浅析日本包装的文字设计

张海霞 （陕西宝鸡文理学院美术系 陕西宝鸡 721000）

浅析日本包装的文字设计

张海霞 （陕西宝鸡文理学院美术系 陕西宝鸡 721000）

日本的包装设计在世界设计中独树一帜，其包装将民族与国际、东方与西方、传统与时尚巧妙结合，并形成自己特有的风格。这其中丰富灵活、符合商品特征的文字设计功不可没，可以说是“日本风格”的旗帜表现。日本文字源于中国，但在包装设计中的文字却远没有达到日本包装的高度，此问题值得我们思考。本文通过学习、研究日本包装中的文字设计，发现值得借鉴的地方，为我所用，并拓展新的设计思路。

书法；手写字体；个性化

日本文化离中国文化本不遥远，虽然在日本文化中有很多中国文化的影子，但通过日本人的精心设计使这个民族把世界文化精髓变成了自我的气质，流露出鲜明的日籍烙印。日本文化的一个非常重要的特征就是传统与现代双轨并行的体系，这两种体系各自发扬自己的优势与不同，并表现出他们特有的生命力。日本在吸收外来文化的同时，依然保持了东方情结和本民族特有的民族传统文化。其设计的发展也是基于这种模式的影响，在特有的传统中注入新的活力，拓展了设计的语言。

一、日本文字的历史渊源

1.日本文字的起源

日本是一个具有悠久历史的东方国家。但在古代日本并没有自己的文字。受地理条件影响，汉字通过朝鲜传入日本。中国汉字源远流长，是中华民族传承文明不断创新的字符。日本文字来源于汉字，中国文化对日本有深远的影响，从中日历史渊源看，文化交流促进了日本文字的发展，中日交往的历史悠久，早在汉朝就有往来。唐朝时鉴真和尚把佛教、建筑术和艺术等传刭日本。公元285年，汉字从朝鲜传到了日本，结束了日本无文字的历史。在以后的500百年中，汉字成了日本的通用文字。从而形成了日语片假名和平假名两大系统。这两套字母都是从汉字脱胎而成，但它标志着在公元八、九世纪日本已有了自己本民族的文字。

2.日本人对中国书法的情节

日本人非常喜欢中国的汉字，对中国书法研究得非常透彻。早在唐代中国书法就传到日本。奈良时代和平安时代前期，我国风行的晋唐书体在日本国也产生了广泛的影响。唐太宗、高宗都爱慕王羲之书法，初唐欧阳询、虞世南、褚遂良都领悟了王书精髓，在继承王羲之书风的唐楷中特别讲究崇尚法度，笔势精妙，疏朗宽博。奈良时代圣武天皇及其光明皇后施政的天平时期，前往随唐的使者频繁往来，把中国著名书家的墨迹、摹本等大量传入日本，书风一时大盛。晋唐书风全面盛行，逐渐拂去了六朝书风的痕迹。平安时代，日本人在直接使用汉字的过程中，不断改造和简化汉字，仿汉字草书，制成平假名，在这之前吉备真备取汉字偏旁制成片假名，到9世纪正式形成了完备的假名字母，至此日本的书法史上具有划时代意义的用假名字母书写的有日本风格的“和样”书法开始盛行。日本书法以第二次世界大战为界，可分为“现代书法”和“传统书法”。传统书法指汉字和假名两大体系。第二次世界大战以后，日本书法在思想观念、创作意识和创作方法等方面都有了长足的发展，不再是中国书法的步武者，已经创作出真正具有日本民族特征的日本现代书法。

二、日本包装设计的特色

日本的包装所透出的品质感，给人们留下了很深的印象。从包装表面看，不仅显示了图形创造和色彩运用的深度，更可以体会到设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，形成了特色鲜明的日本味儿，展现出素以制作严谨著称的日本包装艺术的材质。

1.双轨并行的包装设计发展模式

当代日本的包装设计是采用的传统性与现代性双轨并行的发展模式，一方面随着现代化的发展，在设计上形成了合乎现代要求，合乎国际潮流与国际水准的新工业视觉传达设计与视觉传达设计系统；另一方面，作为日本文明与文化的一个重要组成部分，传统产品与传统包装设计被很好地保存与延续下来。换言之，日本有极为现代化的设计，同时又保存了传统产品的设计风格。传统与现代双轨并行的发展方式，使日本包装设计融人到现代时尚的语境之中，让人感到传统与现代、质朴与时髦的和谐共存，开创出了日本包装艺术风格的新道路。

2.设计师全新的设计理念

日本设计师“不跟大流，坚持独创”将人们对“物”感性意向定量地表达出来，设计出与产品特征相关联，符合人们期望的产品来开拓市场，引导消费潮流。日本的包装设计除了紧跟时代潮流，善于吸收外来文化，不断地创新外，同时更加重视表现本民族的传统文化，设计风格简洁大方并充满本土的文化韵味，地域特色也非常明显，其包装设计的作品具有日本传统文化神韵、民族审美特质，强烈的现代设计之美，是追求东西方精神互补调和的最佳体现。日本民众强烈的本土归属意识和他们特有的集体理念——这种意识能够催生共同的精神，近似的品味。传统设计与现代设计相互借鉴共同发展，在传统与现代，东方与西方之间探索出了一条日本式的现代包装之路，并在世界包装领域中占据了重要的位置。

