包装设计中的字体设计研究

王晓玲 （新乡学院 河南新乡 453000）

包装设计中的字体设计研究

王晓玲 （新乡学院 河南新乡 453000）

在包装设计中字体是重要的组成部分，它不仅是信息传达的途径，也是构成艺术感染力的重要因素。如何创造和选择字体，让其发挥独特的魅力，是设计过程中的重要环节。大量好的包装都十分重视字体的设计，甚至完全由字体构成画面，虽不需任何其它元素，但也突出了商品的特征和用途等。

包装；字体；设计

在包装设计中，字体不仅传递信息，也是构成艺术感染力的重要因素。而商品的品牌字设计是消费者了解商品、认知商品的重要切入点。大量好的包装都十分重视字体的设计，甚至不需要任何图形，完全由字体构成画面，就能突显商品的品牌及用途等。

面对各式各样的产品包装，我们究竟应该用什么样的字体，才能更好的表现商品的特性呢？首先从字体选择的角度入手，面对方正字库、汉仪字库、文鼎字库、迷你字库、经典字库、超世纪字库、长城字库等等字体库时，每个设计师可能都会困惑，究竟每个字体的艺术风格是什么呢？该如何取舍呢？ 当接到一个包装设计的方案时，首先要认真与客户沟通，了解企业和商品的信息，市场上竞争产品的状况，消费者定位等。接下来做市场调查。最后对收集的资料进行分析总结，确定包装字体的基本定位和风格特点。

下面我们把中文字体分类展开，分析每种字体的书写特点和艺术风格。

1.宋体体系

宋体是印刷字体中历史最悠久的字体。它规范易认、整齐划一，很受人们喜爱，一直是使用率最高和使用范围最广的印刷字体。为了满足设计的多层次需要，宋体字体系也在不断增加一些新的字体。现在宋体体系大致包括老宋体、细宋体、粗宋体、长宋、报宋、仿宋等。

老宋体字是从北宋刻书体的基础上发展而来的，是最原始的宋体字。当时官府的灯笼、衙牌、告示及祠堂里的牌位等多采用此字体。到了明代老宋体演变为横细竖粗、字形方正的印刷字体。老宋体的艺术风格为典雅、端庄、大方、秀丽，可体现产品的民俗性、文化性等特征。

仿宋则笔画粗细相近，点呈三角状，右边略高。是早期中文打印机的专用字体，由于那时打字机多用于国家机关，因此仿宋体现在仍是红头文件的专用字体。仿宋给人一种权威的感觉，适用于电子元件等的包装。长宋和扁宋是将老宋体结构伸长或压扁，横、竖画粗细比例相对缩小。因此长宋挺拔、扁宋则宽博，在包装设计时根据产品的特性选择使用。

2.等线体体系

等线体是继宋体之后又一重要的印刷字体。它与宋体结构相同，但抛弃了字脚，且点画粗细一样、起止皆方、气象丰满。其艺术风格为严肃、雄壮、庄严、有力。

圆头体是改等线体的方头为圆头而形成的字体。圆头体的空心形体叫通圆体。圆头体较黑体增加了柔弱和文静之感。通圆体还增添了空灵和透亮的特色。圆头体在包装设计上使用较广，是介于严肃和活泼之间的一种字体，适用于很多产品。

琥珀体也称叠圆体，是以圆头体为基础，缩小笔画间距并使部分笔画叠压的字体。其艺术风格为浑厚、朴拙、较之叠黑体增添了圆柔之趣。彩云体就是空心琥珀体，较琥珀体变实为虚、透亮、轻盈。如果我们把叠黑体看作男性的话，那么琥珀体就像女性，更适合于饮食和家居物品。

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叠黑体是在黑体的基础上，缩小点画间距，并加宽笔画使部分叠压（相叠之处留出白缝，以使点画清晰）。其艺术风格较之黑体更显厚重，雄壮。

3.书法体系

虽然高科技迅猛发展，但书法体的艺术效果依然受到人们青睐。书法印刷体已经不再是某个人的书写风格，而是集著名书体的优秀特点为一体的印刷书法。书法体系不仅弘扬了我们的中华文化，而且方便使用，深受设计师的喜爱。

隶书是综合汉隶的基本特点，加以规范定形的印刷字体。其艺术风格古雅遒丽，朴实又不失华贵。隶书不似其它书法体那般飞扬灵动，它老沉持重，显出与众不同的尊贵、典雅。

魏碑体是从北魏造像和碑志书法变化而来的，以方笔点画和撇捺收笔及转折处外方内圆为主要特征的印刷字体，称作新魏碑，简称魏碑。其艺术风格为挺拔、方劲、有威武之象。是书法体系中最具有权威感的一种字体。在包装设计中用以突出有文化气息和的产品。

