新闻宣传如何实现“三贴近”

王岩坤，王秋苹

辽源广播电视总台新闻中心，吉林辽源 136200

新闻宣传如何实现“三贴近”

王岩坤，王秋苹

辽源广播电视总台新闻中心，吉林辽源 136200

贴近实际、贴近生活、贴近群众是用“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作的必然要求，“三贴近”要求的提出也为新形势下新闻宣传工作指明了方向。从转变思想，镜头向下，在宣传内容上做到“三贴近”； 改进文风，眼睛向下，在宣传形式上要做到“三贴近”； 转变作风，身子向下，在工作方法上做到“三贴近”。

新闻；宣传；“三贴近”

贴近实际、贴近生活、贴近群众是用“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作的必然要求，“三贴近”要求的提出也为新形势下新闻宣传工作指明了方向。只要做到“三贴近”，新闻宣传才能更好地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。

1 转变思想，镜头向下，在宣传内容上做到“三贴近”

在当前，认真搞好学习贯彻“三个代表”重要思想新高潮的宣传，是新闻战线的首要政治任务。其中一个重要的内容就是刊发理论文章，科学阐释“三个代表”重要思想的时代背景、实践内涵、精神实质和历史地位。而这些理论宣传要做到“三贴近”，就要紧贴干部群众的思想实际，有针对性地回答人们普遍关心的疑难问题。同时，我们要大力宣传广大党员干部通过学习《纲要》和“三个代表”重要思想，是如何进一步增强解放思想、实事求是、与时俱进的创新理念和创新精神的；是如何着力解决本地区本部门影响发展的突出矛盾和问题，促进改革发展，维护社会稳定的；是如何切实解决群众生产生活中的困难和问题的；是如何落实“两个务必”，按照“八个坚持、八个反对”的要求，认真解决本地区本部门党的建设和干部作风建设中存问题的。而这一切宣传，都必须紧紧贴近实际、贴近生活、贴近群众。只有做到“三贴近”，才能收到良好的宣传效果。《经济日报》2003年3月25日发表了一篇题为《县乡干部非农化要不得》的文章，对“一些地方原本以‘三农’工作为本职的县乡干部主要精力偏离了‘三农’，‘非农化’倾向明显”的现象进行了分析和评论。山东省高唐县委书记将此文批转印发全县，并撰写评论，要求全县干部引以为戒，防止和杜绝非农化倾向。为什么一篇普通作者的文章能引起这么大的反响？主要是文章的内容有的放矢，针对性强，非常贴近实际、贴近生活、贴近群众，既反映了党的意志，也反映了群众的心声。要把镜头对准基层，把版面留给群众，要关心热点问题，反映群众呼声，实行正确的舆论监督，推动实际工作，引导社会舆论。

2 改进文风，眼睛向下，在宣传形式上要做到“三贴近”

随着社会主义市场经济蓬勃发展和各种传媒尤其是互联网的兴起与信息传播渠道的多元化，干部群众的实际需求和接受方式发生了巨大的变化，新闻宣传有了好的内容，没有好的形式也不会收到好的宣传效果。因此，要增强新闻宣传工作的吸引力、感召力和说服力，就必须改进文风，在形式上也做到“三贴近”。不能把理论宣传搞成图解政治的枯燥说教。我们必须采取有效措施，坚决克服政策宣传的简单化、工作报道的格式化、会议报道的概念化、新闻语言的文书化等“老毛病”。比如会议报道，电视新闻就是“台上台下，会标高挂；台下鼓掌，台上讲话。”报纸新闻就是“某时某地召开了某某会议，某某领导到会并做重要讲话。他强调指出一、二、三——”形成了“新八股”。这些毛病必须克服。要紧密结合广大干部群众的思想实际，用实际工作和生活中的鲜活事例，用通俗移易懂、生动活泼的群众语言，深入浅出地回答大家普遍关心的热点难点问题，进而把思想性、指导性和可读性结合起来使我们的选出真正做到入耳入脑。即使是会议报道，也要跳出会议报道会议，在会议中找到群众最关心、最有价值的新闻去报道。

那么，在新闻报道形式上怎样才能做到“三贴近”呢？一是要变“结论式”报道为跟踪式报道。任何新闻事件都有着发生、发展到结束的过程。结论式的报道，往往只能告诉受众新闻事件的最终结果，即使交代了事件的来龙去脉，也是一种背景交代。二是变“封闭式”报道为“开放式”报道。“封闭式”报道，势必造成“大道不通小道通”，事实真相不清楚，小道消息漫天飞。而“开放式”报道，才能使新闻报道成为人民群众了解党的大政方针和国家大事的重要渠道。三是变“间播式”报道为“直播式”报道。因为，直播式报道直接对准新闻现场，听取群众呼声拉近与受众的距离。

3 转变作风，身子向下，在工作方法上做到“三贴近”

在工作方法上做到“三贴近”，就是要求我们的记者必须身子向下，多深入基层，深入群众，深入实际。

毛泽东同志曾经指出：“记者要到农村去，到群众中去，到实际中去呼吸新鲜的空气。”周恩来总理也多次对记者说：“群众场面要多拍，我的场面要少拍。”有一次，周总理到三门峡工地去视察，看到摄影记者悄悄跟去了，很不高兴。他对记者说：“你们不要拍我，动人的场面在下面，赶快到工地去拍工人。”江泽民同志在1996年9月26日视察人民日报社时的讲话中强调：记者要“热情歌颂人民群众在改革和建设中的奋斗业绩，鼓舞人民群众为振兴中华而艰苦奋斗。”记者作为当代历史的记录者，要忠实地反映历史的进程，就要忠实地记录人民群观众创造历史的丰功伟绩，记录人民群众推动历史前进而建树的一座又一座里程碑，就必须时时刻刻和广大人民群众打成一片，做人民群众的知心人、知情人。只有这样，才能受到广大群众的欢迎。

应当指出，当前我们的记者围者领导转、围者名人转、围者会议转的现象还很突出。这种现象的存在有一定的客观原因，但更主要的是我们记者的工作作风决定的，今年3月28日，胡锦涛总书记主持召开中共中央政治局会议，会议讨论并批准了《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》。会议要求中央和国家机关要带头，各级领导机关和领导干部要严格自律，自觉支持新闻媒体改进报道工作。这为我们记者“到农村去，到群众中去，到实际中去呼吸新鲜空气：创造了很好的条件。广大记者一定要借此东风，转变作风，更多地深入到广大人民群众火热的生活中，更多地走进改革开放和现代化建设的主战场，真正当好时代的记录者。

[1]杨俊.新闻活动与新闻思想研究[J]，2006(8).

[2]林艳.中国新闻学与传播学理论[M].复旦大学出版社，2005.

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1674-6708（2011）48-0008-01