论网上开店与大学生创业

茶世凯

(北京邮电大学,北京 100876)

随着互联网应用的深入和电子商务兴起，引发了一场深刻的商业革命，是对传统的商业模式拓展和延伸。电子商务以其特有的优势，为商家和消费者搭建了开放的贸易平台，物创造出巨大的商业机会和经济价值。网上开店这就是利用电子商务网站平台开设虚拟商店，进行网上贸易，获得收入的经营活动，网上购物受到越来越多人的欢迎，市场前景十分广阔。

创业是发现或捕捉机会，生产创造出新的产品或服务，实现潜在价值的社会实践活动。创业不仅可以丰富生活，增加收入，积累财富，还可以增加就业机会，实现人生理想。当前，我国每年有600多万大学毕业生，毕业人数逐年增加，加上往届未就业或失业的部分，每年大学生就业岗位需求在700万左右，需要提供大量的工作岗位和就业机会，就业形势严峻，因此，大学生就业问题已成为全社会关注的焦点。大学生如果得到充分就业，就会发挥出巨大的作用，对国家经济建设和社会发展做出贡献；如果就业率低，失业人数多，得不到有效的安置保障，因找不到工作又创不了业而造成了巨大的人力资源浪费，还会产生仇视社会、犯罪活动等消极的行为，造成社会不稳定。营造大学生毕业生充分就业的社会环境，把巨大人力资本优势发挥出来，成为重大而紧迫的任务。发达国家每年的大学毕业生中创业人数占20-30%，而我国大学生毕业生创业率仅为1%左右，创业意识不强，创业能力不足，远低于国际平均水平，大学毕业生失业率高。大学生通过网上开店，自主创业，有助于提高创业素质，增加收入，扩大就业。

一、网络商店的发展趋势

网上开店就是利用电子商务网站平台开设虚拟商铺进行贸易的活动。电子商务（E-commerce或E-business）是基于互联网利用信息网络技术进行企业经营管理和市场贸易的活动，也就是把传统的贸易放到互联网平台。电子商务按服务对象分为：B2G（business togovenment）,指企业到政府；B2B（business to business）指商家到商家,公司到公司，提供相关的产品和服务信息，如阿里巴巴公司；B2C(business to consumer)，商家到消费者，商家通过网络平台向消费者发售商品或服务，如京东商城、卓越网、凡客诚品等；C2C（consumer to consumer）消费者到消费者,网上开店主要就是基于C2C，如淘宝、QQ商城，C2C就是网上开店的主要应用平台。电子商务发展的基本特点是：

（一）发展速度快。我国上网人数逐年迅速增加，网络购物日益活跃，交易规模不断扩大。截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，手机网民规模达3.03亿。其中，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用。2另据中国电子商务研究中心发布的统计数据显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元人民币，网上零售市场交易规模达5131亿元，预计未来两年内，网上零售市场交易规模将会进一步加大，突破10000亿元，占全年社会商品零售总额将达5%以上。3网络终端日益普及，上网方便，上网人数还将进一步增加，越来越多的经济活动步入互联网时代。

（二）市场前景好。电子商务较传统商务模式，有着明显的比较优势。商品价格相对较低，采购只需在电脑前或智能手机上直接订购，无需亲自走到商场，节省了大量的时间和精力，方便快捷。另外，我国网民多，现在有4亿多网民，并且用户数迅猛增长，是世界上网民最多的国家，尤其是年轻人，对网络购物活动频繁，相应的消费潜力巨大，电子商务发展前景可观，网络商店的生意也就随之很火。

二、网上开店的优势

创业是一项高风险、富有挑战性的实践活动，失败率很高，所谓“成三败七，九死一生”，需要大量的资金、技术、管理、人力资本等各种要素的投入。对于大学生来说，社会实践经验不足，资金缺乏，加之国内资本市场不完善，融资渠道单一，很难获得来自市场的投资，大多数只能靠父母或亲友借款，资金来源单一。因此，选择投资少、风险小的行业，符合大学生实际，网上开店就是其中一条较好的途径。

网上开店指的是经营者利用电子商务网站平台开设虚拟的网络商店，把待售商品的照片和文字信息发布在页面上，通过买卖双方议价交易，进行网上第三方支付，卖家把商品送给买家的商业活动。目前，提供网上开店服务的电子商务网站很多，影响力较大淘宝网、QQ商城等。有的网站根据用户的需求和提供的服务不同，收取一定的费用；有的电子商务网站不收取费用，供用户免费使用，如：淘宝网免费注册使用。近年来，网上开店的人越来越多数，商品交易不断增大，国内网上开店数量几百万到上千万，而且注册用户逐月递增，相关的从业人员也在增加，交易量迅速攀升，成为社会消费品市场的重要组成部分，优势主要表现在：

（一）投资少。开办网店所需设备不多，一台电脑、一部数码相机，连接互联网即可。现在的大学生基本拥有这些硬件设备，不需要重新大笔投入资金购买电子设备。传统的实体店需要租用店面并进行装修装饰，专人看守柜台，少则几千元，多则几万元，而网店不用租赁门店、仓库，省去了房租费用。另外，占压资金少，所销售的商品和服务可以跟供应商家沟通，建立起良好的合作关系，降低进货价格或进行信用赊购，现买现卖“零库存”。另外，政府不收取工商注册登记费、税收，节省了一笔支出，压缩了成本。

