体育传媒与体育赛事的关系探析

2011-08-15纪维龙

运动 2011年11期

关键词：体育赛事赛事体育

纪维龙

（吉林农业工程职业技术学院，吉林四平 136001）

体育传媒与体育赛事的关系探析

纪维龙

（吉林农业工程职业技术学院，吉林四平 136001）

利用文献资料法对体育传媒与体育赛事间的关系进行了剖析。研究结论认为，尽管目前体育赛事和体育媒体的结合在一定程度上存在一定的问题，但从总体上来讲始终是利大于弊；体育赛事促进体育媒体的壮大与发展，反过来，体育媒体有帮助扩大体育赛事的影响力、覆盖面，可以说两者是相互依存、相互促进的关系。

体育传媒；体育赛事；品牌赛事

随着我国体育赛事的转型与蓬勃发展，体育传媒在赛事中所发挥的作用越来越明显。媒体的介入催生了体育赛事的快速发展，而体育赛事的勃兴与持续发展也为媒体的生存与发展开辟了新的蓝海，以至于专业体育传媒不断从传统媒体中分离崩析，并进而使自己成为体育产业不可分割的组成部分。笔者从两者的有效联姻视角对其进行了剖析，对其相互促进、相互制约的关系进行了论述，同时也提出了如何更大化促进两者的健康发展提出了自己的看法，旨在为同行进行相关研究提供参考。

1 体育传媒与体育赛事界定

1.1 体育传媒

体育媒体指一切以体育活动、事件、人物中提取素材，制作成文字、符号和影像产品并加以传播和销售的机构。从组织形态上看，主要包括两类：一类是从一般媒体中分离出来的专业化体育媒介机构；另一类是指在一般媒体中从事专门化体育报道的部门。从分类上看，既包括传统媒体中的体育报纸、体育杂志、体育广播、体育电视，也包括新媒体中的体育网络。我国体育媒体在改革开放以后，特别是20世纪90年代中期试行职业化改革以来，有了快速的发展。目前，这一行业大体上由5部分组成，分别是最具影响力的电视体育媒体、最具广泛群众基础的体育报纸、重新崛起的广播体育媒体、传统的体育杂志以及被称为新媒体的体育网站。

1.2 体育赛事

体育赛事亦称体育竞赛或竞赛表演，它是“体育领域中最活跃、最有影响力的一部分，是指一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理的特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与和分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和利益、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益”。体育赛事根据不同的标准划分为不同的类别，但无论采用哪一种标准都是从某一角度对体育赛事的认知。体育赛事的产生带来重大的社会影响，包括经济、政治、文化、科技以及教育等，因此了解体育赛事的内涵，对我们把握体育赛事具有重要的意义。

2 体育媒体与体育赛事双赢关系

2.1 体育媒体促进体育赛事的发展

2.1.1 更好地打造品牌赛事目前在我国有70多个体育单项协会，将各种运动项目和赛事种类进行交叉、合并计算，会形成上千种体育赛事。由此可以看出，我国的体育赛事资源是非常丰富的。目前虽然诸多体育赛事以及初具规模，但品牌赛事并不是很多。体育传媒的介入催生了体育赛事的发展，必须认识到转播权的价值—赛事的质量和包装。体育媒体可以对所要宣传的赛事进行包装，然后在各种体育媒体上进行宣传，这是打造品牌赛事的重要途径。

2.1.2 扩大体育赛事的观众没有媒体转播赛事之前，人们只能到现场观看体育比赛，这就大大减少了观众的数量，这不能满足一些体育观众的需求。体育媒体与体育赛事的融合，增加体育观众的数量。因为体育媒体不受时间的限制，这满足了那些因上班或一些其他的事情而无法观看赛事的观众的需求；另一方面，体育赛事的信息发布借助为体育媒介的宣传。媒体将赛事的信息提前进行宣传，既可以告知人们赛事的信息，又可以吸引人们的兴趣。

2.1.3 体育媒体为体育赛事举办提供了资金在我国，体育赛事逐渐发展繁荣起来，而且成为社会的一项重要活动。体育媒体与体育赛事的联姻，可以最大限度地调动体育观众观看和欣赏体育赛事。这为市场中的企业提供了一个机会，企业可以通过体育赛事宣传自己的产品，促进产品的销售。另一方面，企业可以通过体育赛事寻找到潜在的目标客户。这为体育赛事的举办注入了资金，而且是举办体育赛事资金的重要来源。自从体育赛事实行商业化运作以来，体育赛事实现扭亏为赢，这和赛事的开发密切相关，将赛事资源开发出来，分模块卖给企业，这使两者得到了最大的共赢。

