浅析旅游形象策划与宣传的重要性

陈 杨 （川音成都美术学院 四川成都 610000）

浅析旅游形象策划与宣传的重要性

陈 杨 （川音成都美术学院 四川成都 610000）

随着国家“十一五”规划的结束，“十二五”规划即将开始，中国各地的产业结构调整也进入了逐渐加速的阶段，曾经依靠着重、轻工业发展起来的城市，已开始思考城市产业结构转型后的发展方向，而打造旅游城市无疑成为了最受关注的发展方向之一。以下的数据可以部分说明其中的原因：2008年中国的旅游业总收入达到了1.16万亿元人民币，其中国内游客消费8749亿元人民币，而国外游客消费2839亿元人民币；2009年的中国旅游业总收入高达约1.26万亿元人民币，同比增长7%，而预计2010年的旅游总收入增长速度可望达到13%。

这样的数据说明，各地相继打出的旅游经济牌，带动了旅游产业以及相关产业的快速发展。随着各地旅游资源的开发，与之配套的景区形象设计也开始受到极大的重视。

说到旅游景区形象，那么有哪些景区能够给我们留下印象呢？无非是那些著名的山和知名的湖等等，去过的有照片的记忆，没去过的只是一个模糊的形象，大部分都没有一个统一而准确的视觉形象进行宣传。有一些景区进行了初步形象设计，在形象推广上走在了前端，也在一段时间里达到了较好的效果。

但是随着景区形象设计的普遍化，设计人员在设计理念上的近似，使得这些形象越发的没有了特色，雷同和相似的标志比比皆是。而单个旅游景区在形象宣传上渐渐显得势单力薄，由此完善的旅游策划与宣传手段进入了各地政府的视线，他们深知只有将本地分散的旅游资源“抱成团”，才能在国内旅游行业中保持竞争力，从而保证经济的持续增长。

让我们看看一些做的不错的地区旅游标志吧：

“好客山东”——2007年12月7日，经过半年多的酝酿和创意策划，山东省强力推出了全新的旅游形象标志，该标志在设计上，将毛笔字的书写法运用到了英文词语“Friendly Shandong”上，色彩明快的“Shandong”字样清晰可辨，在视觉效果上显得时尚而不失内涵。自从该形象推出以来，每天《早闻天下》的间隙都播放着它的电视宣传广告，可见山东省在宣传方面下足了功夫。这样高调的形象推广方式，其用意非常的明显，以“shandong”汉语拼音为主的标志，让境外的旅游者容易记忆与熟悉外，也照顾到了国内的消费群，而早间广告的投放也暗示这一目的。由此可见，山东的整体旅游形象策划与宣传是到位的，因为在早晨众多的旅游电视广告中给我影响最深，记忆最清晰的只有那句“好客山东欢迎您”的广告语和简洁明了的标志。

“黑龙江省100个最值得去的地方”——2010年的11月，黑龙江省推出了“黑龙江省100个最值得去的地方”标志发布暨“游龙江、爱家乡”活动启动仪式。这款标志从阿拉伯数字100出发，采用中国传统书法一笔绘成，似一条巨龙昂首嬉戏着一粒雪花，将地理特点与活动内容巧妙的结合在一起，体现了雪域之旅的魅力。虽然与山东的旅游宣传做法不同，但同样是以整合为目的的一次形象宣传，主要打造了“北国风光特色旅游”品牌，掀起了“黑龙江人游黑龙江”活动的热潮。届时全省的各个旅游景点将采用此标志进行宣传。由此可以看出，不同地方采用的整合与宣传的方法是不同的，但是目的是一样的，就是以整体的形象参与旅游市场的竞争。

再让我们看看国外的相关情况：

2010年，日本政府决定推出全新的旅游观光标志，以替换使用了七年的“YOKOSO! JAPAN”的旅游观光标志，替换的原因除了原标志已使用了七年，在视觉上已经让人们审美疲劳之外，还有一个主要的原因就是国外游客无法理解具有日本特殊含义的“YOKOSO”的真正意义，推出的新标志在视觉形象上有了很大的变化，虽然感觉这个标志没有什么很深刻的含义，也没有将日本其他的知名景观放到标志里面，只是在红色圆圈里外飘逸着一瓣一瓣的樱花花瓣，樱花形象让人一下子就想到了日本，总体形象浪漫而亲和，色彩单纯，视觉集中。非常简单直接但却让人印象深刻。

新加坡也在2010年推出了新的旅游标志，用各色矩形聚拢、重叠成该国地图，并叠上“Your Singapore”字样的新标志，替换了以“Uniquely Singapore”英文字体设计为主的使用了七年的标志。新加坡政府希望新标志的推出，能够进一步提升本国形象，在吸引更多游客的基础上，加强各地区与新加坡的金融合作。

由于SARS的影响，2003年澳大利亚政府决定更新旅游标志，新标志是在原有的标志基础上进行了视觉优化，仍然是那只可爱的“袋鼠”。不过到了2010年，澳大利亚又推出了新的旅游标志，这次的新标志比起之前的标志形态相差甚远，新标志是由两个澳洲土著所使用的回旋飞镖组成，整体外形酷似澳大利亚的版图，两个飞镖又似两个箭头，寓意澳大利亚无限的发展方向，而右下角做了一个小小的切口，代表了澳大利亚人口最少的岛国——塔斯马尼亚州（Tasmania）。视觉效果上新颖而时尚，在造型上做了非常大的变化，意义也非常深刻，澳大利亚人对此是心领神会了，不过国外的游客能够理解吗？但是值得注意的是，澳大利亚在十几年的时间里更换了两次旅游标志，这背后绝对不是单纯的喜新厌旧。让我们来分析一下，在前几年的宣传上，澳大利亚已经积累了较好的国外消费人气，而多少忽视了国内的需求，新标志的形象带着强烈的本土色彩，这不仅是一次提升国内旅游消费的宣传推广，也是对广告目标人群的一次重新调整。

综上所述，我们可以得出这样的结论，旅游景区形象直接影响着景区的发展，景区形象的策划与宣传是景区发展的重中之重。各景区都应该结合当地实际情况，打造自己独特、鲜明的标志形象，策划完整、统一的形象宣传，才能更加稳定、长远的发展。

我国富源辽阔，旅游资源丰富。而我国各地的旅游形象策划与宣传才刚刚起步，还有很长的路需要走，我们应该从那些成功的案例中获得经验，从失败的案例中汲取教训，从而更好地发展我国的旅游事业！

陈杨，2004年毕业于川音成都美术学院视觉传达设计系本科，毕业后在成都两家知名广告公司任职两年，2006年至今在川音成都美术学院视觉传达设计系任专业教师。