试论视觉流程在平面设计中的应用

柴 智 （福建师范大学美术学院 福建福州 350108）

视觉流程是一个视觉传达的过程，同样也是一个感知过程，即从视觉冲击力上带来视觉上的生理舒适感，从而引起心理的美感与判断这样一个巧妙和编排设计过程。

平面设计就是通过画面中的色彩、字体或者图形等要素，相互组合，通过良性编排，形成一个完整的画面，这种画面能创造出一种气氛，激起人们美的感觉，满足人们审美情趣，从而对人们产生一种吸引力。在平面设计中，要想达到良好的宣传目的，就必须使设计按自身形式特点和人们视觉感觉规律来设计，也就是要遵循视觉流程规律，才能起到一个较好的宣传效果，使得观者产生积极的心理诉求和欲望，从而实现传达和说服的效力。因此，视觉流程对于整个平面设计的重要性是不言而喻的。笔者从如下方面简单探讨视觉流程在平面设计中的具体应用。

一、视觉焦点

对于人类来讲，视觉不仅仅发挥着看的作用，而且也是用来思考和丰富生活的工具。我们的视觉系统，包括眼睛和大脑的相关部分。据测算，80%的以上的外界信息是通过眼睛来获取的，所以它是人类最重要的获取外界信息的器官。

但是它又不是盲目接收一切信息的，它总是在我们想要了解，或者需要了解获取某种信息的时候，才会真正去观看这一事物。根据人眼的生理构造，当我们在看某事物时，只产生一个焦点，而不会同时将视线停留在两个地方。这个焦点就是视觉中心，当人们在阅读图文时，首先会把注意力放在视觉焦点上，然后顺着形象的方向与力度的倾斜来发展视线的进程。在设计处理上，体现在用某些强烈的文字或者图画占据独版的视觉焦点，从而使得平面设计驻地更加突出。此外，通过文字和图画的积聚，以及强烈的对比关系也会引起人们的注意，成为视觉焦点。同时，视觉上的向心、离心运动也是视觉流程中的重要表现，只不过按照不同方式编排，会产生不同的心理体验。比如，当反应主题的文字和图画居于正中央，那么整个版面上下左右空间相互对称，张力均等，显得庄重而又呆板，而当偏左或者偏右，就会产生向心移动趋势，过于靠边也会产生离心的运动感。

引起观者注意是平面设计成功的基础和前提，要实现这一点，就要运用好视觉焦点。只有先引起观者注意，有了良好的第一感觉，才能继续往后，引导观者对设计作品的进一步探索。

二、视觉运动

人们在观察某项事物时，由于受到周遭各种视觉因素的制约，以及各种形态、色彩对视觉的刺激，人们的视线运动会发生变化，它遵循着一定的规律和方向。在一般情况下，界定范围内的视觉运动，表现为由内而外，先中心后周围。由于运动整体形式不同，主旋律不同，就会有不同的流程安排。根据不同的运动方向可以分为如下三种：

直线视觉流程。就是画面中有直线方向的视觉元素做视觉引导，以此来引导观者注意，从而达到宣传的目的。一条直线，可以分割视域空间，也可以诱导视线沿着直线运动。水平线向左右运动，垂直直线想上下运动，斜线比起水平线更具动态变化，有着更强烈的视觉诉求力。这种斜线运动，一般方向是自左下而右上，或者由左上到右下，折线按照其折向流动。第二种是曲线视觉流程。它在平面设计中表现为有规律的曲线排列，它没有直线流程简单明快，但是更具节奏感，形式轻松，个性十足，有这广阔的想象空间。最后一种称为反复视觉流程，是在设计中，相同或者类似的视觉元素通过某些有规律的运动，引导视觉流程。比如相同的颜色，一样的字体，等等。通过这些外形类似的元素有规律性的排列或者运动，能引导观者视线按照作者的意图去感知，从而便于对作品做全面理解。

当人们在观看某件设计作品时，会形成一个习惯性的视觉顺序，也就是首先快速浏览整体画面，形成初步印象，接着实现随作品中具体要素强弱变化而作有序流动，最后按照自己理解获取相应信息。这就是视觉运动，或者视觉流程。在平面设计中，设计师应充分遵循这一流程，考虑到人们视觉运动规律，方能更好实现信息准确的传达。

