商业插画中概念元素的研究

张婵媛 （安徽财经大学文学与艺术传媒学院艺术设计系 安徽合肥 230000）

商业插画中概念元素的研究

张婵媛 （安徽财经大学文学与艺术传媒学院艺术设计系 安徽合肥 230000）

插画是世界通用的语言。插画艺术从直接的角度看，视觉是最主要的感受、拥有、享受生活的方式。插画对社会的各个层面都产生了积极的影响。它也日益成为21世纪人们视觉需求的中心，成为传播媒介必不可少的视觉语言。本文从插画中的元素对插画进行一定的探讨，以及在对插画不同元素形式的分析了解中得出插画作为信息时代的传播栽体成为视觉时代发展的视觉语言。

概念元素；视觉语言；元素构成

商业插画即用于商业行为中的插图，其作用是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。如今，插画成为了一门独立的视觉语言，表现形式丰富，在学习插画方面分为不同层次和阶段，所以研究插画也有深有浅，通过对插画中概念元素的研究，提出插画视觉各要素之间的相互关系，阐明插画的视觉效果是离不开基本元素的构造和组织。

设计元素是研究视觉传达设计的基本点。作为视觉传达设计的其中一种形式，插画里基本元素的分析，是本文主要阐述的重点，也是作为插图的基础理论，有必要对其中的组成结构有大致的了解。

首先，设计元素包括以下几种类型：

1.概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。

2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。

4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

概念元素是基础部分，它决定着其他三种元素的变化，这四种元素的关系由内向外，从个体到整体地进行延伸，从而形成了整体的设计体系。而从符号学层面上理解设计元素，就划分的更加理性了。“插画是视觉传达的一个分支，视觉传达是一个以表象符号为主，以语言文字为辅的设计领域”。其中，表象符号可以分为两类：一类是影像，即以摄影或摄像的图片为代表的写实性画面，一般称其为图像，也称其为影像；另一类图形，它是对具体物象的抽象描绘，以线条或块面来表现的，每个图形对象都是独立的实体。

插画的概念元素构成里有点、线、面和体。他们是视觉感知中捕捉到的。商业插画中的点，不仅有大小形状，还有点自身的特有功能。点的功能有标记位置、强调、继续、数量等，这些功能都可以应用在设计上。而点一般表示成圆形，但不代表点的形状就是圆的。不管什么形状的物体，只要具有点的功能，就可以看作是点。实际的插画绘制中，很少只用点来进行构成，一般总是和其他元素配合使用。而多个点按照一定顺序和位置排列就会形成线和面。日本艺术大师草间弥生，她用了一生在研究圆点这一元素。

线，是点的移动轨迹，它的形式也很多样，不同的形式给人的感受也不同。水平线的观感是平稳、安定、广阔、无限，它的组织产生横向扩张感，由于视觉习惯总是从左到右，因此图形中的线的显示相反的方向则表现出不自然的流动、给视觉以逆向移动感；垂直直线给视觉感受以直接、明确的印象，最重要的特性是强烈的上升或下降的动感趋势。曲线给人的感觉是优美、轻快、柔和、富有旋律感，从生理和心理角度看，曲线有女性感几何曲线：严谨的结构，理性，现代感。

面，既有厚度，又有颜色和材质，面的位置所在，决定了是否能够被人注意到。譬如：画在画布或者纸上的画，只有挂到墙壁上才能吸引人的目光。建筑物的形状是由无数个面的构成，不能脱离空间和三维孤立地考虑面这个因素。面和面之间可以形成体块，立体效果明显，如：影院里的立体纸板海报。以封闭的实体为特征的面为积极的面，有完整明确的外形轮廓，又有统一的内部面形，因而画面真实而富有力度。内部面形不充实，或外廓为封闭的面均为消极的面。

