平面设计中汉字造型的特点及运用

◆狄彬彬

(东北农业大学成栋学院)

平面设计中汉字造型的特点及运用

◆狄彬彬

(东北农业大学成栋学院)

一、汉字与平面设计的关系

汉字的设计思想既高妙又单纯,它实际上只是以“点画”两种元素构架而成,但汉字的结构方式丰富无比、不可穷尽且有法度可寻。几千年来汉字发展选择的历史已经证明了这一点。最重要的是,汉字的设计思想揭示了平面设计的逻辑本质,并将其逻辑方式发展到与人类的活动能作最广泛而完美的联络。正因为此,汉字具有无穷的联结方式,具有开放而递增的同构能力,具有对发展变化着的不同条件下的无限亲和性与适应性;也正因为此,汉字本身作为一种平面设计,作为一种元素、一种工具,被广泛地应用在现代平面设计中,甚至可以说,汉字是现代平面设计中不可或缺的重要组成部分。

二、平面设计中汉字造型的特点

1.汉字的独特构成使汉字在平面设计中更具活力

首先,汉字的构成材料是笔画、部首,也即点与线。在汉字设计过程中,集点线于面,将汉字转化为“视觉图形”是必然。特别是多种排列组合更进一步丰富了汉字的可设计性。将线质不一、方向不一、长短不一、曲直不一、点线映衬、疏密有致、比例协调的笔画、偏旁部首有序的分布在“方块”之中,既有“形”,更有意。2007年《北京文学·中篇小说选刊》第 4期封面即以汉字笔画构图,让人耳目一新,既说明了汉字笔画是一种设计元素,又体现了汉字构成的每个部分都可设计出韵味悠长的平面广告,更不用说汉字本身了。

其次,从汉字的发展史来看,远古人类由结绳记事到创造出文字——出现了象形文字,即将字与图,语言与视觉有机的关联在一起。经过漫长的历史年代,由大篆的原始到小篆的严谨,由隶书的古拙到楷书的庄丽,由行书的奔放到草书的狂放,再由书写到书法,由刻画到印刷,无不体现出汉字构成的多样性与可塑性。中国书法的美,其实质就是汉字的图形美。

再次,是基本笔画构成的汉字在空间位置上具有圆、方、宽窄、高矮、大小特征,组合方式上具有相离、相接、相交,如果再加上色彩的变化、光线的变换,更可突出汉字可装饰性的特点,这也是汉字设计较西方文字设计更具特色的一个方面。

最后,是汉字既可表形,也可表意。“形”即可见性,“意”即可展性。在汉字设计过程中,如果能“以形写意”,“以意达神”,往往可收到非常奇妙的视觉效果。2008年北京奥运会的所有平面广告中都会有会徽这一汉字设计典范:把北京的“京”和一个运动的人相联系,就是汉字“形”与“意”的有机结合,从而达到传神的目的。在现代平面广告设计中,无论是取汉字最初之形,还是取其意,或者取其神,都会有非凡的效果。

2.汉字的美学价值使汉字在平面设计中更具欣赏引领功能

汉字是一种特殊图形,不仅是一种交际工具,更是一种美的载体,是一种视觉审美对象。在平面广告中,阅读不是唯一目的,汉字的功用与图形一样,给受众以视觉冲击,给受众以审美引领才是重点。

汉字字体的自然美是其存在与发展的原动力。众所周知,汉字以“点、画”构成“平面图形”,它的结构规律与形式法则就是按照平面设计的原理进行的,它是当今世界上体系最完整、结构最严谨的一种文字。由此,所有汉字的形体,无论繁简肥瘦、宽扁大小,均体现出自然的平面构图美学价值。在远古时代,汉字因“物”造型,因“形”造字就是对自然的直接表现;经由篆、隶、行、草的演变再到当今的各类印刷体,都是人为的艺术创造,因普遍存在而属于现实美。汉字在平面广告中的使用,也就因其“清水出芙蓉,天然去雕饰”的自然美而被受众所认同,所接受,被引领。

汉字书法的艺术美是其美学价值的另一种体现。自古以来,“书画同源”,书法作品给人的美的欣赏,给人的艺术震撼力与现代平面广告中的汉字设计所创造的美在视觉审美规律上是一致的。随着社会的发展,印刷技术的进步,书法已经成为纯粹的艺术形式。但在平面广告汉字设计中,书法的艺术美有着增强汉字审美价值的重要作用,使汉字更有魅力。几乎所有名胜古迹的宣传广告都以书法作为背景或以其作为文案文字。岳阳楼门票中“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”的书法,就以其艺术美感染着受众。在众多的茶、酒平面广告中,书法艺术的使用更是比比皆是。

汉字结构的装饰美是其美学价值的具体表现。汉字构成的丰富性、设计结构的可塑性、广告应用的装饰性在平面广告中表现的美学价值是巨大的。除了一般的文案文字、书法艺术之外,现代汉字设计其实就是对汉字的一种装饰。将汉字的部分或整体予以变形,就显示出创造性的装饰美。如中国铁路的标志就是对“工”“人”二字进行变形、装饰、组合。图案就像一辆飞驰在铁轨上的火车头。其中,外圈是“人”字形的象形,代表人民;“工”是铁轨的横断面,代表铁路,整个意义表示人民铁道。其中还蕴涵的中国工人阶级是时代前进的火车头寓意,又具汉字意韵之美。

三、平面设计中汉字造型的运用

1.汉字在标志设计中的运用

标志设计具有丰富多样的表现形式,从造型上看,不仅有图案 (图像)形式,而且也有字符(文字)形式,中国许多著名的标志就是由汉字设计而成的。以汉字为母体,可以设计出很有特色的商标标志,若结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式,运用现代设计手法,可以使标志具有很强的民族特色。治印(篆刻)也是中国历史上悠久的文字设计艺术,书体应用,印文构思,款式处理,刀法把握都很有变化,为文字类标志设计创造了丰富的语言和多样的手法。汉字是以图形、象形文字为基础,进而发展成为音、形、意三位一体的文字系统,它在图形化及表意性方面有着概括、提炼意念及美学方面的优势,而成为非常有效的设计元素,这与标志以造型及内涵取胜是一致的。这些都为进行中文字型的标志设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径,是设计师取之不尽、用之不竭的宝藏。以汉字作为符号的形式来进行标志的创意,具有很强的艺术表现力和视觉感染力,是标志设计的重要组成部分,也是近年来标志设计的新导向。

2.汉字在广告和包装中的运用

长期以来,中国的广告和包装大多是借鉴和摹仿国外先进的包装设计理念和手法,中国的广告和包装要有更新的起点,必须从符合中国特色,设计的广告和包装必须要有中国的特点,汉字设计在广告和包装中就显得非常重要。中文书法字体具有很好的表现力,体现了不同的性格特点,是广告和包装设计的生动语言。印刷体的字形清晰易辩,在广告和包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在广告和包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格,对于表现不同的商品特性具有很好的作用。在广告和包装设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样,其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种,针对不同的商品内容应作有效的选择。

平面设计是一门艺术设计的学科,既要求实现实用的功能目的,又需要在设计的作品中传达文化精神。而中国的书法乃至东方优秀的艺术作品里表现出来的生动气韵正是我们的平面设计所需要的可贵品质。世界上最优秀的平面设计总是那些功能与审美完美统一的作品,因为人类在追求物质生活的同时也渴望获得文化的归属和精神的升华。

[1]芦影.平面设计艺术.北京:中国人民大学出版社,2005.

[2]滕守尧,聂振斌.经济时代的美学与设计.南京:南京出版社,2006.