报纸版式设计的审美诉求

□张燕

（滨州日报社，山东 滨州 256603）

报纸版式设计的审美诉求

□张燕

（滨州日报社，山东 滨州 256603）

“美”是能够使人们感到愉悦的一切事物，它包括客观存在和主观存在；“审”是人们对一切事物的美丑作出评判的过程。由此可见，审美是一种主观的心理活动过程，是人们根据自身对某事物的要求所作出的一种对事物的看法，因此具有很大的偶然性。但审美同时又受制于客观因素，是一个动态的结构，它会随着时代的发展而变化，人的审美心理会受到符合时代特征的新作品的刺激，从而形成欣赏上的心理激动。

当代社会，信息化、全球化的浪潮汹涌澎湃，已影响到社会生活的方方面面。在这一浪潮的冲击下，人的审美观念也发生了急剧的改变。现代人的审美心理呈现出强烈的时代性：抽象、简约、震撼（也就是强冲击力）。报纸作为信息传递的载体，不可避免地也体现出这些特征。

抽象性

艺术中的抽象问题，一直是艺术家和美学家所研究的问题。从艺术发展史来看，再现和表现始终是艺术生产和创造的两种基本方法。再现注重的是具象性，也就是对所要表现的事物的具体化的描绘和展现。它以具体、详尽的展现所要表现的东西为主。而表现则是以展现事物的主要特征为主，也就是中国传统艺术所说的“传神”。

体现在报纸版式设计中，就是版面要有“神韵”，要富有韵律美。如美女所具备的气质，名画具备的“内涵”。韵律不仅是指版式设计富有动感、流畅，更重要的是编排的内容饶有趣致，既矛盾又统一。从标题的精心制作到内文的详略得当、图片的清晰有味和装饰的可圈可点，使得整个版面充满灵性、诗意、美感。这是2006年8月31日的《渤海晨刊》文艺副刊。整个版面体现出一种自然主义的轻松状态：模块式分割，纵贯上下的深底反白，唯美的图片，尤其是下部的国画，站在树枝上的小孩使整个版面产生了一种灵动的感觉，再配以细线条、不同的心型图案和抽象的小栏目头的层次摆放，整个版面用具象的图形制造出的却是抽象的想象空间，非常符合“大平原”这个文艺副刊的主题。

简约性

一句广告词说的好：简约不等于简单。简约的特性主要体现在线条的流畅，色彩的明快和装饰的简单、明确。

形式服从功能，是纸媒设计最根本的东西。报纸版式设计不同于广告设计，尤其是在现代社会，受众阅读是为了获取有用信息，从而了解社会、愉悦生活，所以报纸版式设计的目的一方面要愉悦读者的眼球，另一方面要体现编辑思路，让读者能够更直接地获取信息。复杂的脱离内容的装饰只能给读者制造阅读上的障碍，却不能产生美的感觉。

2007年6月底，《渤海晨刊》由四开大报改为八开小报，版面增加了，内容更加丰富、多元。在B叠的版式设计方面，笔者给的定位是：极尽简约，以固定的版式约束复杂的版面需求，即所有版面，无论是健康、教育、记忆、文体、职场等等，都纳入一个固定的版面模式：

整版以两分为主，左边一栏单独辟出，以造成纵向挺拔之势，重头稿标题字体为超粗黑，大图片顶版横贯至右，如有必要，例如有核心揭示、征稿启事之类，还可以单独再辟出一栏，造成大两分中的小两分。当然各版还要根据不同内容，制作不同的细节，如记忆版的瓦当标识、时尚版的抠图处理等，但万变不离其宗。

这是2007年6月1日《渤海晨刊》的《婚恋家》版，这个版笔者采用了书页的形式，“都说婚姻就像一本书，我这个版的内容也不过是其中一页罢了。”版面被《亚婚姻之七种状态》的稿件以黄金分割比例纵向分开，整版非常简单，没有过多的图片甚至装饰也很少，书页的感觉也只是在右下角处做了折线，而没有采用具象处理。几张设计感很强的插图分布其中。美中不足的是右下角的稿件标题与内容有些分割。但基本不影响整个版面的简约风格，非常符合婚姻像杯茶要细细品的要求。

冲击力

艺术的审美过程是一个由表及里、由浅入深的思维过程。先从知觉的印象到形象的分析，再到内在精神的感悟，然后在心灵上获得审美的愉悦。冲击力是审美中对人的情感和心灵的震撼和激荡，当代艺术和审美中，那种平和与恬静的风格已很少见到，艺术给人的是强的感觉刺激。

报纸版面设计是平面艺术的一种，它的美感也是一个由表及里、由浅入深的思维过程。在信息庞杂、人心浮动的社会里，只有在第一眼吸引住了人的眼球，才有可能诱使他继续探究内里直至内涵。

2008 年的“5·12”地震，震动了全国人民的心。《渤海晨刊》在全国哀悼日后的5月20日出了一个整版。整版仍然沿用了以往的版式风格，以黄金分割比例分割整版，用一条纵贯整版的黑色底纹，下面配上了半落的国旗，黑色底纹中反白一句黑体字：“2008年5月12日14时28分04秒，让这一刻在国家记忆中永存。”该版的左上角以八分之一版面放了一张图片：永远停摆的汉旺镇广场大钟，配以超粗黑标题：“时间，定格在这一刻。”这原本是一个彩色版面，但除了半落的国旗是红色外，其余全部为黑白，庄严肃穆之感跃然纸上。

报纸版式设计不属于任何纯艺术流，归根结底，报纸是科技的产物，是产品，它具备产品的任何特性，但同时，它又是精神产物，它有着其他产品所不能替代的精神引领的作用，这就注定了报纸的版式设计不能走纯的艺术流形式，不论运用何种方式、何种设计，也不论风格走向，设计的最终目的是，通过版式设计的视觉识别力和强化功能，愉悦读者，从而加深报纸品牌的传播。所以一张报纸要想捕获人心，不仅要“美”，更重要的是让读者产生“美”的审美过程。