环境保护等方面也常常遭到无理指责。尽管我国在席卷全球的金融危机中，起到了中流砥柱作用，可谓享誉全球。即便在这样的背景下，“中国威胁论”、“中国经济责任论”、“中国崩溃论”等仍然不绝于耳。由于我国的固有国情，存在着发展中国家不可避免的一些现实问题，这些问题被国际主流媒体有意放大后，使得我国在寻求世界各国理解上难度更大，国家形象的塑造面临着巨大困难。为了应对这一难题，国内学者提出了很多有益的建议和对策，在此，笔者也对改善我国国家形象提出如下建议：

第一，准确分析我国国家形象的影响因素。一般来说，国家形象的影响因素庞大而复杂，既有国内因素，也有国际因素；既有经济因素，也有政治因素；既有媒体传播因素，也有东西方文化差异因素。而每一种因素中，又包含着诸多的子因素。因此，对国家形象的影响因素应从系统的观点加以分析。仅就国家内部的作用力度而言，有学者指出，首先，作为国家政治代表的政府理念、制度和行为具有决定性的作用；其次，各种机构、团体、企业和社会民众也对国家形象的塑造有重要作用；此外，国家的历史、文化以及自然和社会环境等等都是国家形象的重要组成部分。

第二，制定出台我国国家形象的国家战略。我国已经制定了不少国家战略，比如，国防战略、西部开发战略等，但直至目前，仍然没有国家形象战略。而国家形象战略涉及到经济政治、宏观微观等各个方面，小到国境线界碑造型体系、门户城市景观特色、出境旅游者的国际礼仪普及教育、驻外使馆的建筑风格等等，大到国家外交政策、国事活动，都需要基于国家平台的系统构思、导向及其规范。在世界格局动荡变更之中，在激烈竞争的境况下，中国需要迫切制定统一的国家形象战略，凝聚各种力量，实现全民动员，利用一切机会向世界推介、宣传中国形象，推动国家形象战略的广泛实施。笔者赞同国内学人的意见，即：国家形象战略的基点是培养国民的国家意识及其国家使命责任感，弘扬国家主权及其民族尊严。因此，国家形象战略首先要倡导主权意识，从商业广告开始引导人们自觉以维护国家尊严与国家利益为重，进而适当控制目前在国内存在的各种盲目崇洋的错误导向。与此同时，还要将国家形象战略融于家庭教育、社会教育和学校教育，形成一个既有形象品位又有法制秩序的社会。

第三，科学确定我国国家形象的基本定位。要改善我国的国家形象，关键是要找准国家形象定位，在此基础上，通过各种媒介进行广泛传播。事实上，在经济全球化浪潮的席卷之下，各国都在思考并实践本国的国家形象体系。政体和发展目标不同，风格与侧重点也各有不同。比如英国推出过“创意英国”；法国提出“新法国”概念；日本的国家形象推广紧紧围绕着“观光立国”的战略定位；韩国则是处处体现“文化立国”方略，定位清晰而准确。中国是一个有悠久的历史、56个民族、960万平方公里国土的大国，内涵异常丰富，但是这些客观因素也使得中国很难运用简单的语言总结自身特点，导致长期以来中国国家形象定位模糊，不利于整体形象的塑造和推广。这在一定程度上也是影响我国国家形象的一个问题，因此，做好我国国家形象定位是必须解决的一个重要课题。笔者认为，国家形象定位对我国而言不可能是一个简单的、概念化的东西，而应该是综合的、鲜活的，反映我国传统文化与现代理念，易被国人接受，也易被世界接受。同时，这个定位是动态的，在一个大的定位下，不断进行微调，实现与时俱进。

第四，建立改善我国国家形象的调处机制。在目前影响我国国家形象的各种因素中，就管理层面和体制机制而言，是缺少统揽全局、协调各方的管理机构和调处机制，这就导致了分兵出击、各自为战的格局，难以形成合力，以致出现影响国家形象的问题无人分管的局面。例如，现在不少地方兴起的起洋名的现象，有越来越泛滥的趋势。因此，设立或整合一个政府机构，建立和完善国家形象的调处机制就显得十分必要。

第五，实施推进我国国家形象的重点工程。改善我国国家形象，要像在经济领域一样，每年有计划地推出一批重点项目、重点工程，实施以点带面、重点突破，从而实现“全面开花”。在这方面，我国已经有不少成功范例，如举办奥运会，承办世博会，都对提升我国国际形象产生了巨大作用。事实上，旨在提升中国“软实力”的“国家公关”早就提上了日程。据美国《纽约时报》报道，中国政府计划在2009年至2010年投资87亿美元，用以发展对外公关事业，资金主要用在中国中央电视台、中国国际广播电台、新华社以及《中国日报》等四大对外传媒上。我们有理由相信，随着这些举措的逐步实施，必将对提升我国的国家形象产生良好的作用。

〔责任编辑：刘金友〕

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1002-2341(2011)06-0121-02

2011-10-24

尹航（1990-），男，黑龙江大庆人，在读本科学生，从事传媒学研究。