让新闻专题策划释放最大效能

□钟宝君

（江城晚报，吉林 吉林 132002）

让新闻专题策划释放最大效能

□钟宝君

（江城晚报，吉林 吉林 132002）

新闻专题策划是近年来脱颖而出的一种新闻报道形式，被越来越多的新闻媒体所认知和采用。它无论是从新闻的深度上还是从新闻的广度上，都较大能量地发挥了新闻潜在的价值，提高了新闻的品质。推出这样一道新闻套餐，自然也改善了老百姓的阅读口味。同时，我们从新闻媒介上也看到，有些新闻专题策划缺少新意和没有充分表现新闻的内涵。在这里就此做一点初浅地探索和尝试。

新闻专题策划其实质就是对新闻资源的一种有效利用，把分散的可利用的新闻素材运用新闻价值的取向加以整合，使其提升新闻的价值量。这不仅是满足读者的需要，而且也是提高新闻的社会效益和经济效益的需要。我们怎样把握新闻专题策划和发挥其最大效能呢？

围绕突发性事件策划专题新闻

在新闻的传播中，最抢眼的当属突发性事件新闻。我们不希望这类新闻发生，因为它对人类太残酷了，但来源于大自然的灾害和人为的不确定因素总是难以避免的。一旦出现这样或那样的突发性事故，人类又不能回避他，只能勇敢地面对它，吸取教训，才有可能避免再出现类似的事故和问题。在出现这类新闻事件时，我们不能只报道突发事件的本身，还应深入挖掘它的新闻价值，于是我们就考虑到新闻套餐——新闻专题策划。比如，前几年在吉林市发生了一起高楼抛物砸死人的事故，记得当时我们在处理这一事件新闻时，还没有策划的意识和概念，只是在报纸上发了一条《一老太高空抛石头砸死人》的六七百字消息。今天看起来这样处理新闻有些过于简单化了，也不足以提醒人们注意公共道德和文明问题，更无助于这一普遍不文明问题的解决。要是今天让我们重新做这样的新闻，一定要考虑以这一事件为主，采集高空抛物的相关新闻素材，加以有效地利用与整合，进行深入连续地报道。包括老百姓的反应和文明、道德、法律、管理等方方面面的问题，都要做深层次的透析。最好以整版分层次地推出，体现高强度的立体化的新闻宣传效果。不仅让人们看到这一事件带来的直接后果，而且还要人们看到它的背后更深层次的问题，使其从根本上改变这种不文明的行为。2008年“5·12”汶川大地震，我省的《新文化报》，不仅大镜头突出报道灾难性的场面，更多的在版面上体现受灾自救、部队救助、服务性、知识性等多角度、多侧面反映救灾进展情况，甚至连续多版报道，让读者更直接的更充分的了解汶川灾后情况。在突发事件的报道中，我们切身地感受到报纸媒体的弱势，要比电视、广播慢得多，电视、广播可以现场直播，而报纸有采写、编排、印刷、发行的过程，前一天记者采来的新闻，要第二天见报才能与读者见面，所以我们必须要有策划意识，打组合拳，打立体战。同为一个突发事件，我们要在版面的专题策划上狠下功夫，充分体现新闻的深度、系统性、集约性，最大价值地反映突发事件新闻的内涵。

围绕多个新闻题材策划专题新闻

前面提到的以一个新闻事件为主策划专题新闻，多是从纵向上展开的深度报道。接下来要说的是以多个新闻题材或多个新闻事例为线索来策划专题新闻，强化它们之间含有共性的主题，从横向上展开深度报道。其难度就在于要从多个新闻题材中提炼出一个或多个主题，并结合当前实际有针对性的确定最佳主题，并围绕其选取相关新闻素材，加以提炼和新闻整合。这种新闻整合在新闻层面上提高了新闻的合力。

