抚州市红色旅游资源开发与保护

黄国华， 涂海丽

(东华理工大学地质资源经济与管理研究中心，江西抚州344000)

抚州市红色旅游资源开发与保护

黄国华， 涂海丽

(东华理工大学地质资源经济与管理研究中心，江西抚州344000)

红色旅游资源是旅游资源中的重要组成部分，其保护与开发既有经济意义，更有教育与政治意义。对抚州市红色旅游资源进行开发和保护，不但能有效地促进抚州市经济建设，另外通过红色旅游资源的开发和保护也能很好提高抚州市在国内乃至国外的知名度，这对抚州的经济发展与社会进步将大有裨益。抚州红色旅游资源非常丰富，但同时也存在一些不利因素。文章通过对抚州市红色旅游资源现状进行分析后，提出积极引进民间资本、实现红色旅游资源开放式综合开发、加强旅游产业基础设施建设等多个方面保护与开发抚州红色旅游资源的建议。

红色旅游;资源;抚州市

抚州市地处江西省东部，与江西省省会南昌相距100公里，古来素有“才子之乡”美称，其东南紧邻江西省赣州市和福建省建宁市，是中国第二次国内革命战争时期苏区的重要组成部分。随着社会经济的发展，抚州市的旅游业也迅猛地发展起来。据统计，2009年抚州市共接待入境旅游人数达4.5万人次，旅游创汇1 436万美元，相比2007年分别增长50%和58.5%;2009年总接待国内旅游为582万人次，总的旅游收入为35亿元，分别比2007年增长85.4%和90%［1］，旅游产业对经济发展的促动力越来越强。同时，政府也愈加重视对旅游资源的开发与保护，通过旅游资源的开发来更好地保护旅游资源，又以保护来进一步促进旅游资源的开发，带动经济更好更快地发展。红色旅游资源是旅游资源中一个重要而又特殊的部分，它具有其它旅游资源无法替代的革命教育与政治功能。抚州市红色旅游资源丰富，如何来开发和保护这些珍贵资源是一个意义深远的课题。

1 红色旅游资源内涵

中共中央办公厅和国务院办公厅印发的《2004年～2010年全国红色旅游发展规划纲要》指出:“红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建立丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。”红色旅游不但有游览娱乐功能，还承担教育和政治功能。不过，一些专家学者也认为红色旅游应在形成时间和创造主体上应拓展。首先，时间上应向前拓展到1840年鸦片战争，向后延伸至当今，整个红色旅游资源在时间上分为两个阶段。第一个阶段为1840年至1949年新中国成立，这一阶段红色旅游资源主要是我国人民为民族独立、人民自由而同帝国主义、封建主义、资本主义进行革命与斗争中而形成的纪念地、标志物;第二个阶段从1949年新中国成立到当今，这一阶段红色旅游资源主要是中国人民为中华民族的伟大复兴而勇于奉献牺牲的忘我工作而形成的纪念地、标志物。其次，红色旅游资源创造主体应拓展为所有为中华民族独立、富强、自由的个人和集体，包括共产党、国民党、其他民主党派以及个人与社会团体，但以共产党为主体。胡锦涛主席《在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年大会上的讲话》中明确提出:“以国共合作为基础的中国人民同凶恶的日本侵略者进行了气壮山河的斗争。”胡锦涛主席提到的“英雄代表人物”和“英雄代表集体”中都提到了国民党的人物和集体。