美国设计家普洛斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。”当今信息化时代，人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品的情感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，人性化设计的浪潮席卷全球。设计的主体是人，设计的使用者和设计者也是人，因此人是设计中的中心和尺度。这种尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的满足是通过设计人性化得以实现的。从这个意义上来说，设计人性化的出现完全是设计本质要求使然，绝非是设计师追逐风格的结果。因此设计的人性化已经成为评判设计优劣的准则。

日本在包装设计方面更加注重人性化设计，使商品呈现出多元性和个性化特征。设计师重视装潢设计中的文字设计，强调文字设计的审美性和文化性。在字体设计上喜欢用手写的书法字体代替电脑中规范化的文字。追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果；追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美，或行云流水。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，达到一种如诗如画的意境美。随着社会的发展，科学技术的不断进步，标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到冷落。它们令人感到单调乏味、千篇一律，缺少生动性和多元性。现在日本设计师越来越关注文字设计的个性化和设计的民族化特征。

三、日本包装设计中的文字

在包装设计中，字体首先作为造型元素而出现，不同字体造型具有不同的风格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉冲击力。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的作用，它应该以表现商品特性为前提。文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当将会以巧取胜，使人感到别具一格。只要根据商品的特性进行合情合理的文字设计，无论是结合其他形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。

日本设计师凭着对商品及字体的深刻理解，设计出的字体符合商品的属性，受到消费者的青睐。日本人喜爱汉字，并根据汉字创造出本民族的文字。日本的食品包装设计师把这一传统文化优势发扬光大，他们通过反复探索和实践形成了具有日本特色的书法艺术形式，设计出许多优秀的作品。设计师们强调在借鉴和吸收西方先进的设计理念的同时，注重发掘和弘扬传统书法艺术形式，努力达到国际性和民族性的结合与协调。

（一）中国书法在日本包装上的应用

书法字体形式各样，加上现代科技的帮助种类更是繁多。应用得好则会使创作出的包装作品具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色，收到良好的效果。在日本的食品包装设计中我们会经常感受到中华传统文化，这很大程度归功于设计师的字体设计。在设计过程中，设计师充分考虑商品本身的特征，并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体设计或潇洒流畅，或端庄秀丽或儒雅清新，形式多姿多采，富有节奏感和韵律美。这就使设计作品极具视觉冲击力，能够吸引消费者的目光。

受其它艺术流派的影响，书法这一传统艺术在日本也不断创新。它将“现代审美情趣与传统书法精髓融汇贯通”追求笔触的轻松随性和墨迹的自然洒溅，强调对字体放大所带来的线条的自由粗犷，幅度的外涨与结构的奇特，极大地释放了线条和笔墨结合的表现力,对黑白空间的巧妙分割使它产生了具有震撼力的构图美。它在追求笔墨自由、淳朴、古拙的自然特质的同时大量吸收西方现代绘画中抽象表现的形式美因素和抒情性特征，展现东方艺术特有的笔墨情趣和意象丰富的图式语言，挖掘笔墨对于汉字象形本原表现的潜力。书法艺术的创新不断冲击着包装设计，为其注入了新的生命力。这些新形成的书法字体体现了现代人的审美观，兼具艺术感与现代感，是传统文化的延伸，是具有现代气息的书法艺术变体。

（二）手写字体增加画面的装饰性

日本的包装设计师当然会抓住现代书法艺术，并把它发扬光大，设计出好的包装设计作品。不仅如此，设计师将书法字体作为图形元素进行创作和设计。他不仅能够表现商品的牌名和品名还能向消费者展示商品的文化内涵。书法字体既是品名又是图形，具有韵律美和动感，富有个性和情趣，形成日本包装的特有魅力。手写的字体包含了深刻的人文特色，颇有文化内涵。日本的食品包装设计师经常用手写的字体代替电脑中规范的字体。他们追求手写字体的笔墨飞溅的艺术效果，字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美，达到一种如诗如画的意境美。手写的字体有灵性，与电脑中的字体有本质区别。随着人们越来越强调人文情调，手写的这种富含灵性与个性的字体会更加受到人们的欢迎，而电脑统一排版出来的生硬的、千篇一律、缺少生动性和多元性的字体则会受到冷落。

在文字的排列组合上，日本设计师的作品也无时不体现了传统文化的影响。日文假名与汉字排列，日文假名与英文排列开创了很多新的组合形式，臻于完美。设计师首先将主体文字安排在最佳视域区，次要的说明性文字依次安排在一个较小的部位或空间。这样消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的视觉效果。

（三）文字节奏感的巧妙运用

在包装版面编排中，文字的编排具有强大的表现力，如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感。也不利于观众进行有效的阅读，难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素予以和谐组合。在保持其各自个性特征的同时，取得整体的协调感。为了达到整体组合的统一，需要多个方面选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用。造成既对比又协调、具有视觉审美价值的文字组合效果。

研究包装设计中的图形语言与文字语言本身并不是最终目的，而是为了更好地传播视觉信息。但凡是成功的包装设计作品，都必须首先明确地表达目的和主题。在包装设计时，通过对图形与文字的精心设计，把各种元素根据主题进行组合排列，既可以使图文更加和谐统一，又能很好地提高信息的传达效果和效率，并以独具特色的形式感制造出或直白、或内敛、或优雅、或清新、或神秘的视觉效果，给包装设计注入更深的内涵和情趣，使之进入一个更高更新的艺术境界。

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