记者在采访的过程中，会经常遇到单独报道分量不够大、报道出去也不过瘾的新闻。如果把几条类似这样的而其内容又相关联的新闻整合起来，挖掘其既有共性的而又有新闻价值的主题，选取一个最佳角度，从不同侧面充分地展示新闻的内涵。2011年5月，国家出台了酒驾刑拘法律，吉林市交警与全国交警同步，上街查处酒驾行为。我们在派出记者到现场采访前，就对报道、版面安排有个系统的策划：酒驾刑拘的法律解读；交警加大力度查处酒驾，查获10多名酒驾人员，其中把一名公务员作为重点；公众对酒驾的批评；酒驾人的悔悟；加上回放近一段时间酒驾致人死伤的恶性事故给社会和家庭带来的危害等，这样以整版的形式强势推出打击酒驾行为，在社会上引起了读者的极大关注。

围绕百姓关心的问题策划专题新闻

我们的报纸把反映老百姓声音作为一项不可缺少的报道内容，比如，“百姓呼声”、“读者之声”等栏目，就是随时为反映百姓呼声设置的。但要强化它的作用，还应对一段时间以来老百姓突出关心的问题有意识地去专题策划并加大力度予以报道。比如，学校乱收费的问题、医药费居高不下问题、食品安全问题、通货膨胀问题等。对这些老百姓普遍关心而又亟待解决的问题，媒体可以不失时机地找准切入点，加以深层次展开报道。2010年下半年通货膨胀的问题非常突出，老百姓十分关心。老百姓每天买米、买菜、买肉，能切身感受到通货膨胀给他们生活带来的压力和生活水平的下降，但要在媒体上反映那么直观，就有一定难度，所以在做这方面新闻报道时，我们精心策划，挖掘一切可以说明问题的素材，做比较分析通货膨胀的问题。我们在报道各种菜、肉和米面涨了多少价格的同时，做了几种类型的居民通货膨胀前后日生活费支出的对比，一目了然地看出了通货膨胀到底给老百姓生活哪些方面带来了影响，而后又及时跟进政府治理通货膨胀举措的报道。还有食品安全的问题，我们跟随百姓的目光高度关注。

这样有意识的策划，把有关联的新闻素材整合到一起，在数学力集合的概念上就形成有效的合力，其产生的效能是截然不同的。在具体操作中，新闻专题策划应把握这样几个问题：

新闻专题策划要新。新闻专题策划要对新闻素材加以整合，注意前提必须是新闻。新闻专题策划的目的是强化新闻，提升新闻的价值量，而不是削弱新闻。从这个意义上说，我们在策划专题新闻时，不仅形式要新，而且内容更要新，并注意用新闻事实说话，始终要坚持其姓“新”的原则。即使是围绕百姓关心的问题策划专题版面，也要注意提出的问题要新，所用素材要新，并要有时代感和前瞻性，给读者耳目一新的感觉。

新闻专题策划要精。新闻专题策划的篇幅自然要长了一些，但不能因为篇幅长了就可以拖泥带水。我们在报纸上也常看到有的新闻策划专版，主题不吸引人，文章写得很长，新闻含量很小，品不出什么味道。那种新闻专题策划给人的感觉就是为了策划而策划，从而浪费了版面，做了收效甚微的劳动，是不值得的。这是新闻专题策划的大忌。新闻专题策划要力求精，从新闻标题、选材到观点都要精，争取给读者留下一个“精彩”的印象。

新闻专题策划要深。新闻专题策划是属于深度报道范畴的，可想而知，它就要以深制胜。从立意、确定主题到新闻题材的运用，都要处处体现出“深”的特征。策划者要深入地挖掘主题和题材，深刻地揭示内在问题，注意运用典型材料和生动感人的细节深化主题，并用层层递进式的手法加以表现。万万不可把一些素材拿过来没经过加工就堆砌在一起，看上去虽然像是一篇新闻专题策划，但它没有经过认真提炼和更有效地整合，平摆浮搁着不会收到好的效果。