当代艺术设计中的女性设计分析

2011-08-15陈金瑾山东女子学院文化艺术学院山东济南250300

大众文艺 2011年5期

关键词：艺术设计设计师消费

陈金瑾 (山东女子学院文化艺术学院山东济南 250300)

当代艺术设计中的女性设计分析

陈金瑾 (山东女子学院文化艺术学院山东济南 250300)

本文从女性设计入手，分析女性在艺术设计领域社会身份多样性，从其作为消费者和设计者的两个方面进行论述，提出女性设计的一些常用手法，以期更好地为女性设计服务。

女性设计；艺术设计；女性设计师

本研究属山东女子学院青年课题项目“当代艺术设计中的女性行为研究” 项目编号：2010YB07。

一、女性设计

从设计艺术学的研究历史及现状看，艺术设计是有性别差异的，与女性相关的设计行为一直存在。近些年来，人们逐渐认识到工业时代那冰冷、机械、千篇一律的风格忽略了人的情感因素，造成了人性的缺失，以人为本、回归人性等理念渐渐回到艺术设计中。另外，随着社会发展，进入信息时代之后，知识与思维的智慧成为最关键的竞争因素。这使得女性有可能真正以平等的身份参与社会的文化、经济乃至政治活动。于是，在艺术设计领域，出现了众多与女性有关的设计现象。不仅有针对女性生理特征开发的专属产品，还有众多以女性为卖点的产品，产品类型更是从服装、服饰等扩展到了电器、数码、汽车、家居等。

在艺术设计领域，也涌现出了许多优秀的女性设计师。不仅在女性具有传统优势的服装设计领域，更在视觉传达、室内设计、产品设计及数码动画等使用艺术门类中。

二、女性消费者与女性设计师

1.女性消费心理与行为（1）消费理念

在对50名女性进行的随机街访中可以发现，有80.3%的女性具有独立收入。也就是说随着社会环境的发展与变化，女性的经济自主权得到了明显的提高，女性对于金钱的支配力加强，在消费时具有了较强的自我意识。

现代女性大多保持了一些较为传统的消费理念，如追求商品的质量、价格、品牌等，但随着社会的进步，女性消费已不仅仅满足于此，在购买中是否体现了生活的品味与质量，是否得到了物质与精神的双重享受，也渐渐成为追求的目标。此外，随着信息量的扩大，各种现代潮流的出现，女性消费者对生活中新的、富于创造性的事物，也都充满热情，敢于尝试与挑战，消费观念也趋于现代化。例如一些外来事物，尤其是一些高档国际品牌的商品得到了众多年轻女性的青睐。

（2）消费心理

在女性消费者的消费活动中，大部分为理性消费，即消费动机为适用、经济、可靠、安全、方便、售后及美感。

同时，感性消费在女性消费中也比较常见，即女性往往在感情的作用下，如好奇、攀比、被群化、异化、崇外等，产生购买欲望。一方面，商品的外观、包装、色彩、情感，甚至购物环境的优劣、舒适程度都很容易吸引女性的注意，可影响其消费动机。另一方面，越来越多的女性希望能有自己个性化形象，或能显示自己与众不同的产品或服务，而与此同时，追求个性与从众心理是共存的。女性很容易被别人的言行感染，从而无分析地接受别人的观点和行为，或者因别人的影响而轻易改变自己的决定。

（3）消费方式

女性的消费结构呈现出从以满足温饱的生存资料为主流商品向以享受资料、发展资料为主流商品的消费结构升级的趋势。

一方面，近年来，我国女性消费逐步从食品、日常生活必需品、服装、化妆品等传统物质型消费向旅游、健身、休闲娱乐、数码产品、房产、汽车等精神型、高端型消费发展。在工业产品领域，针对女性的手机、数码产品，甚至汽车层出不穷；另一方面，传统的购物方式增添了新的内容，新的科技含量高的、效率快的购物方式也应运而生。如刷卡消费、网上购物、电视购物等，都渐渐成为女性消费的新选择。从购物方式来看，在被调查的女性中，有63.6%的女性有网购经历。这些新兴的购物形式也催生出了如网页设计、网店美化等艺术设计的新内容。

