现代标志设计对中国传统艺术的传承

张宏

（苏州大学艺术学院，江苏 苏州 215008；晋城职业技术学院，山西 晋城 048000）

现代标志设计对中国传统艺术的传承

张宏

（苏州大学艺术学院，江苏 苏州 215008；晋城职业技术学院，山西 晋城 048000）

作为现代设计师，要在充分理解传统文化的基础上取其“形”、延其“意”、传其“神”，让传统文化在现代标志设计中得到更新和拓展。把中国传统元素的精髓融入到现代设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言共同融汇成现代设计艺术的主流，推动我国现代艺术的发展和繁荣。

现代标志；设计；传统艺术；传承

经济的全球化导致了文化的全球化。然而，在世界信息化、全球化的潮流下，现代标志设计的民族风格和人文特色却备受推崇，显示了现代标志设计人文本土意识的回归。将我国传统艺术理念与独具特色的表现形式充分应用于现代标志设计艺术，不仅体现了艺术设计的审美需求，更体现了艺术设计的文化内涵和受众的精神追求，具有十分重要的现实意义和应用价值。

一、现代标志设计对我国传统艺术理念的传承

中华民族的传统文化是中国现代标志设计的肥沃土壤，千百年来形成了特定的文化习俗、民族精神和审美趣味，建立起了具有民族性的视觉符号系统和符号意象共识。蕴含丰富的民族传统艺术精神、气质以及哲学观念对现代标志设计有着深刻的启迪和借鉴作用，在现代标志设计中得到了很好的传承。

首先，借鉴传统艺术手法开拓设计思路。历代艺人及工匠的创作实践积累了丰富多样的艺术表现形式，从新石器时期的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的漆器、帛画到汉代雕塑，从唐末的绘画到明清瓷器，以及民间流传的剪纸、版画、戏装、面具等，或恢弘或灵巧，或粗放或隽秀，或简约或精致，或质朴或奢华，国画翰墨的逸笔草草、装饰图案的板刻结圆、木版年画的热烈奔放，都成为现代标志设计值得借鉴的艺术表现形式和格调，恰当的表现手法和基调对主题的表现和氛围的烘托往往可以起到画龙点睛的作用。

其次，借鉴图像元素所喻示的深刻文化内涵。经过漫长的历史凝练，中华民族形成了各种渗透着深刻文化内涵的图形和纹饰。在同一种文化氛围之下，人们对具有本民族特色的视觉图像往往会产生一种约定俗成的联想。如“岁寒三友”象征坚贞的友情，“牡丹与花瓶”象征富贵平安，“莲花与鱼”寄寓连年有余，“三羊开泰”喻示吉祥如意，“喜鹊登梅”寄意喜上眉梢等，设计者往往在标志设计中融入这些富有民族特征的图像元素，给枯燥的标志设计风格注入一股浓郁的民族之风，使整个设计变得丰满、充实、厚重起来。

最后，寻求思维方式和审美精神的共鸣。中国传统哲学有着辩证、整体、因果循环、阴阳回转、虚实相生的思维方式，注重整体、和谐和轮转。由于长期受儒家、道家、禅宗思想的影响，中国人自古崇尚“天人合一”、“物我不分”、“浑然天成”的美学境界，中国传统绘画中的“不似胜似”、“迁想妙得”、“外师造化，中得心源”等审美精神无不透射着这种思想文化的精髓。这种“写意”的审美倾向打破了现实物体对人们思维的禁锢，创造出丰富多彩的鲜活灵动的艺术真实。智慧的设计者，往往从这两方面汲取灵感，推动了标志设计创造的深度和力度。

二、现代标志设计中我国传统艺术元素的运用

中国传统艺术种类繁多、内容丰硕。随着历史的变迁、工艺的演进，积淀了诸多具有民族特色的传统元素，积累了大量丰富多彩的艺术表现形式和手法。这些传统元素凝聚了中华民族的文化精髓，传承了华夏民族特有的艺术精神，为现代标志设计提供了丰富的艺术表现形式。

1.汉字书法艺术在现代标志设计中的运用

汉字是意形文字的代表，除了传达特定的意义外，还具有图形化、符号化的特质，使得其在具备了文字基本要素的同时，又被赋予了超乎其功用的装饰符号功能。作为标志设计元素，汉字具有图形和释义两种功能，因此比单纯的图形更富于视觉冲击力和表现力。汉字的这种图形化特征，使其从字意的传达到图形的传达成为可能，也使其成为除图形外更符合标志设计需求的艺术元素，因此被设计者充分发掘并广泛运用于标志设计中。2008北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”就是一个典范，标志运用了汉字“京”，将中国传统印章与文字结合起来，经过艺术夸张、巧妙变形，幻化成一个奔跑舞动着的人形，将中国的文化韵味和奥运精神表达得淋漓尽致。2010年上海世博会标志以汉字“世”为基础幻化变形的设计，如出一辙，异曲同工。著名设计师高中羽先生在为北京民族乐器厂设计标志时，将汉字“乐”的繁体结构结合锣鼓等乐器形态加以变形，以字达意、以图传神，造型与字义达到了完美结合。

汉字经过了数千年的发展演变，有着博大精深的文化内涵和艺术魅力。从甲骨文、金文、石鼓文到大篆、小篆、隶书、草书、行书、楷书等，每个历史时期的每种字体都有着独特的艺术美感，尤其是历代书法家的各种艺术字体，蕴含着深厚的艺术功底和独特的民族精神，为现代标志设计提供了丰富的素材资源和视觉元素，极大地丰富了设计的表现形式。从这一意义来说，发挥汉字的图形优势，服务于现代设计，是形成有中国特色设计风格的一条有效的途径，也是当下中国设计界引以关注的话题。

