从《武林大会》看社会体育类节目的发展策略

刘 龙，赵彦豪

（1.上海杉达学院体育部，上海 200030； 2.上海交通大学体育系，上海 200030）

从《武林大会》看社会体育类节目的发展策略

刘 龙1，赵彦豪2

（1.上海杉达学院体育部，上海 200030； 2.上海交通大学体育系，上海 200030）

社会体育类节目对于促进社会体育发展有重要意义，但长期以来其发展却不尽如人意。本文采用文献资料法和专家访谈法，以这两年来在国内掀起一阵“武旋风”的《武林大会》为研究主体，对其节目内容、编排策划、经营理念等进行深度的研究，探讨其成功之处。并在此基础上指出社会体育类节目未来发展策略上需着重平民化参与、国际化视野、准确定位和灵活推广，以期能为中国未来的社会体育类节目发展提出有益参考。

武林大会；社会体育；平民化参与

前 言

近两年来在中央电视台体育频道播出的《武林大会》在全国范围内受到追捧与好评，并在全国范围内掀起了一阵“习武旋风”。区别于一直被人们在武侠小说中知晓的“武林大会”，中央台的《武林大会》是真实的拳脚功夫和门派招式的切磋。传统古老的武术因此逐渐揭下了神秘莫测的面纱，以其真实的面貌开始真正地进入寻常百姓的眼帘，走入寻常百姓的生活。

《武林大会》的成功不禁让人思索，在此之前为什么我国社会体育类节目一直没有得到很好的发展？而《武林大会》的成功经验能否给社会体育类节目带来启发和借鉴？在未来的节目构思制作中，社会体育类节目需要采取怎样的发展策略？这些都是本文所要探讨的内容。

1 社会体育类节目定义及意义

社会体育类节目就是以群众体育项目为载体而精心编排的节目单元。社会体育是涉及范围广泛的最基础最贴近人们的体育活动，它关系到人民体质的增强、健康水平的提高和生活质量的改善。而作为社会体育展示的良好平台的社会体育类节目，对于宣传、普及社会体育类运动项目的知识，提升人民的体育文化素养，提高人们参与运动热情具有重要意义。因此，办好社会体育类节目，对于促进社会体育发展和全民健身运动的开展具有十分重要的意义。

2 社会体育类节目发展状况分析

2.1 社会体育类节目的历史及现状

谈到社会体育类节目的历史发展，我们的印象中单纯的社会体育类节目并不多。很多年前，每天的清早或下午在电视中都会有一档教做操的节目，约10分钟左右。在初期，出于对这类新兴节目的好奇心理，有相当一部分的观众会每天坚持收看并模仿练习，但节目的生存时期并不长久。现今，在电视屏幕中，社会体育类节目较少出现。与相对沉闷、单调的社会体育类节目相比，人们更乐意接受更具刺激性、观赏性的竞技体育类节目。当我们打开电视转到体育频道时，转播的大多是足球、篮球这些竞技类体育节目，社会体育类节目基本难觅其踪。那我们不禁思考到，与社会体育类节目相比，竞技类体育节目的优势到底在哪？

2.2 社会体育类节目与竞技体育节目的比较

由于竞技体育有较为成熟的运作，使得比赛竞争激烈、场面精彩、可看性高，因而使竞技类体育节目在世界范围内广受关注。但社会体育也有自己的长处，社会体育对场地，参与人员的要求比较低，而且多数体育活动不论年龄、性别，只要愿意就可以参加，如太极拳、腰鼓舞等，其可参与的人群非常广泛；社会体育强调参与性、健身性更能适合中国国情，中国历来以养生和强身健体为运动的目的和意义，社会体育正是如此。

本文所要论述的《武林大会》正是抓住了社会体育的优势，扬长避短，选择了被百姓所熟知的武术这一项目，通过精心的宣传和制作，使得《武林大会》这个社会体育类节目能收到观众的追捧，获得巨大的成功。

3 《武林大会》的成功之处

3.1 《武林大会》节目介绍

2007年3月6日，由中央电视台体育频道推出的“武林大会”隆重亮相。旨在还原真实武林、传承功夫精髓的“武林大会”是央视有史以来首次制作的大型传统武术节目。“武林大会”良好地继承了传统武术的真谛，它将目光锁定在以技击为灵魂的传统武术上，采用传统武术擂台赛的方式，以“无拳套、无级别、无演绎”为核心理念，以“还原真实武林，传承功夫精髓”为宗旨，其巧妙地融合各门派武术文化渊源的介绍和武术家技能的展示，通过擂台对打的形式决出武林中的强者。这种比赛形式，区别于套路演练的表演形式和西方搏击竞赛形式，更接近中国武术原来面貌。自节目开播以来，已经有五祖拳、梅花桩拳等多个拳派登台开擂。这一切都说明了《武林大会》在明确以先继承再发展的原则基础上，以实事求是的原则来推动中国武术的发展。

3.2 《武林大会》节目反响

据央视索福瑞提供的数据显示，康龙“武林大会”开播3个月即成为CCTV5晚间22点20分后时间段的收视“擂主”。2007年7月31日播出的太乙五行拳第二期，收视率达到0.68，再创央视5套收视率新高，高达3.88的收视份额，意味着当天有上千万观众在收看这档节目。从最初的低调亮相到赢得业界的普遍好评与获得观众的高度关注《武林大会》一路走来，不断创新。它是新中国成立以来第一档强调“原汁原味、真打实斗”的武术擂台类赛事节目。几乎一亮相，就得到了观众的喜爱，根据权威调查机构央视索福瑞的调查结果显示，全国观众中平均每4个人就有一个人收看过《武林大会》，固定收视群体正在形成。