2 抚州市红色旅游资源简况

抚州市红色区域地处中央苏区的东北部，与白区接壤，是连接赣东北根据地的战略枢纽。在第二次国内革命战争时期，抚州红色区域就是中央苏区的重要组成部分，是中央苏区第四次和第五次反“围剿”的主战场。1931年11月中华苏维埃临时中央人民政府成立时，在中央苏区所辖的21个县中，有抚州的广昌、黎川两县;中央苏区鼎盛时期的50多个县中，抚州区域内就有17个县。抚州人民为革命做出过巨大的贡献和牺牲，据不完全统计，在第二次国内革命战争时期，抚州苏区先后有6万余人参加红军，有名有姓的革命英烈有9028名，仅广昌县的烈士就有3378人［2］。抚州红色苏区相对中央苏区来说，虽然开辟的时间较晚，规模也较小，但它对中央苏区的重要作用和影响是显而易见的。第二次国内革命战争时期，在抚州红色区域内发生的重要战役战斗就有30余次，著名的战役战斗有乐(安)宜(黄)战役、金(溪)资(溪)战役、建(宁)黎(川)泰(宁)战役、金溪浒湾战斗、南城长源庙阻击战、黎川洵口遭遇战、南城硝石战斗、南城资福桥战斗、金溪八角亭战斗、宜黄大雄关战斗、黎川团村战斗、黎川三岬嶂战斗、广昌保卫战等。毛泽东、周恩来、朱德等许多无产阶级革命家都在抚州留下诸多的革命故事和革命遗迹。在《2004年～2010年全国红色旅游发展规划纲要》中，我国提出将建设100个红色旅游经典景区，而赣州、吉安、抚州市中央苏区政府根据地就是其中之一。

3 抚州红色旅游资源开发与保护存在的问题

(1)政府投入资金不足。红色旅游产业不是“投入少，见效快”的产业，红色旅游资源的开发与保护需要大量资金投入，而且红色旅游产业是一个顾客重复消费率很低的产业，故红色旅游产业投资具有较高风险。抚州市经济总量和财政收入的不足，导致其对红色旅游资源的投入也就不够，这对红色旅游资源开发与保护造成资金瓶颈。如在刚出台的《抚州市中心城区旅游发展总体规划》意见稿中，仅以抚州市城区为核心的旅游开发就需要预算资金近21.2亿人民币，而抚州市2009年其经济产值总量约为502.9亿元，地方一般预算收入为35.59亿元。政府在其总体财力不足的情况下，其更多的资源会集中投向短期见效快的产业，如重工业等。

(2)抚州市红色旅游开发难度大。首先，抚州区位既有其有利一面，又有其不利的一面。抚州市红色旅游资源距离中国著名红色旅游景点井冈山和瑞金仅200～300公里，如此短的距离就容易形成“极化效应”，及资金与游客容易被周边地区所吸引过去，从而造成“马太效应”，即“好的越来越好，差的越来越差”。井冈山和瑞金的红色旅游得到越来越多的人关注，也不断得到更多的政府资金，而抚州市的红色旅游却越来越难以开发，其对外的影响力也越来越小。

其次，抚州市红色旅游过于强调其思想政治教育功能，而疏忽其经济功能，忽视红色旅游资源的体验式功能，导致抚州市红色旅游资源功能过于单一，难以吸引游客的兴趣。

最后，抚州市红色旅游资源分散不集中。如在抚州境内发生了30余次著名战役，但这些战役发生在数个县内，而且战争的遗迹已被时间冲刷干净，这些地方现很难形成旅游观赏点，难以吸引游客的到来;另外，一些革命战争遗留下来的遗物也是散落在抚州市各处，并没有进行统一收集和整理，以致造成各县甚至各乡都设有革命陈列馆，但每个馆都难以形成效益与影响力，其所有支出都依赖于政府拨款，而政府拨款不足就致使一些红色资源也因为缺乏保护和维修而消失。

(3)对外宣传针对性不强。对外有效的宣传能很好地提高抚州市红色旅游在外的知名度，能在较短的时间内吸引大量的游客，进而产生巨大的经济效益。有效的针对性宣传包括以下两个部分:一是宣传内容有针对性，及宣传内容应该有特色、有内涵、有品位;二是指宣传对象应有针对性，即针对有消费欲望和消费能力且可能到抚州市来旅游的人群。即有针对性的选择地区和顾客来宣传针对性的内容，而不是盲目的宣传，或是“撒胡椒面式”和“告知式”的宣传。抚州市现有宣传内容和宣传方式都没有真正的做到针对性，即没有完全弄清楚谁是自己真正的顾客，以及这些顾客在哪里。

