加快文化产业发展的几点思考

徐丽华 (昆明市文化馆 云南昆明 650000)

加快文化产业发展的几点思考

徐丽华 (昆明市文化馆 云南昆明 650000)

大力发展文化产业，这是当前我国文化事业发展的一项重要任务，也是文化事业单位改革的一个方向，近几年来，通过国家的大力推动，我国的文化产业的质量和速度快速提升，文化产业信息的传播和发展，让文化流在国家各个领域与行业中到处涌动，文化产业在国家GDP中的比重日益加大，成为我国经济发展的又一个增长点。中国是世界上起步比较晚的文化产业国家，当前的文化产业体系仍然不够完善，与发达国家还存在一定的差距。如何缩小这一差距，正是本文所要阐述的。

文化产业；发展；思考

引言

改革开放三十年来，特别是自我国加入WTO，全面实行社会主义市场经济以来，各级党委政府越来越重视文化事业的发展，特别是文化产业的发民。对文化产业发展的扶持力度也逐年加大，实施各种传统文化保护工程，开展普及性的群众文化活动，加强文化基础设施建设，以满足人民群众日益增长的物质文化精神需求。但由于历史的、管理机制待诸多原因，我国的文化产业发展，还处于起步阶段，与世界发达国家相比还有很大的差距，本文结当前的实际，就如何促进文化产业发展谈几点看法。

一、文化产业的界定

文化产业是指提供以文化为内容的产品和服务的部门或行业。按照生产和经营的目的与方式可划分为两大类型，即社会福利型与商业公司型。其范围可包括：文化产品制作和销售活动；文化传播服务；文化休闲娱乐服务；文化用品生产和销售活动；相关文化产品制作和销售活动等。文化内涵具有广泛性，从产业角度看文化产业具有非物质性、服务性、经济、经营、商品性、综合、广泛、独立性等特征。

2004年，云南省人民政府办公厅印发《关于开展文化产业统计工作的意见》，对文化产业的概念、范围、对象、内容等确定了统计标准。根据这个意见的规范，文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。云南的文化产业范围涉及制造业，批发和零售业，租赁和商务服务业，文化、体育和娱乐业，科学研究等行业大类。具体应包括新闻出版业、文化艺术业、广播、电视、电影和音像业、文化用品印刷、记录媒介复制业、文化产品制造业、文化用品批发零售业、文化信息传输服务业、文化社会娱乐服务业、旅游业、体育等行业。

二、我国文化产业发展的现状

中国是一座历史悠久，文化特色浓郁，充满迷人色彩，极具历史文化内涵，有几千年文化积淀的古老国度。中国经济的发展，带动了文化产业的发展和壮大，尤其是在九十年代，国家颁布加快发展第三产业的方针政策，对文化产业发展提出挑战也带来了机遇，居民的收入水平逐步提高，闲暇时间越来越多，人民群众的精神文化需求有了大幅度提高，文化消费国家场能力越来越大。进入21世纪后文化产业得到了更大的发展，从一定程度上促进了经济增长，有效拉动了内需，中国的文化产业正在走向成功和辉煌，中国正在向世界张开双手，向世界展示东方力量，中国的魅力不仅在乎山水之间，更在乎人文的增长。

中国是世界上起步比较晚的文化产业国家，国家文化产业统计体系的建立较晚，各地各省文化产业体系的形成也都比较晚，当前的文化产业体系仍然不够完善，与发达国家还存在一定的差距。近年来，我国家相继开展了一系列文化产业扩展的大动作，这些动作，充分显示了中国在文化产业方面的信心和实力。文博会的成功举办，也无疑对我国家文化产业的发展起到了极大的促进作用。

文化产业作为一个国家或地区软实力的重要组成部分之一，其发展程度的高低，越来越成为区域间竞争的关键因素。近年来，虽然中国国家文化产业的发展有不少喜人之处，但目前仍处于起步和培育壮大的初级发展阶段，尚未形成规模优势和强势产业，在文化产业发展过程中还存在一些薄弱环节。

近年来，我国文化产业取得了长足发展，总量规模持续攀升，文化产业大框架初显，但与发达国家相比仍有较大差距，我国家文化产业的发展依然不充分，在GDP中所占的份额比重依然较低，与国内先进城国家相比有明显差距。同时，我国家文化产业尚未形成真正的强势产业，文化产业结构有待优化。专家呼吁，要提升我国家的整体文化竞争力，必须在核心文化和新兴文化产业方面狠下功夫。

三、加快文化产业发展的对策

要提升全国文化产业规模水平，必须加快文化体制改革的步伐，这其中，特别需要加快文化经营性单位走向国际市场的步伐。通过加大产业运作的力度，解决政策性的诸多问题，用改革促进发展，无疑将给文化产业的发展插上有力的双翼。大型文化企业、跨国集团与国际社会相比仍然显得凤毛麟角。从世界范围来看，文化产业的发展趋势是集团化和规模化，而我国家文化产业领域目前却以小型企业和个体经营户居多，文化产业单位的规模普遍较小。相反，大型文化企业集团较少，目前，仅有很小比例堵塞文化产业集团。面对巨大的国家场需求和国内外大型文化企业集团的竞争，我国的文化产业在总体上缺乏竞争力。