（二）效率高。开设网店准入门槛较低，限制少，对资金规模、销售额、雇员数量没有做出具体的规定，不用办理工商营业执照、税务登记，因而省去了许多繁琐的手续，可以在很短的时间内运作起来。用户注册方便，网店页面的设计制作简便易行，上传商品的照片并标明相关的的信息。当前互联网日趋普及，连接网络方便，有线ADSL宽带接入或通过移动通信3G网、物联网延伸终端Wifi、Wimax无线连接，接收终端可以是笔记本电脑、智能手机或个人数字助理(PDA)；一天24小时，一年365天都可以经营，不受时间、地点、昼夜的限制，可以全天候经营；用及时聊天工具QQ、MSN等双向互动，与客户沟通，洽谈生意，议价速度快；商品既可以网上成交，熟人间也可以网上谈妥私下交易，形式灵活。

（三）风险小。网络商店是买卖双方通过互联网易完成的，价格商谈、下单、支付、确认，买卖和卖方都在网上进行，网上交易先付款，后发货，往来资金由第三方托管；在开办银行联名卡捆绑，免去了大量的现金往来，确保了交易安全，一定程度上可以避免商业欺诈。经营网店耗时不多，可以利用空闲时间打理，不影响正常的工作和学习。开店和退出自由，没有受到限制，即使经营失败，一般也在可控范围内。

当然，网上开店网也存在着一定的风险，需要商家、消费者、互联网监管者各方共同努力，净化电子商务环境，保护消费者利益。

三、大学生状况

我国从1999年起，开始扩大普通高等教育招生人数，并收取学费，毕业生不再计划安排工作，实行自主择业。当前，大学生规模已跃居世界首位，高等教育由原来的“精英教育”向“大众教育”转变，每年大学生（包括硕士、博士研究生，文中统称大学生）人数逐年增加，高等教育发展进入了快速发展的新阶段，大学普及，大学生人数不断增加，人力资源日益丰富，逐步成为一个人才大国。

（一）学生规模大。普通高校招生人数由1998年为108万，2010年增加到657万；在校大学生（含研究生，普通本、专科生）人数达到2285.151万人，其中研究生140.4942万人，（包括博士24.6319万人，硕士115.8623万人），普通本、专科生2144.6570万人；2011预计普通高校毕业生人将达到660万。4大学生人数多既是人力资源优势，也带来大量的就业岗位需求。2011年的毕业生人数再创历史新高，加上往年未就业毕业生的和失业学生人数，大学生就业人数在700万以上，就业压力较大，形势不容乐观。

（二）知识较丰富。大学生接受了十几年的正规教育，受过良好的文化训练，通过课堂教学、课外自学等多种学习方式，掌握了基本的理论知识，能够满足经营网店的知识要求。自学能力很强，求知欲旺盛，普遍利用维基百科（WiKi）百度、谷歌等网络搜索引擎，获取了大量的资讯和知识。大学生计算机操作熟练，将学到的计算机网络技术、市场营销管理等各方面的知识和技能运用到创业中去。大学具备了基本的文化素质，拥有了从事创业活动的理论基础。

（三）年轻有活力。大学生年龄大多在20几岁，正值青春年华，是人生的“黄金时代”，体魄强劲，精力充沛，无论从事体力劳动还是脑力劳动，都拥有足够的体力脑力保证。只要激励得法，管理有方，蕴藏这巨大的潜能。开网店不仅在电脑上操作，还必须跟供货方商谈、联络，采购商品，了解市场信息，进行市场公关，这其中将要付出大量的体力劳动和脑力劳动，这正是年轻大学生的优势所在。

（四）创新能力强。江泽民曾指出“：创新是一个民族的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力”。人的一生中，20-30岁年龄段，好奇心强，记忆力好，思维活跃、对新事物敏感、接受新事物快，是最富有创造力和创新精神的阶段。在商业模式的创新或网络技术的研发、应用，都有巨大的发展空间。网络经济是一种眼球经济，年轻大学生可以利用信息技术基础和自身心理特点，开发出市场潜力大的商品和服务，引领时尚潮流，激活消费市场，创造价值。世界操作软件巨头微软公司的创始人比尔.盖茨；全球最大的网络搜素引擎谷歌公司创始人佩奇都是在大学期间开始创业，并获得了成功，这些都是大学创业的经典案例。中国上千万大学生拥有强大的创造潜能，是建设创新型国家的生力军。

大学生也有很多劣势：资金不足，社会实践少，对产品采购、市场营销、财务管理、人际公关等方面经验欠缺，创业过程中存在很多困难，这些不确定因素都是对他们创业综合能力的考验。

四、结 语

网上开店以其门槛低、投资少、效率高、风险小，与大学生思维活跃、创新能力强的特点结合起来，具有明显的比较优势。大学生不仅只做求职者，更要成为工作岗位的创造者，实现自身就业的同时，为他人创造出更多的工作岗位，为社会做贡献。因此，网上开店是一条适合大学生自主创业的新途径，全社会应给予他们更多的支持和帮助，营造出良好的创业环境。

[1] 红霞主编，《网上开店》，中国科学技术出版社[M]，2006年版

[2] 王剑编著，《网上开店创业指南》[M]，中国友谊出版公司，2007年版

[3] 于小燕、韦婉辰，浅析大学生依托电子商务创业，网络财富[J]，2010年第 3 期