三、视野选择

视觉流程是一个视觉传达过程，也是一个给人第一感觉、局部感觉、印象留存三部分组成的感知过程。据科学调查表明，人对某一物体无意注意停留的时间仅为0.2到0.4秒，有意注意时，停留的时间为10秒到15秒，因此人们视觉对实物整体感知过程非常短暂。而只有当事物具有相对较强的视觉冲击力，和吸引力时，才能使得观者注意力在物体上停留较长时间。这里就有了一个视野的选择问题。就是说在人们有限的视野可及的范围内，如何设计安排作品各个元素，使之形成一个协调得当，充满视觉美感的组合。

一般来说，人的视野是正视前方所能及的空间，双眼所形成的视野呈现出一个椭圆区域。视觉只有在视野范围内才会有反应，越接近事物中心区域，视觉越清晰，那么这个中心区域就被称为视域。而由于各种信息强弱和方向的不同，加上客观存在的各种心理暗示以及注意力的不同，人们视域也会有差别。心理学研究表明，在一个画面中，人们注意力最集中的区域偏向于上方，左方，左上和中上—可称之为最佳视域。一般来讲，上方视觉注意力强于下方，左侧强于右侧，中间强于周围，不同视域，注意力价值是不一样的。再者，不同的视域给人不同的感觉，比如，上方让人觉得轻快、积极、高亢，下方使人觉得沉重、低下、不重要之感，左边给人自由、活动的感觉，右边使人觉得庄重、正式和紧促。因此，在平面设计过程中，要充分考虑到把相对重要的信息置于注意力价值最高的区域，要注意将各种元素形成良好的组合，形成一种最佳视觉效果。

四、视觉元素

在平面设计中，视觉元素是设计的基本单元，作品是否具有吸引力，能够从多大程度上吸引受众，与视觉元素的可视性以及其诱导与暗示作用有着相当大的关系。这也是要使视觉元素充分发挥其作用应注意的两点。

首先在可视性上。平面设计中，为了更好地向受众传达信息，视觉元素的设计编排就必须简单明了，但同时不失内涵。过于简单，似曾相识的视觉元素，或者是雷同的字体，固定的色彩，难以引起受众兴趣，“入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之市，久而不闻

其臭”说的就是这个意思。所以，它在画面中要有一定强度的诉求力，使得受众能在短暂的视觉停留中理解并接受它。另外，画面中两个相邻视觉元素的间距，会对视觉流动产生一定影响，间距大，流程就慢，气势上显得舒展，但如果间距过于大了，就会容易失去联系。反之，间距小，流程就快，气势上显得明快，但如果间距过于小了，就不容易识别理解了。

视觉元素在平面设计中的影响，除了上面的可视性之外，还有它的诱导与暗示作用。它主动引导着观者的视线，按照某种轨迹或者方向去移动，通过有次序的展示，将画面中的各个元素联系起来，传达信息。上文提及了不同线条的视觉流程不但可以分割视域空间，还可以诱导视线沿线和结构的方向运动，进而突出宣传主题。它告诉我们，在平面设计中，要合理有序地安排各种要素，避免造成视觉错乱，要注意突出重点，集中传达有效信息。

除了不同线条的视觉流程，还有运动，也能引起视线的流动，从而对对受众产生某种诱导作用。比如人散步，动物奔跑、车轮飞驰，能使得注意力集中在运动方向上，在设计作品中，一些特定的信息量大的动作和表情，往往能起到这种作用，成为一种画面的诱导因素，吸引观众注意。还有手势、知识性图形等也能起到视觉元素的诱导与暗示作用。

总而言之，平面设计中的视觉流程，应该符合观众认识过程的心理顺序和思维的逻辑顺序。一般情况下，人们对一个事物的认识，是先通过感性认识，然后合理运动理性思维进行分析和思考达到一种理性认识，所以，在设计中要合理安排视觉元素的整体搭配结构，使得各种元素在画面中形成有逻辑、有层次的状态，设计师要巧妙引导，既遵循设计师自己的意图，同时不可忽略受众的视觉流程规律。

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