武术文化产业发展的可行性及其对策

金国齐

(中国矿业大学体育学院，江苏 徐州)

武术文化产业发展的可行性及其对策

金国齐

(中国矿业大学体育学院，江苏 徐州)

武术文化产业是体育文化产业的一个优秀分支，在我们的日常生活中非常常见，但由于相关部门法规政策的不到位，高校教育对其的忽视，造成了武术文化产业人才匮乏，发展缓慢。文章对武术文化产业的概念进行了重申，并对该产业的发展进行了可行性分析，针对存在的问题提出相应的对策和建议。

武术文化产业 可行性分析 相应对策

随着人类社会的进步和人们生活水平的提高，很多之前没有引起重视的产业也日益走进人们的日常生活，武术文化产业就是其中之一。它在丰富人们生活，提高人们生活质量的同时也拉动了经济的增长，并日益走向国际化。但就一个产业来说，目前对武术文化产业的重视还有欠缺之处，为更快更好地发挥其本身的重要作用，对武术文化产业发展对策的研究就势在必行。

1 武术文化产业的概念

按照现代经济学的解释，产业是生产和经营同类产品(或服务)及其可代替品(或服务)的企业群在同一市场上的相互关系的集合。那么，从这个角度来说，我们可以这样定义武术文化产业：武术文化产业是生产和经营武术文化产品或服务的企业集合或产业集束。这是一种定义，另外根据目前文化产业相关定义、特点和武术文化的自身特征，再按照逻辑学的定义方法，我们又可以将武术文化产业定义为：武术文化产业是从工业化和商业化的角度，对武术文化资源进行创新和开发以形成的武术文化产品及相关服务活动为中心的产业集合。

根据上述定义，武术文化产品及相关服务活动范围包括：武术竞技、武术表演、武术健身、武术影视动漫、武术搏击游戏、武术图书、音像出版和武术教育培训等。它们构成武术文化产业的主体即武术文化本身直接所形成的产品；其外围相关产业包括：武术器材、武术服装、武术旅游、武术工艺品纪念品及相关武术品牌衍生品以及为武术文化产品提供制作、销售服务的活动等。在这里我需要强调一点，本文在对武术文化产业进行讨论和定义时，更多地是从传统武术的角度出发的。原因在于，与受西方竞技体育思想影响的竞技武术不同，传统武术的传统意义和民族性更强，而我们平时所说的武术资源的博大精深也是针对传统武术而言。从这个意义上说，在武术文化产业中，传统武术文化最有代表性，武术的产业化很大程度上指的就是传统武术的产业化。

2 武术文化产业发展的可行性

2.1 文化产业发展为武术文化产业化的萌生崛起提供了宝贵经验

随着市场经济体制的逐步完善，世界范围内的文化产业迅速发展，成为国民经济的主导产业。目前，随着以“奥林匹克共享文化”为时代潮流的竞技体育的发展，各国抢占国外优秀文化资源的现象已经屡见不鲜。中国武术文化同其它民族传统文化一样，面临着被掠夺、侵占的危险。《中国青年报》报道过一篇题为“中国武术被踹出都市时尚”的文章；北京一家跆拳道馆打出了“练跆拳道，感受中国武术精神”的标语；最近创下新的票房纪录的美国漫画片《功夫熊猫》等文化现象更加说明，我国进行武术文化产业开发的必要性和紧迫性。针对这种状况，我国有关部门已经出台了多项政策，如《国务院关于支持文化事业发展若干经济政策的通知》、《出版物市场管理规定》等。这些政策法规的出台不仅对中国传统文化起到了保驾护航的作用，还使我国的文化产业发展步入了规范化、科学化的发展轨道。文化产业的快速发展为中国武术文化产业化的萌生崛起提供了许多宝贵经验，为其健康发展提供了保障。

2.2 丰富的武术文化资源,对进行产业技术加工提供了有利条件

武术文化资源异常丰富，这是任何资源进行产业化开发的先决条件。从文化的角度看，武术文化包括:物质文化、精神文化、制度文化三类资源；从内容体系看，武术文化包括：技击资源、健身资源、娱乐资源、休闲养生资源、人力资源、教育资源等；从时代特征看，包括武术传统资源与现代资源等。上述所提及的这些资源都具有深刻的民族文化属性，而且这些资源都相当丰富。我国传统文化产业开发涉及的网络游戏、影视音像、版权贸易、邮票发行、动画设计等在内的多种开发渠道对中国武术而言同样适用。