随着政府和社会对文化产业的日益重视，面对我国家该领域的薄弱环节，如何抓住“十二五”这个黄金时间，把文化产业发展得更好，这还需要我们政府尽快地研究完善相关政策、法规，以激励、促进和推动产业的发展，吸引更多的国内外企业的投资；在此基础上，通过专家和学者的有力论证，寻找、确定符合中国特色的重点产业，通盘考虑全国和各区（国家）的发展重点，也显得特别重要。只有解决了方方面面的问题，完善了各项制度，各方面做好充足的准备，才有可能针对中国的国家特色和文化资源的现状，切实地确定文化产业的结构和发展重点，真正地把文化产业发展好。

（一）充分挖掘文化资源，以资源开发促进文化产业发展

我国是一个历史悠久、多民族的国家，具有丰富的文化资源，各民族丰富多彩的文化生活及风俗习惯，是我们吸取人文资源的广阔海洋。“将文化与多种资源相结合，借以打造文化内涵，产出更多更好的文化产品，是发展思路的核心精神。”目前，这一思路已经开始在部分城市内附诸实施。文化与旅游、休闲、度假相结合，如各种休闲旅游度假区、各种浪漫有情调的欧式风情咖啡街、专门的休闲娱乐区以及各种量贩式KTV；文化与体育、奥运，与城市精神相结合，如北京的鸟巢和水立方，北京各项奥运基地在会前会后的利用和挖掘；各少数民族地区举办的民族风俗旅游度假活动，都是以资源开发促进文化产业发展的范例。

（二）突出中国特色，面向世界促发展

针对中国的国家特色，将文化产业与中国文化资源相结合，做为吸引世界眼球的焦点和闪光点。充分发挥中国悠久历史的山文化、海文化、自然景观文化的特色，巧妙地增加一些人文因素，甚至把各项演出和会展等灵活的形式都与部分文化链连接起来，实现中国的文化与旅游联姻，中国文化与历史联姻只有这样，真正吸引高端游客客群，结束目前绝大多数游客偏中、低档的现状，吸引国内外朋友感受中国文化，只有这样，才能从根本上把具有中国特色的文化产业发展好。

（三）打造文化品牌，不断提升文化产业竞争力

要花大力气，加大投入，打造在国际具有较强竞争力的文化产业品牌，如安徽的黄山，山东的泰山，云南的丽江、香格里拉等。通过文化品牌的树立，不断增强我国在国际上的综合竞争力，不断拓展我国的文化市场。

（四）完善收入分配机制，增加中下层人群收入，刺激社会大众文化消费需求

在中国的文化市场上，常常出现文化消费疲软，文化演出市场不繁荣的局面，各种形式的演出，如音乐会、演唱会、文艺晚会、名人讲演等等，在场次和票房上始终掀不起波澜。中国的文化消费潜力有待挖掘，面对我国家人口结构以产业工人、中低收入家庭为主，整体可支配的文化资金不多的现状，怎样来激活文化消费，拉动文化产业的增长，是一个迫在眉睫需要研究好、解决好的问题，一旦问题解决了，产生的正面效应也将是巨大的。

（五）加快对艺术院校改革步伐，大力培养创意人才，不断发展创意产业

目前我国的艺术院校，多数还沿用传统的人才培养模式，重技艺培养，而轻创作人才，特别是创意人才的培养，创意人才的紧缺，已成为制约文化产业发展的重要因素。今后应加快对艺术院校的改革步伐，调整人才教育结构，加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型人才、营销人才的培养；积极举办各种大型创意设计展览，打造设计师们相互交流、碰撞的平台，激发创意人才创造原创文化产品的激情和动力；严格执行版权法，加大对创意人员劳动成果的保护力度。

（六）加强特色文化产业建设

我国文化创意产业刚刚起步，各类文化创意产业基地和聚集区建设初具规模，但特色还不明显。未来发展需要加强对特色文化创意产业集群的培育，建设一批特色鲜明、优势突出的文化创意产业基地和园区，打造较为完整的文化创意产业链条，实现文化创意产业集群发展和产业规模效应的充分释放。我国文化创意产业由于受经济、科技等条件的制约，文化创意产业的竞争力好相对较弱。加之我国文化创产业发展中，来自国外的资本特别是跨国公司的投资占有重要地位，对我国本土文化创意产业构成了威胁。在发展文化创意产业的过程中，我国要着力打造具有自主知识产权的产品品牌，注重文化创意产业的本土化发展，避免出现由跨国公司引领、控制甚至垄断我国文化创意产业的局面。

文化产业是一个极具生命力的产业。就像一个刚刚站立起来的婴孩，中国的文化产业正在蹒跚学步，可谓任重而道远，诸多问题等待我们去解决，若干潜力有待我们去挖掘，这其间，定要经历许多过程，历尽几多风雨。临沧是一块宝地，只要我们具备一双慧眼。只要我们对现有的资源深入挖掘，合理利用、科学整合，就一定能够开出美丽的花朵，结出丰硕的成果。

[1]唐嘉荣，陈真.中国文化产业发展模式解析—云南文化产业发展启示录.云南民族出版社.

[2]谢名家.文化产业的时代审视.人民出版社.

[3]李向民. 文化产业变革中的文化. 经济科学出版社.

[4]朱希祥. 文化产业发展与文化市场管理. 华东师范大学出版社.

徐丽华，女，1962.10- ，汉族，云南昆明，大专，副馆员，研究方向：基层文化研究。