2.女性设计师为女性而设计

将女性设计师的看成普通女性消费者，以其身份的双重性进行设计，使女性设计师在设计中成为目标用户的一员，参与性更强。

由女性来为女性设计，具有许多优势。女性设计师以设计师和目标用户的双重身份进行设计，她们更了解女性，了解女性的生理特征、心理特征、审美因素等等，把握好作为参与者身份时的尺度，避免将个人的偏好扩大为女性目标用户的喜好，对设计目标进行深入的了解，进而达到理解女性需求，为女性设计。如世界知名汽车品牌Volvo，于2004年三月在日内瓦车展发表“女人设计给女人的概念车”YCC轰动全球，而此款针对女性的概念车即是由九位女性设计师组成的设计团队完成。其设计理念则为：主要着眼于高级车市场中的女性车主特色，是对男性所追求的性能、品质、形象都不妥协，甚至要求更多，所以YCC研发过程坚持的观念就是：只要满足女性期望，就能超越男性的期望。因此，该车以众多贴近女性的细节设计，如前座椅中间可放得下手提包的置物格等赢得了女性的欢迎，也就赢得了市场。

同时，随着时代的发展，女性设计师的行业领域，早已不再局限于与女性生活密切相关的服装、陈设、首饰、家纺等拓展到了工业产品、室内外环境设计、汽车、网站等计领域，并出现了一批优秀的女性设计师。如在汽车设计领域，由两位女性设计师Juliane Blasi和Nadia Arnaud负责的宝马新Z4荣膺2009年度国际最佳工业设计奖(IDEA)。再如，在家居设计方面，女设计师通常可能更细腻一些，更关注生活的细节、色彩的变化以及色彩带来的情绪影响。在中国人的概念里，家应该是由女人来打造和主持的。尤其随着女设计师年龄的增长，她会更关注家庭中每个人的生活习惯以及客户有无子女等问题，这些都是赢得客户信任的关键。

三、女性设计的语言

女性不仅对社会物质财富做出越来越大的贡献，而且随着女性社会地位的提高，为女性的设计也在日益发展壮大。

1.色彩

在对30位女性及20位男性进行的随机街访中发现，对于“你心中认为哪一张颜色可代表女性？”一题中，粉色以89%高居榜首，紫色第二。

无论是女性的服饰色彩还是女性用品，都可发现女性采用的色彩要比男性丰富的多。即使是面对一些生活用品，女性也比男性更注重商品的色彩。由于女性性格心理较为细腻，对于色彩的认知很细化，单单一个白色也会分出乳白色、米白色、纯白色等等。

2.形态

因女性本身身体形态的曲线美，通常设计中会隐含会将其反映出来。曲线、流线、卷曲等是女性设计中最常用的形态。此外，由此衍伸出的温柔、飘逸、灵动等感觉也成为女性设计的风格语言。

在工艺设计史上，“新艺术运动”因其“风格细腻，装饰性强，因此常常被称为“女性风格”，大量采用花卉、植物、昆虫作为装饰的动机，的确非常女性化，与简单朴实的“工艺美术运动”风格强调比较男性化的哥特风格形成鲜明的对照。而后的洛可可风格则以其优美繁复的曲线造型，华丽雕琢、纤巧繁琐的风格，柔和艳丽的色泽将女性形态推到了设计的高峰。这两种风格的主要形态元素直至今日仍然是表现女性及女性设计的主要设计手段。

3.气质与精神

在女性设计中，并不拘泥于某一种或某几种固定的设计风格，往往是通过华丽的图案、精巧的设计、完美的造型、精湛的工艺，展现出不同气质、不同年龄阶段女性的审美方式，或是妩媚、或是恬静、或是开朗、或是内敛，强调女性受众可以从丰富的选择中得到心灵的愉悦。

此外，在女性设计中，中性气质成为近些年十分流行的一种设计风格。黑、灰、白、金、银这五个最没有争议的中性色让人感觉轻松、沉稳、得体，且带有很强的知性基调，成了最为大多数人接受的色彩。从部分服饰、发型妆容到家居、工业产品，性格模糊的中性风格既成为女性硬朗有主见的一种表征，也受到了巨大的争议。在一定程度上，这既是对个性时尚的一种追求，也从另一个侧面反映出，在当今社会女性仍追求平等，渴望尊重。