2.1.4 体育传媒推动了体育竞赛的变革传媒不仅仅为现代体育赛事的发展提供了极其重要的经济支持，也促进了运动项目的改革。现代体育项目为了引起电视媒体的重视，不得不对比赛形式、比赛制度及比赛规则进行改革，以此来增加体育项目的观赏性来适应电视的播出要求。国际乒联将原来冗长的每局21分制改为11分制，为了让乒乓球速慢一些，让观众看得清楚一点，不仅将乒乓球由原来的38mm放大到现在的40mm，颜色也由原来的白色改为现在的橙色。同时，体育媒体也在组织各种体育比赛、评奖、展览等各方面大显身手。总之，传媒已经渗透到体育赛事的各个方面。

2.2 体育赛事催生了体育媒体的改革与发展

2.2.1 体育赛事增加了体育媒体的内容无论从哪方面来看，体育赛事具有其他活动所无法比拟的吸引力。这一点正式大众传媒所需求的传播特征和传播内核。体育赛事的不可预测性和结果的不确定性，使得体育精彩程度增加。体育赛事使大众传媒的内容更丰富，吸引力更大，生命力更强。不同类型的大众媒介利用自身的特点，多角度、多层面、多观点，尽其可能为受众捕捉最新最全的体育赛事信息。随着观赏或直接参与体育活动的人越来越多，已成为当今人类社会生活的一个重要组成部分。

2.2.2 体育赛事增加了体育媒体的受众体育作为一种特殊的社会文化现象有着独特的魅力。体育体育诱人的魅力提高了收视率。体育赛事所具有精彩的比赛内容，吸引了体育观众。NBA、意甲、英超、F1赛车、四大网球公开赛、世界杯、奥运会之所以能够创造可观的收益，关键在于提供了精彩的比赛。另一方面，体育赛事能带给观众独特的体验和休闲感受是不可比拟的。我们常常看见参赛者胜利后，激动与眼泪交织在一起，在运动场上狂喜的奔跑和跳跃；也常常看到参赛者失败后，抱成一团悲痛的哭泣，尤其是受众带着明显的地域性、倾向性观看体育赛事，随着比赛的胜负，观众的情感体验就更加鲜明和强烈。

2.2.3 体育赛事催生媒体的诞生与经济效益截至“2010年底我国公开发行的报纸有1937种，各类期刊9851种”；截至2007年1月1日，据统计“我国有无线电视台296座，有线电视台1300家，教育电视台1000多家，企业有线电视台数百家，目前中国电视台总数大致是4000多家”。在以上各类媒体中，绝大部分都有体育新闻和体育报道。在各媒体中，设有固定体育版面（固定栏目）的报刊和设有固定体育频道、体育栏目的电台、电视台多达400余种，体育新闻报道，以其收听、收视率已经排到电台、电视台节目中的前3位。同时，“不仅重大的国际赛事、优势项目得到充分报道，国内赛事、冷门的项目也开始得到关注；不仅竞技体育得到充分报道，群众体育、全民健身的报道量也大大增加”。并且，随着网络的广泛应用一大批网络体育媒体相继如雨后春笋般出现。各媒体通过加大对体育的报道，不仅有力地促进了体育的发展，同时为新闻出版单位带来积极的社会效益和经济效益。

2.2.4 体育赛事促进了媒体产业的升级体育赛事的独特性，成为体育媒体争相报道的对象。在我国由于大部分资源都被中央电视台垄断，其他的电台发展受到了一定程度的阻碍。体育赛事的独特魅力，提升了媒体之间的竞争。为了获得赛事转播权，他们不断提升自己的服务质量与优质的报道，不断改变提升自己，进行变革，使媒体产业得到了升级。

3 体育媒体对体育赛事的负面影响

3.1 体育媒体对体育负面新闻的渲染

尽管体育媒体促进了体育赛事的发展，但也给体育赛事造成了许多负面影响。在重大事件发生后，媒体马上行动起来，主动介入到新闻事件中，但有的媒体，为了收视率，夸大体育赛事事件，进行一些不真实的报道，这极大影响了公众对体育赛事的印象。另外，也有一些球队故意借助媒体来炒作，这阻碍了体育赛事的发展。

3.2 体育媒体减少了现场观众的数量

体育媒体的兴起，一定程度上减少了现场观众的数量。体育媒体没有发展起来之前，人们观看赛事只能到现场，否则就看不到自己想要的赛事。但媒体介入体育赛事后，人们选择观看体育赛事的方式变得灵活起来，人们不再受时间、收入等条件的限制，可以随时看自己想要看到的赛事。为了节省开支及一些其他的条件，很多观众选择在家里观看体育赛事，同样地满足了他们的要求。这就相对地减少了现场观众的数量。