浅析塑造提升我军国际形象对策

陈 敏

（西安政治学院 陕西西安 710000）

军队形象是一个古老的历史课题，古今中外的军队出于争取人心、凝聚队伍的需要，对自身形象都给予程度不同的关注和努力。随着时代的发展，软实力、软战争开始走向前台，军队形象作为军队软实力的重要组成部分，已成为当今各国军队共同关注的方向。因此，我军也必须把国际形象纳入军事力量建设与运用的整体筹划之中，使其协调同步地向前推进。

一、军队国际形象的概念

胡锦涛主席曾经指出，如何塑造我军的形象？如何增强我军的软实力？是需要认真研究并切实加以改进的重要问题。胡主席以高瞻远瞩的战略眼光，郑重提出了“如何塑造我军形象”这一重大课题，成为我军形象建设的重要里程碑。军队是维护安全的国家机器，发挥职能的作用对象主要在国际境外，所以在国际上军队的形象更显得重要。《辞海》对“形象”的解释是：指文学作品区别于科学的一种反映现实的特殊手段，即根据现实生活各种现象加以选择、综合所创造出来的具有一定思想内容和审美意义的具体生动的图画。《现代汉语辞典》对“形象”的解释是：能引起人的思想和感情活动的具体形状或姿态以及文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景，通常指文学中人物的精神面貌和性格特征。这两种解释分别从物质外表层面与事物内部精神层面阐述了形象的含义。根据形象这一概念，我们可以推知军队国际形象是军队内部要素与外显形体的总和，是国际社会通过一定中介形成的对一支军队的总体、认知、认同与评价，是国际社会对这支军队的主观认识，反映了国际社会对一支军队的认同、喜好和支持程度。从内涵看，其包含了两个方面：其一，军队国际形象是各国军队间交往与互动的产物。其二，军队国际形象是有关军队的信息在国际中传播的产物。

二、塑造提升我军国际形象的意义

从国际环境看，敌对势力对我军建设发展的蓄意诋毁，对我军形象塑造提出了严峻的挑战。随着综合国力与日俱增，在国际上的影响日益增强，各种势力对我国也越来越关注，我军力量的发展已经成为其所关心的重点。资料显示，部分发达国家媒体总是用一种固有的偏见态度报道我国军队，“数量庞大但训练不足素质偏低的250万军队”和“以遮遮掩掩而出名”等负面“标签式语言”成了我军的固有搭配。究其目的，一是为了丑化中国的形象，为中国威胁论张目，企图在国际社会掀起遏制中国发展的声浪；二是诋毁我国的政治制度，妖魔化中国共产党的领导，为和平演变中国摇旗呐喊；三是通过编造我军负面形象，为我军履行维护国家安全、谋求祖国统一使命预设障碍。其用心是十分险恶的，故积极塑造提升我军国际形象有着重大意义。

1.提升党和国家形象的需要。一个国家形象的构成包括政治、经济、文化、军事、国民等各方面形象。而军队形象往往是国家其他方面形象的一个综合反映。军队国际形象是国家软实力的重要组成部分，因为一国军事力量及其运用方式对其他国家及国际安全环境影响甚大，直接影响国家在国际社会中的地位、作用与影响，必然受到各国的普遍关注。由于社会制度和意识形态的差异，西方国家长期对我国推行遏制战略和敌视态度，利用丑化我军形象来丑化我国的国际形象。我军是党绝对领导下的人民军队，军队国际形象直接关系到党和国家的形象，塑造我军国际形象势在必行。

2.实现和维护国家利益的需要。国家利益是一个具有鲜明时代特点的概念，在不同历史时期和安全环境条件下，强调的侧重点有所不同。进入新世纪新阶段，我们国家利益发展中出现许多新情况、新特点：从图存到求强、从立足国内到内外兼顾、从三维空间到多维空间，中国国家利益不断在向外拓展。维护国家利益，历来是军队的神圣使命。在当前国际环境下，战争绝非是军队履行其职能的唯一手段，尤其在历史发展到全球化、信息化的今天，媒体高度发达，战场趋于透明，军队国际形象的塑造和传播更是关系到国际社会对一国军事行动的正义性、合法性、合理性的判断和认同，进而关系到军事目的（也就是国家利益）的最终实现。

3.履行我军新世纪新阶段历史使命的需要。忠实履行好胡主席提出的“三个提供、一个发挥”的历史使命，其基点在于我军具有良好的国际形象。进入新世纪新阶段，胡主席着眼战略全局，提出了“三个提供、一个发挥”的历史使命，体现了理论与实践、历史与现实、继承与创新的高度统一，反映了在新的历史条件下人民军队性质宗旨的新拓展、地位作用的新定位、职能使命的新概括、建设目标的新要求。新的历史使命告诉我们，我军不仅要能够应对传统安全的威胁，还要能够应对非传统安全的威胁；不仅要成为国家安全利益的捍卫者，还要成为国家发展利益的捍卫者；不仅要确保国内安全，还要能为维护世界和平和促进共同发展作出贡献。新的历史使命的提出，预示着我军将在新的起点上发生新的历史性嬗变，同时也对我军的时代形象塑造提出了重大要求。