说到组合，就等于是把一个事物放到了整体中去看它的位置和作用。线就是这样一种元素，独立的时候可以构成形体，而和其他元素的整合中，就更加体现它本身的轮廓造型作用，同时，也给整体分割了画面，整体上使得线更加的安分和有序。举个例子来说，线与面密不可分的关系如果体现在字体与图形关系上，以字体为例，一般形态是线形，不同粗细的线均可构成字体的区别，作为点题的字块，和背景的填充图形之问就构成了两种形式元素的对比和映衬。这样，线就更加醒目，而面就更加突出，同时，空间留白的部分构成了大面。划分出来三部分层次。这样，线条的排列和小面积的面的位置处于同一面上。它们的画面关系是均衡的。另一方面，如果线与面有主有次的时候，比如烘托线条的构成画面的跳跃感和有故事性的描绘时，那么出现线条的面积就要大于而本身。所以，线条发挥出来了本身的活跃感，这时候面就会退到背景中作为底色来看待。线条和面就等于一白一黑两个层次。图底关系明晰那样样很上镜。

进一步讲，线条和血的关系可以借鉴传统形象的特点来安排画面，如吉祥图形中的云朵、水纹等。云朵属于弧线造型，重在用线的圆转和内外空间。由于线的旋转构成了留白，也就形成了体块。黑与白对比中也把云的动势显现出来。这里的线条非常的饱满和优美，就两种视觉元素构成了完整的物象。和云纹相似的水纹，也是线在空间里的构成，而目在外形确定以后，内部空问并未空闲还加强了线的层次感和体量感，于是水纹的看不见的体积被线的重复出现烘托了出来。这里有虚实对比，也有黑白对比，更多是整体的面的形态。这就体现了元素的统一中有变化的效果。而且线条的柔韧有回旋余地，代表线的表情也是自在和洒脱的。从载体上说，云纹主要出现在了石雕和华表立柱．以及底座周围还有象征性的吉祥物如意身上，当然也少不了故事性的工艺品局部上，这说明云彩在当时是起到了烘托现场气氛和连接天、地、人的和谐关系中．而云本身是自然界的灵活因素，它受到多种条件的制约而又表现得千变万化。于是就成为了人们对天佑人地的寄托。于是在人的感性认识上，云是吉祥的象征，而对于云的干变万化，古人就把柔和的螺旋纹和花朵的纹样借用到了石纹的处理上。可以说是以少胜多，四两拨千斤。

除了线和面以外还能够感受到点和线在组合排列中的韵律感。其实，点和线与面不是设有联系的。点有秩序地排列就构成了线，线重复开来，布满一个块面就成了面。而我们在表现场景时，通常会穿插点和线，同时，结合背景加一个留白的面来衬托主体物。比如：行进中的队伍，每行距离均等，由若干条粗细不等的线条分割背景，中间留白处布置了各个不同形态的人，他们如同小点一般出现在画面上，和线形成了鲜明的面积对比和线、点对比。同时，多个人形的小点按秩序往一个方向前进，构成了视觉上的线，这样，细线、粗线一并变成了画面中心。视觉上的层次空间和黑白效果明显，点状密集的线形成为看点，画面十分聚合，即使中间镂空了一部分桥底空间，也会显得面的透气和线条的流动，从而裘达了主体的欢快和自在。

如果综合起来考虑，构成元素有点、线和面的时候，以线为主要表现元素，通过它的重复和层次来渲染对象，而同时，线又作为字体的构成方式成为标题的内容。背景的面没有空白，被点状的物像替代。则形成了线和点的对比，而中间的小面已构成了具体对象的元素。那么整体上看，它是完整的，什么都包括进去了。视壁上已经充分了，即使足黑白的也不影响效果。这种生动的组合方式就是《The New Yorker》的视觉效果。这说明综合运用点、线和面的时候，能够使每一元素发挥出各自的特点。并且按照内容的要求安排他们的主次和面积，在此，主要的就是中间的猫昧，线和面就是主要的，与之形成对比的是背景中的点。所以各个元素不是均等的关系，但是视觉上看起来依然是平衡的，平衡从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分分布作用与视觉判断上的平衡。那么这样会更吸引读者的注意力。