提升地市级新闻网站的影响力

马贤英

（昭通日报社，云南昭通 657000）

提升地市级新闻网站的影响力

马贤英

（昭通日报社，云南昭通 657000）

目前，我国近2000多个市级媒体大都建立了新闻网站，但怎样做大做强本地新闻，最大限度地提高点击率和影响力呢？近年来，在参与昭通新闻网的创建和经营实践中，笔者有一些思考，现作一些探讨。

一、打造一支训练有素的网络新闻采编队伍

作为新闻网站，新闻是立网之本，发布好新闻是首要职责。不仅要把昭通的热点焦点新闻、大事要闻发布到网上，还要把市外、周边的热点焦点新闻、大事要闻也发布到网上，满足网民的求知欲望、猎奇心理。新闻的特点是真实性、新鲜性、准确性、显要性、趣味性。编采人员要有较高的思想政治觉悟、文字加工处理能力、广博的知识面、良好的职业道德和淡泊名利的奉献精神，要有较强的政治、责任、新闻、法律、服务意识，较强的整合能力、组织能力，有相当高的文字水平和自学、领悟能力，有一定的计算机软、硬件知识和较高的网络技术水平。只有网络编辑达到了这些要求，才能准确理解和把握好新闻的特点，才能进一步做好选摘编发本地和外埠的新闻。才能根据不同新闻频道、不同时期宣传的需求，站在政治的高度把握好新闻的选取，尤其是真假新闻的甄别，哪个可以必须尽快发，哪个可以晚点发，哪个不能发，这都需要借鉴经验、积累经验；“看书看皮，看报看题”，新闻标题的制作非常重要，特别是转载报纸新闻时，因为报纸新闻用虚题的多，而网络新闻与其相反，绝大多数用实题，尽可能让网友一目了然，这对编辑新闻业务、文字处理能力要求很高；新闻或信息的实体构成是复杂的，任何人、物、事都可能入列，这就决定网络编辑必须既是某个方面的专家又是多个方面的杂家，专博结合的复合型人才；网络新闻的发布不仅仅要求定时、及时，有时还必须是实时、全时，很辛苦，没有良好的职业道德和淡泊名利的奉献精神，是很难做好本职工作的，势必影响网站新闻的点击率和影响力。

二、突出地方特色，做强本地新闻

做好地方新闻，既是新闻网站的首要任务，也是新闻网站在市场竞争中的立足之本。市级新闻网站拥有登载自行采写的新闻的权利；拥有一支训练有素的新闻采编队伍；拥有所依托的主流媒体长期形成的权威性、影响力、公信度等品牌效应。“获取新闻和各种信息”始终是网民第一位的关注点，高达50%左右，这无疑为新闻网站提供了一个巨大的潜在市场。市级新闻网站必须突出地方特色，做强本地新闻，才能最大限度地提升网站的影响力。如果过多地转载国家、省级新闻网站的内容，一方面容易造成内容同质化，另一方面也容易侵权，带来许多不必要的损失。近年来，多家市级网站被频频推上被告席，赔偿的额度从几万元到数十万元不等，对于大多尚处于建设中的新闻网站来说，无疑是雪上加霜。

昭通新闻网依托《昭通日报》、《鹤都晚刊》的新闻资源、人力资源、技术资源，组建了一支集采编、技术、经营于一体的团队，用全新的思路经营昭通新闻网，使昭通新闻网还是《昭通日报》的网络版时，就拥有了市内较强的硬件和软件资源；昭通新闻网全方位满足本地用户需求，立足本地，做全信息服务，即：本地新闻做深做透，民生信息做全做厚，政经大事基本不漏，让本地新闻、民生新闻、服务信息丰富、实用，覆盖本地网民生活的方方面面，尤其是自采新闻队伍和新闻源，成为市内最庞大、最强的网站。

去年，昭通新闻网首家实现了网上读报，有效地展示了一张立体生动的报纸，既二次传播了报纸新闻，又展示了昭通权威纸媒的形象。目前，直播、录播又上了网，不仅丰富了网站自身的节目内容，而且让更多的人能够多角度、全方位、立体地来了解昭通。广播、电视、报纸、网站四位一体的优势互补、强强联合，丰富了第四媒体的内容，增强了权威性，延伸了地方新闻的影响力，让昭通实施对外宣传、主动向世界宣传昭通有了自己的阵地和自主操作的巨大空间。