(4)抚州市相关产业发展滞后。包括红色旅游在内的旅游产业已不再单单是观光游览，它由单一的观光旅游发展为集观光、度假、休闲、商务、宗教朝拜、教育、政治等多功能于一体的综合性旅游［3］。它既是一个综合性的产业，又是一个敏感性的产业。旅游业除了由接待餐饮业、旅行社、旅游交通、旅游资源业和旅游管理组织等若干相互独立而又相互关联的部门组成外，它还与金融、娱乐、通讯业、商业、批发与零售等其它产业发展密切关联，故旅游产品是涉及食、住、行、游、购、娱等方面的综合性服务产品，在这个完整的旅游产业链中一损皆损，一荣皆荣。而抚州市旅游的相关产业发展比较滞后，存在交通不便利、餐饮无特色、住宿条件不理想、服务水平总体不高等现象，这些将严重束缚抚州红色旅游的开发。

4 抚州市红色旅游资源开发与保护的几点建议

(1)积极引导民间资本进入红色旅游资源开发与保护。民间资本是社会资本的一个重要组成部分，国家鼓励民间资本进入旅游产业，以促进旅游资源的开发与发展。抚州市政府在自身财政力量不足情况下，应大力引导民间资本进入红色旅游产业。我国民间资本实力雄厚，据统计，2008年底我国实体民间资本约为11万亿，仅温州一个地区就有6 000亿的民间资本在流动。抚州市政府应通过出台相关措施鼓励民间资本参与红色旅游资源的开发与保护，用民间资本进入来解决开发的资金瓶颈问题。同时，政府要充分履行其服务职能，以解决民间资本投入者的后顾之忧，确保投资者的收益。

(2)实现抚州红色旅游资源开放式的综合开发。首先，将红色旅游资源与其它旅游资源进行组合式开发。抚州市的自然景观和人文景观丰富，这为发展抚州市红色旅游提供了很好的条件，即将红色旅游资源、人文旅游资源、自然资源充分组合在一起，使人们在旅游中即感受革命的洗礼，又接受人文和自然的熏陶。为此笔者在经充分认证的基础上，提出几条旅游组合线路:①抚州城区——宜黄县——乐安县，该旅游线包含了抚州城区的四馆一墓一湖、华南虎保护区、流坑等古镇以及革命战争遗址;②抚州城区——南丰县——广昌县，该旅游线除了体会红色旅游外，另可以欣赏到古文化遗产——傩舞，还可以体验蜜桔和莲子采摘的乐趣;③抚州城区——东乡县——资溪县，该旅游线除了体验红色旅游外，还可以欣赏古韵悠长的人文景观，实现与自然山水的亲密接触。上述三条线路都充分体现了自然资源、人文资源和红色旅游资源的组合，内容极其丰富多彩，可以满足多类型人群旅游需要。另外，结合一些地方旅游点较为散和少的特点，可以针对性将农家乐和红色旅游进行组合，以一天游为主，其游客也以周边地区(行程在两小时以下)为主。但农家乐需要当地政府的统一规划和管理，使其有序良好的发展，以免形成不良竞争。

其次，大力提倡红色旅游资源的体验式开发。即遵循旅游的相关规律和理论，改变传统旅游方式，在保持红色基调的前提下，创新性开发顺应旅游者心理需求，以增加旅游者愉悦为基本导向的体验型景区，将红色旅游向旅游本质的回归。相比传统型开发模式，体验型开发模式更注重游客的情感需求，强调游客对景区项目的参与，让红色旅游景区“动起来”，通过让游客真实地感受到革命年代的氛围、切身体验到革命年代的斗争生活等方式，使游客更好地了解革命历史，理解红色精神“，寓教于游、寓教于乐”，于潜移默化中受到深刻的思想洗礼。

最后，积极将抚州红色旅游资源开发纳入大区域开发中。现在对于抚州红色旅游资源而言是一个非常好的时期，国家2009年5月《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》正式发布，2009年12月正式通过了《鄱阳湖生态经济区建设规划》，紧接着是两个区域的旅游发展规划相应出台，而抚州市正好是两个区域的交汇处。抚州市应该充分借助两个区域的发展契机来实现抚州市红色旅游资源的开发与保护。