3.3 《武林大会》成功原因分析

3.3.1 受众定位明确 一个节目的成功与否很大程度上取决于受众的定位。受众定位是否清晰而稳定，何种受众群是节目的忠实受众，是节目能否赢得受众和广告主青睐之关键。武林大会的受众定位很明确，目标受众是25 ～ 50岁左右，对于武打格斗感兴趣的男性观众。由于，节目主要以参加人员之间的武术格斗为主，男性观众相对女性观众会更加关注，而考虑到目标受众观看的同时，还有其家人朋友等的隐性受众，受众的覆盖率还是很高的。依靠中央台的稳定支持，在节目初期，节目的受关注度不会太低。

3.3.2 节目设计合理 作为一档体育节目，最重要的就是节目的设计。在节目的制作初期就要先找出所有需要面对的问题，例如，如何设计比赛，如何体现特色，如何解决门派之争等，《武林大会》在这方面做的很好，首先是初期在众多的题材中选中了武术这项在人群中知晓率较高的运动项目，选择了拥有广泛影响的武术拳种门派；其次是节目形式的规划，“武林大会”的比赛形式是选择全国有代表性的武术种类，各自制定比赛规则，然后分类进行打擂台。每项比赛首先经过全国海选，每个拳派选出16名顶尖高手，经过5周的角逐，最终产生1名本拳种年度总冠军。这样的节目规划避免了各拳种之间的差异导致比赛的不公平性，降低节目的精彩度及收视率。

3.3.3 制作编排精良 《武林大会》在节目的制作上可谓费尽苦心，首先，在主持人方面，选择了外向开朗的张宇东，丰富的主持经验，让他能在短时间内用言语吸引受众的注意力和调动现场观众的情绪。

其次，在播出时间上，选取了晚上10点这一次黄金时间段，制作人员考虑到，虽然晚上7点 ～ 9点的黄金时段观众的收视率会更高，但是与之相应的风险度也会增加，可以先在次黄金时段播出测试市场的反应，随之再调整时间段，这样既避免了黄金时段全面失败的危险，也可以让节目顺利的进入观众视野。

此外，从比赛服装、赛前礼仪、拉弓射箭的抽签仪式到规则如何引导选手使用各拳种的传统技法，节目制作人都做到几近完美。

3.3.4 宣传成功到位 一档好节目的成功不能单单依靠节目本身，更需要成功的宣传。《武林大会》在宣传上很下功夫，一是制作了节目专属的主题曲，选取的是知名网络游戏《魔兽世界》的背景音乐，音乐动感十足，契合了节目的武术武打风格；二是参加比赛的人员都依照个性起了响亮的绰号，这样使单调的报出选手姓名变为可以抑扬顿挫的呼喊其名号，使得观众更能记住选手的特征和性格；三是制作相应的宣传短片在节目未开播前就在央视的各频道黄金时段滚动播出，为节目的后期推出事先打下了坚实的基础。

4 从《武林大会》看社会体育类节目的发展策略

4.1 平民化的参与

《武林大会》给我们提供了社会体育类节目发展的一条新路——“平民化的参与”。社会体育均为群众性健身活动，和传统武术崇尚的“绝顶武术高手隐匿在民间”一样，民间的体育活动在人们头脑中留下了神秘莫测和深感敬畏的印象，这也使社会体育类节目的平民化的参与获得了很高的关注度。

4.2 国际化的视野

国际化的视野，指的是我们要开阔眼界，把目光放到世界范围。在世界范围内，肯定有比较成功的社会体育类节目，取其精华，去其糟粕，把他们的成功经验借鉴到我们的节目中去，对于社会体育类节目来说，洋为中用，与国际接轨的同时也能保持自己的民族性将会达到事半功倍的效果。

4.3 准确的定位

《武林大会》节目定位非常明确。节目类型，是一档以传统武术比武的社会体育类节目；目标受众，25 ～ 50岁左右的中青年男性观众；表现形式，采取擂台式的比武方式，展现力量与智慧，技术与身形相结合的传统武术的魅力。此外，节目定位要有特色、与众不同，形成差异性的定位才能体现节目的传播价值和社会价值，也才能给节目未来的成功打下良好的基础。《武林大会》的成功很大意义上也取决于选取了有中国特色的武术项目，对于受众有很大的吸引力。

4.4 灵活的推广

节目的前期推广是非常重要的，可以选择的形式有很多种类，常见的有网络宣传、电视广告宣传、平面媒体宣传、户外宣传等。覆盖面最广的无疑是网络宣传，而且广告费用低廉，传播效率快，非常值得用做主打宣传手段。电视宣传方面一档电视节目，本身就可以借用所在电视台的影响力和特定时段收视率，滚动播出、“狂轰乱炸”强势引人关注。第一期的节目如果能成功吸引观众，后面节目的收视率自然能有所保证。《武林大会》在这方面为今后的社会体育类节目的推广做出了很好的示范。

5 小 结

我们的体育电视频道一直以来是被竞技体育类节目占据主阵地，人们对竞技体育的厚爱和竞技体育长期以来在体育中占据的分量和价值无可厚非，但随着社会体育的不断繁荣和发展，色彩斑斓的中国传统体育项目以及全民健身项目在锻炼人们身体的同时也是极其有区域魅力和中国魅力的，它同样掠动着不同地区和各个国家人民的眼球。以传统武术为亮点和突破点，把中国的传统体育搬上银屏，有着别样的特色和吸引力，是有中国特色的体育节目。走适应中国国情传统民族体育类节目道路，才是中国社会体育类节目的正确走向。

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G80

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1674-151X（2011）03-145-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.03.072

投稿日期：2010-09-01

获奖情况：被选入第四届社会体育国际论坛（上海）墙报交流。

刘龙（1981 ～），讲师，硕士。研究方向：体育教育及武术传播。