人生的智慧
2011-08-15
种业导刊 2011年7期
爱溜冰的耳套大王
年仅15岁的格林伍德第一次学溜冰时,觉得耳朵被寒风刮得像刀子割似的,冻得十分难受。
他找来一顶“两片瓦”式的皮帽戴上,耳朵不再被风刮得痛了。但是,由于头和脸捂得紧紧的,不一会,就热得满头是汗。
格林伍德想,如果能做一件专门保护耳朵的套子,溜起冰来戴上它,也许要好得多。经过一番琢磨,他设计出了一副耳套,回家请妈妈照他的样子做出了一副棉织耳罩。格林伍德带上它去溜冰,果然既护耳朵又散热。
他向美国专利局申请了名叫“绿林好汉耳套”的专利,这项专利使格林伍德成为世界上的耳套大王。
营销启示:每位营销大王成功的背后都有一则看似平凡的故事。然而这“平凡”的背后,却是他有别于凡人的用心和执著。
女人戴男帽
这几年,法国男子追求美式潇洒,不时兴戴帽子。市场上男帽滞销,帽商一筹莫展。
后来,帽商请出著名的服装设计大师做电视广告。他只说了一句话:“女人戴男帽,俏上加俏。”有的女郎一试戴,果然别有一番风韵。立时一股男帽风席卷法国妇女群,刮得她们晕乎乎的,一个劲地猛掏钞票购买。
法国帽店因而门庭若市,不论是牛仔帽、鸭舌帽还是老式毡帽,多年的积存全部一扫而空。各时装店不得不临时增设帽子专柜,以接待潮涌而来的顾客,巴黎百华公司则干脆把男帽并入女帽部。
帽商们大发其财,抹掉一身冷汗后,喜不自禁。
营销启示:只有想不到的营销智谋,没有卖不出去的东西。