三、塑造提升我军国际形象的对策

结合军队国际形象的实际状况，我军应该从以下几个方面采取措施，塑造和提升国际形象，从而增强国家软实力。

1.科学定位军队国际形象。军队国际形象的科学定位是塑造军队形象的出发点和归宿。只有科学定位，识别才有依凭；只有科学定位，行动才有标准；只有科学定位，传播才有依据。我们经常说到军队形象有这三句话：威武之师、文明之师、和平之师。这也为我军形象的定位奠定了重要基础。但这还不能全面体现我军的形象。因为新时期我军形象定位必须在继承传统的基础上体现新的时代内涵。人民军队的形象定位应该与军队在新世纪新阶段的使命任务需要相一致，与新时代国际国内环境相协调，与新时期党的形象、国家形象相统一。所以除了上述定位外，我军要对外树立忠诚之师的形象，在国际上凸显我军是一支党绝对领导下的军队，体现为任何时候、任何情况下毫不动摇地听中国共产党的指挥，体现为了人民的利益、国家的安危和民族的存亡无私奉献、勇于牺牲的精神。在霸权横溢的今天，正义之师更为世界人民所欢迎和期盼。我军还应该定位为正义之师，秉承人类道义，以人类进步事业为目的，坚决反对那些逆历史潮流、违背人民利益的战争。我军始终以反抗侵略、维护和平、民族解放为己任，历史上没有发动或参加过任何一场非正义的战争，也体现出我国为一个正义的负责任的社会主义大国形象。开放之师是军队自身发展、履行使命和展示形象的必然要求。只有开放，人民军队才能走出国门，在与世界各国军队交流中锻炼学习，在对比中找出差距，寻找发展动力；只有开放，才能向国际社会展示我军良好形象，并在展示中表达和实现我军的战略意图。综上所述，我军对外的公开形象是：忠诚之师、威武之师、文明之师、和平之师、正义之师、开放之师。

2.加强军事文化外交活动。军事外交是指一支国家军队为了提高知名度、美誉度和认同感，通过传播、公关、媒体等手段与外国公众及其军队进行的双向交流。有目的有选择地扩大进行军事外交活动，创造更多的与外界接触的机会，让国外公众对我军形象有直接的符号视觉，是塑造我军形象的重要有效刚性手段。除了参加传统的维和、军界互访、国际护航等外交项目外，还应该利用各种机会，坚决执行“大胆请进来，主动走出去”方针，开展文化外交活动，在国际社会上推销自身形象。军事文化外交具有文化传播和对外宣传的优势，是塑造军队形象的重要有效柔性手段。因此在军事文化外交中，我们要注重运用各种文化手段传播我军国际形象，起到宣传的目的，以取得国外公众的理解和支持。借鉴目前我国正在各国开展“中国年”活动的经验，在西方发达国家开展我军各项展览活动，发展军事联谊活动，展开军事外交，走进国外公众，让更多的民众了解我军的形象。

3.加强媒体传播能力。在信息时代的今天，各种传播媒体的作用越来越大，社会影响力越来越强。媒体作为形象的载体，承接着走出国界、跨越洲际传播信息任务的国际传播，在塑造军队形象中的地位举足轻重。军队国际形象是抽象的概念，也是国际社会公众主观认识的反映，这种反映是通过语言文字和声音图像体现出来，而完成这种任务的工具就是传播媒体及其传播能力。为此我们要增强国际传播能力，实现有效的国际传播，从而塑造我军良好的国际形象。如何利用媒体推出我军国际形象呢？一是多语种。针对国外公众的地域性风格，各种媒体的语种设置要基本涵盖全球使用的主要语言，让更多人有第一手的语言资料。二是媒体宣传主题的多样性。根据国外公众不同的信息需求，媒体在传播上要注重多样性和针对性，有所侧重和选择。三是媒体版式设计的外向型。对外宣传媒体的版式安排、字体及字号的应用、色彩的使用、图片的使用要全部基于国外公众所在国媒体的常规做法并根据其爱好而定。四是媒体队伍的专业化。在对外宣传的媒体队伍中，要有专业外语的教育背景，要有海外学习和留学的经历，要有熟悉新闻业务、了解国外主流媒体和深谙互联网文化的各种专业化人才。○

［1］汪彦良.军队形象论［M］.北京：国防大学出版社，2010.

［2］陈舟.军队要为维护国家利益提供有利战略支撑［J］.科学决策，2007，（9）.

［3］任国强.加强军队形象建设［J］.政工学刊，2010，（9）.

［4］王守福.军队形象的特征和功能［J］.西安政治学院学报，2001，（1）.

［5］吴友富.中国国家形象的塑造和传播［M］.上海：复旦大学出版社，2009.