三、把握网络特点，使服务个性化

当今的互联网发展速度用“一日千里”来形容一点也不为过。办好一家地方新闻网站，不仅仅靠突出地方特色、凸现新闻特性，还必须把握好海量、互动、迅捷的网络特点。

在网站的设计理念、设计样式上，我们尽可能的简洁、疏朗、质朴，除了开办当地综合新闻、周边新闻等频道外，也开办了交通资讯、天气查询、网上投稿、网上读报；除了做足自己的特色，为市民奉献上一份精美的精神食粮外，还要贴近市民和百姓生活，突出文章的实用性和服务性，向网民提供度身定做的个性化新闻，以满足多层次用户对新闻多层次的需求。因此，在信息量上，我们追求“更深”，在“更深”的前提下再追求“更多”，并没有盲目求多，让大量没有经过梳理的信息排山倒海地涌现在受众面前，而是强化文字、图片、视频相结合的多媒体形式的原创性报道，全面推进新闻的滚动即时报道，打造属于自己的有影响力的新闻栏目。

昭通新闻网经过第二次全面升级改版，已形成了以国际国内、昭通新闻、专题、视听、直播、数字报为主体的时事新闻频道；以理财、法治、体育、科教、生活等为主体的专业频道；以汽车、旅游、房产、时尚、收藏、饮食、健康、就业等为主体的资讯服务频道；以论坛、焦点网谈、言论为主的访谈频道，还有整合县区新闻的地方频道。这些内容，关注社会，关注民生，社会现实意义较强，触及群众关心的热点问题。加之容量大、时效快、互动性强，标题制作精良，页面设计精美，深受网民青睐。

四、借“坛”唱戏，用“互动”影响网民

在建网站伊始，昭通新闻网就强烈地意识到，一家网站不管以何种特色或样式出现，如果没有一个可供网民自由驰骋的舞台——“论坛、评论、博客”，那这家网站的人气就不旺。对于网民来说，除了获取相关的信息外，他们还有一种民主的参与意识，一种要把持“话语权”的冲动。为此，昭通新闻网抓住这一特性，在首页醒目处设置了“兴昭论坛”，直接展示论坛时评热帖。在每条新闻后面、专题新闻和各栏目页面上，专门设有网友留言板和评论处，直接点入即可发表评论。通过与网民的有效互动，《昭通日报》和《鹤都晚刊》从网民的留言和评论等相关帖子中发现了大量新闻线索，丰富了报道，贴近了群众，增加了网站对网民的吸引力。

目前，昭通新闻网正在对“兴昭论坛”进行改版升级，准备增加更为强大的后台服务器，主动从网民中寻找“版主”和“道长”，发挥网民“自我管理”的优势，让“兴昭论坛”成为网民上网必进的“聊天室”，成为市民反映社会问题、提供新闻线索、网上展示才华、网上交友、网上了解昭通的新途径，让昭通新闻网从论坛中得到巨大的人气和被广大网民认知的影响力。

当然，真正的、彻底的报网互动，首先应在新闻上共采共编共发，并有一个参与、互动、分享的平台；其次应面向行业、企业，有一个共同经营的平台，实现广告和资源的共享、联动；再次，应在社会活动方面有一个互动的成熟机制。2010年底，经过多年争取，中共昭通市委第49次常委会决定，由昭通日报社主办的昭通新闻网，将成为本区域内拥有新闻自采权、新闻发布权的第四媒体。目前，昭通新闻网正在开发新闻报料系统，让读者通过手机、互联网、QQ、论坛等方式，多渠道向报社提供新闻线索；开发活动平台，让读者、企业通过网络报名、调查、评价、上传作品，互动参与；开发投稿平台，让编辑可以轻松组织稿件，方便编辑作者互动交流。我们坚信，随着这些功能的一一实现，昭通新闻网的影响力将大大提升。

（本栏编辑：渔灏）