2.传统绘画艺术在现代标志设计中的运用

中国传统绘画饱含着中华民族的气质、情感和文化特征，其用料和技法极具中国地域特色和个性特点。尤其是“以形写神”、“迁想妙得”的绘画理念更体现了中国绘画的抽象思维和哲学思想。中国画尤其重笔墨，运用线条、墨色和轻重彩色，表现客观物象的形体结构，“笔所未到气已吞”，“元气淋漓樟犹湿”笔墨神韵，具有独特的审美价值。同时，构图不受透视约束，能动自由地表现物象的形体与空间，达到“虚实相生”、“无画皆成妙境”的特殊效果，充分展现了中国画不同于西画的民族特色。

现代设计应在反映时代精神的同时体现本土文化，弘扬民族精神。从这一意义来说，中国传统绘画艺术作为设计元素具有非凡的优势。现代设计与传统绘画的意境相结合，构思上的精炼，构图上“记白当黑”，“无画处皆成妙境”的简洁，造型上“似与不似之间”的形象夸张等等，为艺术设计提供了独到的思路和表现手段。

2008年的申奥标志运用了这种介于“似与不似”之间的写意手法，传递出“中国结”和“运动员”两个意象。不仅发挥出了绘画艺术的独特功能，同时也得到了世界的认同。

3.传统吉祥图案在现代标志设计中的运用

我们的祖先在漫长的历史岁月中，创造了许多象征美好、寄寓吉祥的图案，这些图案巧妙运用人物、花鸟、走兽、日月星辰、风雨雷电等，以神话传说、民间谚语为题材，通过借喻、谐音、比拟、象征、双关等手法，创造出图形与吉祥寓意完美结合的艺术形式。这种具有历史渊源，蕴涵吉祥企盼，又富于民间特色的图案称为中国传统吉祥图案，如中国龙、凤凰、麒麟、松鹤等。

吉祥图案不拘泥于自然形态，不束缚于现实空间的意象组合，完全超越了物象存在的日常状态，这种艺术创造的自由组合，使其有着取之不尽的组合元素。吉祥图案大红大绿，浓墨重彩的色彩强烈、丰富而浪漫，既利于视觉上的醒目，又具有一种震撼的力量；吉祥图案造型的充实、对称、均衡等特征，象征了中国民众求全求满的心态和信念。中国传统吉祥图案的这些艺术魅力不断地启迪着现代标志设计。北京2008年奥运会吉祥物福娃的设计就是借鉴此元素进行设计的典型案例，这组福娃的设计灵感源于人们喜爱的多种形象，福娃贝贝的头部使用了中国新石器时代的鱼纹图案；福娃晶晶的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型；福娃欢欢的头部使用了敦煌壁画中火焰的纹样；福娃迎迎的头部纹饰融入了青藏高原等西部地区的装饰风格；福娃妮妮的造型创意来自北京传统的沙燕风筝。福娃的原型与头饰蕴含着人们与海洋、森林、火、大地和天空的联系。吉祥物整个形象可以说是中国文化的缩影，展现了中国的灿烂文化内涵，艺术性很强，可以说是中国设计界的一个典型案例。另外，像古井贡酒的标志设计、中国联通的标志设计、北京同仁堂制药厂二龙戏珠的标志设计、青年歌手CCTV电视大奖赛的标志等等都可以称为吉祥图案运用的典范，无论是寓意还是设计，都洋溢着古老东方的祥和之气。

中国传统艺术元素在现代标志设计中的运用远不止这些，篆刻、剪纸、雕塑、织绣、脸谱、皮影等传统艺术元素也常常受到设计者的青睐，在此不一一赘述。

当然，传统元素在标志设计中的应用也往往是多元并存的，多元互补的设计构想不单单是增强了文化的厚重感，同时也有助于设计理念的延长和视觉传染力的增强。

中国在悠久的历史长河中形成了光辉灿烂的民族文化与艺术精神。今天，传统文化并没有随着现代化和全球化的汹涌浪潮而消失，相反却得到了重新认同和进一步肯定。实践证明，艺术设计只有不断向传统文化汲取营养，扎根于本民族肥沃的传统土壤，在世界范围内才能拥有长久的立足之地。当然，在对传统艺术的传承中，不论是艺术表现形式的借鉴还是审美精神的借鉴，都不是简单地照搬照抄，必须从现代设计的角度出发重新审视民族文化中的原有对象，力求从中产生新的体会和新的发现，使中国的传统艺术在现代标志设计中得以延伸发展。换言之，就是以现代的审美观念改造、提炼和应用传统造型中的一些元素，既表达设计理念，又体现民族个性，使我们的设计少一些商业气，多一些文化气和亲和力。我们只有深刻领悟传统艺术精神，充分认识现代设计思想，兼收并蓄、融会贯通，寻找传统与现代的最佳契合点，才能创造出真正属于本民族的又能为国际社会所认同的现代标志设计。正如靳埭强先生所说：“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。”作为现代设计师，要在充分理解传统文化的基础上取其“形”、延其“意”、传其“神”，让传统文化在现代标志设计中得到更新和拓展。把中国传统元素的精髓融入到现代设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言共同融汇成现代设计艺术的主流，推动我国现代艺术的发展和繁荣。

［1］李岩.浅论传统图形艺术与现代标志设计的结合［J］.美术大观，2011,（2）.

［2］吕晓林.浅谈现代标志设计中的汉字运用［J］.辽宁教育行政学院学报，2011,（4）.

［3］田朋.传统吉祥图案独特的艺术魅力及在平面设计中的应用［J］.大众文艺，2010，（8）.

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1673-0046（2011）09-0165-02