(3)做到针对性的宣传。所谓“针对性宣传”是指:要充分了解“对谁宣传”、“何处宣传”、“何时宣传”。通过针对抚州市旅游市场的相关调查统计表明:在客源地构成方面，抚州市旅游客源市场以江西省内为主，比例达78%，外省只占比例的22%，其中以距离较近的福建、浙江旅游者居多;在职业结构方面，以国家公务员、企事业管理人为主，出游方式以团队游为主;旅游活动经费以公费为主，达70%以上;旅游目的方面，以观光游览型和商务加会议为出游目的占66%。旅游信息来源方面，亲友同事介绍占28%，旅行社占25%，网络信息占20%，旅游书籍占12%，电视占8%，报纸杂志占5%，其他占2%［4］。故笔者认为抚州市的游客主要是短途游客，即耗时为一两天的游客，所以宣传重点应放在距离抚州市车程半天的地区人群，如江西全省、福建和浙江;时间集中于五一、十一、寒暑假，另外几个时间段的顾客比较多:一是南丰蜜桔成熟采摘季节和广昌白莲盛开季节，此时短途游客非常多;二是春节期间诸多的国外游客来观看抚州的傩舞［5］。在宣传方式上，抚州可以以“抚州红色旅游”为主题拍一些纪录片和电影、电视剧在国内外媒体上播放，组织参加相关地区的旅游博览会和推介会。另外可以与国内外的网游公司进行合作，以抚州红色旅游为背景开发出相关的网络游戏来，并将其上传至网络，让更多的年轻人通过游戏去体会抚州市红色旅游的乐趣。

(4)不断完善基础设施建设。科学规划公路网建设，加大通往各景点的公路建设力度，节约游客路途行驶所费时间。努力开发抚州本地特色饮食，使其成为当地旅游重要的组成部分。强化服务意识，努力提高服务水平，在金融、网络、住宿和娱乐方面进行大力有效的建设，使其成为生活舒适、交通便利、餐饮有特色、娱乐丰富健康的旅游之地，完善的基础设施能为红色旅游发展提供强大的支撑。

总之，抚州市拥有丰富的红色旅游资源，但很难单独做大做强。只有通过引导民间资本进入，才能解决红色旅游资源资金瓶颈问题;只有通过针对性的宣传才能提高抚州市红色旅游的知名度和影响力;只有实现抚州红色旅游资源开放式综合开发才能形成一个真正意义上的红色旅游产业才能满足游客的多层次需求;完善的基础设施是实现抚州红色旅游持续快速发展的基石。

［1］江西省统计局.江西统计年鉴2010［M］.北京:中国统计出版社，2010:37-42.

［2］蒋建农，杨忠民.抚州红色区域对中央苏区的作用及影响［J］.党史文苑，2006(14):65-68.

［3］安虎森.区域经济学通论［M］.北京:经济科学出版社，2004:386-393.

［4］抚州市旅游局.抚州市2011-2020旅游规划［M］.2010:14-15.

［5］廖夏林，金卫根，许俐俐.抚州傩文化生态旅游资源开发研究［J］.东华理工大学学报:社会科学版，2010(3):215-218.

Protection and Development of the Red Tourism Resources in Fuzhou

HUANG Guo-hua，TU Hai-li
(Research Center of Geological Resource Economoy and Management in East China Institute of Technoloye，Fuzhou344000，China)

Protection and development of red tourism resources，as an important part of tourism resources，has great significance in economy，education and politics.In Fuzhou，the development and protection of red tourism resources can not only promote effectively the economic development，but also improve Fuzhou’s popularity home and even abroad Red tourism resources in Fuzhou are rich，but there are some disadvantages.Based on analyzing the present situation of red tourism resources in Fuzhou，the paper puts forward some suggestions，such as introducing private capital，bringing about an open and overall development，strengthening infrastructure construction，and so on.

Red Tourism;Resource;Fuzhou City

F590.3

A

1674-3512(2011)01-0030-04

2010-12-12

黄国华(1981—)，男，汉族，江西九江人，讲师，硕士学位，主要从事企业管理研究。