论体育文化与体育产业

亢 瑾，王丽娜

（河北联合大学体育部，河北 唐山 063000）

论体育文化与体育产业

亢 瑾，王丽娜

（河北联合大学体育部，河北 唐山 063000）

从文化和经济产生的本源来看，人类的一切经济活动都是文化活动，都具有文化意义，体育产业在运作中蕴含着经济因子和文化因子。可以说，体育文化和体育产业互相依存，互相发展，本文从理论上阐述了体育文化对体育产业的影响以及体育产业对体育文化的影响。

体育文化；体育产业；社会文化

体育文化是关于人类体育运动的物质、制度、精神文化的总和，大体包括体育认识、体育情感、体育价值、体育思想、体育道德、体育制度和体育物质条件。体育文化是人类在改造自身的过程中，由动物本能改变成自觉行为人性时，使原始的野性、进攻性通过劳动和游戏、教育以及合理的竞争方式逐步的形成了人类社会特有的文化现象。它是人类在发展中所反映的特殊需求。人们在体育生活中通过外在的身体行为、运动技能、运动设备等与内在的运动品质、运动精神显现出了体育运动中独有的文化特色，即体育文化。它反应了各个时代、各个民族的不同体育观念，影响着人们的体育价值观念，反应了人们对身心健康的追求，同时也折射出了社会文化的特征。

体育产业特指生产和提供体育运动服务或劳务产品的企业集合，亦即以劳务等方式向全社会提供无形产品的体育经营性企业的总和。体育产业是生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个组成部分，具有与其他产业相同的特征，即注重市场效益，而在追求经济效益的同时又具有其他产业部门不具备的特性。其产品的重要功能之一还在于提高全民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现人的全面发展和社会文明进步。

当今社会，文化已经渗透到社会生活的各个领域，它融入到政治、经济、生活中的每一个角落，与这些社会活动积极互动，互相影响，成为社会发展的重要影响因素。文化底蕴越强，经济发展越迅猛。文化化为生产要素贯穿到生产、交换、分配、消费等各个环节，促进产业的不断扩大和产业链的发展。而产业的发展中又引出了新的文化因子，致使文化不断地演变、发展，形成新的文化理念。党的十六大报告指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位作用越来越突出。”这说明，要促进社会和人的全面发展，不仅要进行经济体制发展，更要注意文化对经济、政治的影响，只有经济、文化共同发展，才能提升综合竞争力。

体育文化作为一种社会文化现象，已得到了广泛的认同。体育文化的发展历史悠久，随着人类社会的变化而不断演进。随着现代化社会的发展，体育文化与体育产业互相影响、互相促进，是构建和谐社会，实现现代化、国际化的重要内容。

1 体育文化对体育产业的影响

1.1 体育文化为体育产业的发展奠定了文化底蕴

体育文化是铸造身体和磨练精神的文化。体育文化最大的特点是通过身体运动来创造、保存和传承自身的文化成果。体育产业在发展的过程中要不断地吸收体育文化中的精神、理念以及制度等因素来奠定基础，将一种蕴含丰富的独特的体育文化形态引进、吸收、加工、升华成为能够产生经济效益的生产力。

1.2 体育文化为体育产业提供潜在的经济价值因素

在体育文化中，体育认识、体育情感、体育价值、体育思想、体育道德、体育制度和体育物质条件中潜在的经济价值内容被作为商品进行生产，参与等价交换。这种通过体育文化与体育产业合并形成一种新的生产方式，用体育文化资源开辟体育产品，不仅可以扩大体育产业经济价值总量，创造巨大的财富源泉，还可以通过体育文化自身的扩张和辐射，贯穿到生产、交换、分配、消费等环节，带动体育产业的横向产业发展，为体育产业的发展提供动力。

1.3 体育文化对体育产业进行文化力渗透

德国著名经济学家李斯特认为，文化与经济发展相关的诸多文化因素中智力的因素、精神和道德的因素、法律和政治的因素是主要因素。这些因素也被称为“文化力”，在体育运动过程中，通过体育认知促进和推动体育产业的发展，通过制度来规范体育产业的发展。在体育产业运行中，体育文化加以消费、经营、管理、服务过程中的人文内涵，以体育职业道德为准绳，对体育产业的诸要素进行再配置，提升体育产业中的科学技术含量和档次，增加体育产业中无形的文化附加值，改善体育产业运行环境，塑造优秀品牌文化，提升体育产业的综合竞争力。

2 体育产业对体育文化的影响

2.1 体育产业的发展丰富了体育文化内容

体育产业在发展中会产生与其他相关产业的横向产业，在这过程中，会引进许多新的知识、理论、制度、方式和事物，而这些衍生出来的新的知识、理论、制度、方式和事物必将会对传统的体育文化进行内容上的丰富，取其精华，体育产业的发展为体育文化内容的丰富提供了平台，也为体育文化的进一步发展提供了物质保证。同时，体育产业也对人们的体育生活方式和体育消费观念等产生诸多观念上的变革，树立个体独立的体育生活观和消费观。

2.2 体育产业的发展推动体育文化的传播与创新

体育产业全球化带来了体育文化全球化，通过体育产业的运作为体育文化的传播与创新提供了广阔的平台通过体育产业的不断交流和合作，体育文化会遇到各色各样、不同地域、不同民族的文化，在与这些特色文化进行交流时，我们不仅可以丰富我们的文化体系，还可以不断创新，促进体育文化的传播与交流。

体育产业和体育文化的经济属性和文化属性，满足了人们在物质、精神、心理方面的需求，在发展过程中，也不可避免的对人们的消费价值观念、思想理念、行为心理带来影响。体育文化和体育产业共同作用形成了了人们对体育价值观念的认可在主客体辩证关系上，体育文化与体育产业之间互为影响。体育产业通过一系列有意义、有目的的商业运作，不断充实体育文化的内涵。同时，体育文化又不断释放出活跃的“文化因子”，作用于体育产业，能动的去影响体育产业的发展。因此，在体育产业的发展中，要明确体育文化定位，实现体育产业与体育文化的最佳结合，以达到经济效益和社会效益最大化的理想状态。

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1674-151X（2011）10-135-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.10.068

2011-06-07

亢瑾（1981 ～），助教，硕士。研究方向：体育理论与实践。