2.3 现代化信息科技手段促进了武术文化产业化开发的进程

社会心理学指出，人们的体育消费观念正在发生着重大的转变，品位逐步提高，对文化价值提出了更高的要求，“花钱买健康”、“请人吃饭不如请人出汗”等新的健康观念使人们的体育精神享受走向高雅，这些都促使优秀体育文化产品的出现；另外。从武术自身特点来看，它不同于体操、排球、篮球以及足球等普通的运动项目，它与一些生命艺术有十分密切的联系，诸如舞蹈、戏剧、表演、医药等，它作为一种存在是艺术的、审美的、生活的。这种自身特质的存在使先进的信息科技手段得以广泛应用，如少林武术和武当武术，他们都历史悠久，发展到现在，它们利用先进的信息科技手段，已经具备了巨大的人力资源优势和较为完善的宣传策划机构。中国武术与茶文化、乐文化、诗文化以及绘画写生文化结合在一起,定能产生意想不到的精神愉悦效果。在这方面，电子媒介的涉入为武术文化产业发展提供了广阔的发展空间。多媒体技术的发展引发了社会文化的发展走向，它是声、光、色、画、语言、文字等符号形式的交融体，能给人一种直观的审美感，如同我们观看一段武术视频时，更关注屏幕里人的肢体图象动作，而不是可有可无的文字注释。目前，少林寺文化除了搞好旅游宣传外，寺内还建立了少林武术图书音像馆、少林文化研究院，在寺外通过举办国际学术研讨会、编演舞台剧系统地开展少林禅、武、医、艺术等少林文化的研究。由此可见，人们消费观念的转变和现代化信息科技手段的发展都对武术文化产业的发展起着重要的推动作用。

3 武术文化产业发展对策

3.1 加快完善各项政策与法规的步伐

目前，我国体育产业的发展处在一个起步阶段，虽然基本上都在法律规范体系范围内发展，但是我们也应该看到由于有关体育产业规范发展的法律体系还不太健全，对于体育产业发展的监督和保护力度还不够。要保证体育产业向着健康、有序的方向发展，就必须健全体育产业发展的法律体系。武术文化作为体育产业的一个优秀分支，发展至今仍处于较为混乱的状态，因此我们应该建立适应武术文化产业发展的规范体系，使武术产业得到全面发展，保证我国武术资源能够被有效地、合理地利用。出于这个目的，国家出台了一系列相关法规，为武术文化产业的发展提供了良好的发展环境，同时也拓展了武术文化产业的发展空间。如在中国武协制定的《2001-2011武术发展规划》中指出：“要按照市场规律，加快武术的市场化建设。广泛开展武术产业的对外合作，形成开放式的武术产业开发体系。”诸如此类的法规出台后，确实对规范术产业市场，引导并推动了武术产业的良性发展起到了不可小觑的作用。但另一方面，我们也应该看到，随着时代的发展，任何一成不变的事物都会表现出不足之处，法规也不例外，因此要保证武术产业发展的与时俱进，政府部门应加强立法，完善武术文化产业发展的法律法规，与此同时提高监管力度，使武术文化产业的发展在法律的保护和监督下向着良性的方向发展。

3.2 为武术产业发展创建平台，加大武术文化产业化宣传力度

原有的武术展示平台过于单一，也不适应现代人的审美观念，不能吸引更多的人关注武术文化。因此，我们可以建成综合性武术展示平台，包括娱乐、餐饮、购物、旅游、武术表演、武术培训等。除此之外，为实现武术产业向高档次、高水平、高规格跨越，推进武术文化资源全面整合，可以建立武术股份有限公司，整体策划，创建新的运营模式，统一宣传，按照市场规律规范运作，为武术产业的发展创建更宽广的平台。另一方面，通过各种手段加大对武术文化产业化的宣传力度，使武术文化产业化的理念深入人心，引起人们的广泛关注，从而使更多的人加入到发展武术文化产业化的活动中去，这样，也可以吸引更多的组织将资金投入到武术行业中，为武术文化产业的发展提供经济支持。