楷书是以唐楷书为基准，以馆阁体的实用性为参照加工整理出来的应规入矩、比例适当、形体方正的印刷字体。其艺术风格为规范、秀美、带书卷味，可用于包装设计中说明性文字的字体。

印篆体顾名思义取秦汉篆书的书写方式。这种印篆体，点画粗细均一、头尾势圆、转角婉通、连接自然，多回折转角、四周饱满。其艺术风格古色古香、装饰味浓，犹如图画，历史感强。但由于不易辨认，所以不易做品牌字使用。可在包装的其他地方使用，用以突出产品历史悠久的特征。

古印体和淡古相似，是仿汉印章剥蚀效果的文字。其点画有断有连，似断似连，结构造型似在楷、隶之间。其艺术风格为干枯、老辣、古朴、悠久。

我们会发现书法体和宋体的性格特征很相似，当要突出产品文化含量的时候，这两种字体都可以用。

4.宋黑结合体系

宋黑结合体系有美黑体、综艺体、黑变体和姚体等。

美黑体点画粗细相近，横竖似黑体，余画像宋体，结构稍长的一种综合美术字体。其艺术风格具有黑体的庄重，又具有宋体的文化意味，风格朴实敛静。适用体现既传统又现代的产品包装。

综艺体是在黑体基础上，对个别点画稍加变化，结构非常饱满的一种字体。其艺术风格丰厚、大气、时尚，适合于一些现代感较强的产品。

黑变体是以黑体为基本形象，吸收了宋体横稍细的特点。圆新体与其几乎相同，只是方框的外角无棱。

5.变形体体系

变形体即不规范的自由体。因其风格独特、造型多变，所以近年来使用的越来越多。由于这类字体的创造不是非常严谨，所以一般造型活泼。（如中特广告体、贱狗体、胡子体等）

中特广告体是一种随意书写的字体形象，笔画粗细变化很大。横不平、竖不直，结构也不规范。其艺术风格诙谐、刻意、俗野、怪异。适宜于儿童产品或娱乐性产品的包装。

柏青体结构上疏密结合，讲究疏能走马但密不透风；斜正结合、错落有秩；笔画粗细对比强烈；拐角处有方有圆，方圆结合；其民俗风味特别浓，适合于表现农村的农副产品。

娃娃篆字形活泼可爱，信手拈来充满童趣色彩，颇具亲切感。在结构上追求变化，笔画多弯曲，或疏或密，空白或大或小，是一款比较自由的字体。适合于卡通书、儿童读物、儿童类的产品。

丫丫体的创作灵感源自儿童的书法，虽然歪歪扭扭的但也质朴可爱。经过加工的丫丫体可读性和亲切感俱佳。此种字结构新颖、简洁有趣，夸张变化适度，笔画错落有致，空白富于变化，分布合理。

除了以上所述的选择字体外，我们还会亲手设计一些字体，以期能更满足产品包装所需。那么如何设计字体呢？首先要注意字体的识别性，字体的基本结构是经过严格规定的，不能随意改变。字体在进行设计时，一般多在笔画上进行变化，才能既保持良好的识别性又具有一定的设计感。其次是依据商品的属性，选择某种字体作为设计的蓝本，并根据产品的特性对其进行造型变化，使之与商品结合得更紧密，更加生动地传达商品信息。我们可以将文字与图形结合，将文字融入图形之中，或是将图形融入文字之中，更能增加其趣味性。其三字体设计应具有艺术性，在设计中运用美的形式法则，使字体造型以其艺术魅力吸引消费者。

我们在设计包装上的字体时，还可以把两种或多种字体组合在一个词语里。把重要的字用夸张的字体表现出来，加强视觉吸引力。另外字体的排列方式也可以根据产品的特性任意调整，以加强包装的活泼性和艺术性。

一个包装设计包括色彩、图形、字体三方面，这三方面是相互联系、相互影响的。例如图形由很多卷曲的线条组成，那么字体相应的也应有一些卷曲的线条；反之图形是由大量直线组合而成，那么字体也应该选择直线类型的。图形的色彩和肌理也会影响到字体的色彩和肌理。这些都是在包装设计中要全面考虑到的。

[1]林国胜著《字体设计教程》.浙江人民美术出版社，2006.

[2]余秉楠著《字体设计基础》.人民美术出版社，2002.