浅谈陶瓷产品包装设计中传统元素的介入

纪瑞祥 朱凤萍 （.四川文理学院 四川达州 635000；.山东诸城一中 山东诸城 600）

一、陶瓷包装概述

《文心雕龙》中说：“装者，藏也，饰者，物既成，加以文饰也。”此议虽已过千年，仍不失为包装装饰的经典阐释。陶瓷产品包装就是依据一定数量的陶瓷产品的属性形态，采用相应的包装材料和特定的设计要求，所创造的造型纹饰及装饰的实体。包装对陶瓷的运输、装卸、储放和销售来说，是不可缺少的条件。每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装形态的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。

“货卖一张皮”。从市场营销角度看，现代包装不仅仅是一种销售媒介，并且成为市场竞争的有力武器。陶瓷作为一种商品，它必将通过销售进入消费的终端客户，要想打动终端客户就应注重包装对产品的推介以及它所呈现的美的造型。这样才更有利于宣传产品，吸引顾客，才有利于在激烈的市场竞争中占尽天机。陶瓷的包装已成为陶瓷企业市场竞争力的一个重要方面。然而，我们在关注陶瓷产品包装，想方设法吸引他人眼球的同时，是否考虑到了如何利用陶瓷产品包装向世人展示中国璀璨的传统文化呢？

二、现代陶瓷产品包装设计中传统元素的介入

包装设计的基础来自平面、色彩、立体构成，通过对三种构成要素的运用和对图形的装饰、文字的编排、色彩的搭配，使包装设计呈现出丰富的多样性和独具魅力的吸引力。将图形、文字、色彩等要素进行合理的主次分布，达到虚实、主次、节奏、繁简的对比与和谐，以此引起消费群体注意。同时，由于陶瓷是一种具备中国文化符号的特殊产品，它更具有我们国家和民族的文化意蕴象征，所以陶瓷产品的包装设计，更具有传统文化元素介入的必要性与可能性。

有人说，二十一世纪是文化竞争的时代，民族文化的盛衰，关系到国家和民族真正意义上的生死存亡。随着中国经济文化建设的发展，一些富有民族和地域特色的文化形式得到了高度重视，传统的端午节、中秋节等节日已纳入国家法定节日。我们一直都在努力把中国艺术赋予民族性内涵，坚持鼓励振兴民族文化。陶瓷产品的包装在图形、文字和色彩上如果能融入中国传统元素，必将设计出独具东方魅力与特色的产品包装，有助于国家软实力的增强。

（一）传统图形与现代元素的媾和、渗透与共融

现代包装设计图案形象主要分为具象与抽象两种。现代包装设计要求简洁、明了、突出、易记、独树一帜，用概括抽象的表现手法，以别具一格的包装画面和生动活泼的图案，可以从另一个角度达到吸引消费者的目的。在设计过程中，采用具有地方性与民族性的视觉图形语言，与现代设计语言相结合，同时注意利用摄影与绘画形式，以使得丰富的艺术表现与精美的印刷技术有更为真实而华丽的装潢效果。

陶瓷包装设计应体现民族性和传统文化特色。我们要从中国几千年的文明和历史悠久的文化中去继承，发掘有中国特色的传统文化。传统文化用于包装设计时，应充分挖掘与之相关的民族文化元素来进行创意构思。如具有中华民族特色的龙凤等优秀的传统图案和纹样，结合篆刻、剪纸、漆画、蜡染、刺绣等民间艺术的造型特色，与陶瓷产品实现完美的结合。

（二）书法艺术与创意字体的结合与重构

文字是包装设计的重要组成部分。字体具有两方面的作用：一是实现字义与语义的功能，二是美学效应。从某种意义上讲，所有的设计元素都可以理解为图形。所谓文字的图形化，即是强调它的美学效应，通过字体的大小、多少、形状、色彩等的丰富变化与不同排列等手段，构成对立统一的优美画面。

包装设计依照设计构思对文字进行艺术处理，产生新颖美观的字体，更能吸引人们的兴趣，引起人们的联想。传统的中国书法篆刻艺术已很普遍地出现在包装设计上，隶书的端庄文雅、篆书的流畅圆润、行草的粗犷豪放，它们与中国古代的绘画、图案、现代摄影和构成艺术结合在一起，散发出浓郁的民族气息。中国陶瓷艺术的历史源远流长，博大精深，把传统的书法艺术应用到陶瓷产品的包装设计中，恰如其分的表现了陶瓷产品的性能。同时，陶瓷产品被远销国外，也是在向世界展示中国的传统文化和历史文明。

（三）传统民族色彩情感的流露

中国人崇尚红色，对黄色、橙色等暖色也颇加热爱。在中国人的传统观念中，红色代表喜庆，更象征着热烈、活力、喜悦、热情。黄色容易使人联想到神圣的佛祖、富丽的皇宫、丰收的庄稼。歌德在其色彩学理论中认为：“黄色给人十分温暖、舒服的感觉。晴天令人愉悦，心情变得开朗起来，如同一股温暖的和风迎面吹来。”民间流传的色彩黄、金等象征吉利、喜庆，意味着人们追求平衡、圆满、喜庆、完整的审美观。在西方人眼里，蓝色、白色和中国的瓷器联系在一起，比如青花瓷器，是纯粹的中国原创产品。其色彩多以白底上配饰蓝色花纹。那光滑的釉面折射出细腻、柔和的光泽和永不衰退的蓝色纹样显示出瓷质产品的精致与高贵，以及更为吸引人的东方神韵。

在陶瓷包装设计的用色上要注意颜色的对比度，包括明度、纯度上的对比以及冷暖的对比，注意民族色彩情感引喻的运用。当然在设计中未必一味拘泥于这些传统颜色，应结合市场需求，在传统中加上现代审美情趣，创造出与时代相结合的、既具有传统文化审美特征又具现代感的、最富市场竞争力的式样。在五千余年的历史发展长河中，我们形成了独具东方魅力与特色的中国文化艺术。新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化观念提供了更多的思考角度，新技术和新材料的运用也为我们传统造型的再设计提供了更多的可能性。

三、陶瓷产品包装设计展望

伴随着信息社会的到来，和平与发展成为时代的主题，人们对环境的诉求越来越高。自然主义和人道主义得到极大的回归。在现代人追求“回归自然”“绿色环保”“平淡是真”的生活潮流下，如今的市场亟需那些新型的、符合环保要求的包装，来改变现在陶瓷制品包装现状。同时，要求产品包装的个性化和系列化。要不断创新，通过继承、发扬和提炼民间艺术风格的元素，合理地借鉴外来文化的精髓，并结合中国传统文化中“和谐、中庸、天人合一”的文化思想，设计出符合信息化、经济一体化时代主题的，令人耳目一新的陶瓷包装设计。

设计者应根据陶瓷产品的特有形象，题材内容，档次高低而考虑相应的图案锦缎、色彩、文字编排等一系列构思，以达到产品与包装的协调统一，使包装设计更加简洁、明快，具象和抽象更加纯粹与夸张，具有更加强烈的视觉冲击力与艺术感染力，更加适用于快节奏的生活，给人们以更加直接的审美快感。同时注重对传统文化的体现，设计出具有浓厚的民族色彩、鲜明地方特色、浓郁时代气息和体现陶瓷产品性能的包装，不断壮大陶瓷艺术市场。

[1]沈祥胜.包装设计[M].武汉：湖北美术出版社，2001

[2]凌辉.浅谈陶瓷包装装潢设计[J].中国科技信息.2005，（12）：218