3.3 注重培养武术文化产业管理人才

科学的管理是每个产业所必须实现的环节。武术文化产业也不例外，要想有所发展甚至胜出一筹,就必须有行之有效的科学管理方法，而这些方法的提出和实施就得有相应的管理人才。我国武术文化产业管理才的缺乏，这与高校体育的课程设置有关。针对这一问题，建议在高校体育系，除了设立专门的体育专项和理论课程外，还应增设诸如体育营销、体育经营管理等方面的课程，让更多的体育系学生除了掌握基本的体育知识之外，还能学到有关体育产业管理经营方面的常识；此外，高校还应重视计算机应用课程，利用互联网强大的网络效益推动武术文化产业的发展。只有从这些方面入手，才能从根本上解决了人才缺乏的问题。人才问题解决了，武术产业的发展也就有了可靠的保障。拥有强大的武术产业管理人才队伍，再加上相应的政策和法律法规，武术文化产业必能向着健康的方向发展。

3.4 培养武术推广经纪人，扩大武术段位制的推广范围、完善武术竞赛规则和体制

经纪人这个词并不陌生，但是提起武术经纪人恐怕知道的人寥寥无几。中国体育经纪人市场处于原始状态，尤其武术经纪人更是严重匮乏。在一些大型体育活动中，民间资金的运作需要一大批体育经纪人来操作，这种形势迫切需要培养武术经纪人和管理人才。政府部门应与专业的体育院校联手起来，高度重视培养武术推广经纪人。唯有通过武术经纪公司和武术经纪人卓越的专业化服务和高超的市场拓展能力，才能带动武术无形资产的开发、武术书刊、音像制品的生产和经营以及武术广告业和武术用品业的发展。除此以外，武术产业的发展还存在其他障碍：中国武术段位制是中国武术协会制定并实施的一种全面评价习武者武术水平等级的制度。目前的段位制推广范围不是很广泛，局限在一小部分习武群体中，因此要完善武术段位制，扩大武术段位制的传播范围，让更多的人参与到武术中来。同时，武术竞赛规则和体制的完善更有利于武术比赛的公平、公正，扩大武术的影响力，提高武术在人们心中的地位，使武术上升到一个更高的高度。

3.5 促进武术产业与国际接轨，提高武术产品的技术含量

目前，武术已经在世界上100多个国家地区“落地生根”。随着2008年武术成为北京奥运会的特别项目，也将有越来越多的人参于武术、享受武术。随着中国加入WTO，武术产业从业人员也已按照现代企业的结构和运作方式选择大家喜闻乐见的，易于学练的带有浓郁中国文化特点的武术项目,进入外国市场，同时，还寻求对武术产业感兴趣的跨国公司进行广泛的合作。武术产业与国际接轨，更加不能忽视自身的质量问题，这样就要求武术产业提高技术含量。当前，武术产业发展中急需解决的科技问题主要是应用方面研究，因此武术科研机构应加强应用研究，提高产品的不断自我更新的能力，同时解决武术产业发展中的重大和关键技术问题，加快科技成果向生产力的转化速度。另外，注重武术产业与国内相关产业的结合，如武术服装可以与纺织业，服装业相结合；武术器械、礼品可以与制造业或工艺美术业相结合，这样让武术产业与相关产业起到相辅相成，共同进步的作用，促进武术产业由单一经营向多种经营，多个学科的综合性大企业的转变，推动武术产业的可持续发展。

针对我国武术产业发展的瓶颈，相信通过利用已有优势和改善不足之处，必定能够促进武术产业向着健康、全面的方向发展。

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On the Feasibility and Countermeasures of Developing Wushu Culture Industry

Jin Guoqi
(P.E.School of China University of Mining and Technology,Xuzhou Jiangsu 221116)

Wushu culture industry isa part of the outstanding cultural industries，and very common in life.However,due to inadequate laws and regulations related to government departments,the neglect of Wushu culture industry in universities,so the talents of this industry become poor and poor,in the same time,this fact limits the speed of its development.This paper covers the definition of Wushu and cultural industries,as well as the feasibility of its development,in addition,also putsforward countermeasuresand suggestions.

Wushu culture industry analysisof feasibility countermeasures

G85

A

1004—5643(2011)05—0012—03

金国齐(1986～)，男，在读硕士研究生。研究方向：体育教育训练。