浅析图形创意在平面设计中的应用

李晓宁 （鞍山师范学院美术系 辽宁鞍山 114000）

一、图形的重要性

图形不但反映我们现实生活中的事物，也是对客观自然界认识了解的体现。它与标记、标志与图案是有区别的，既不是一种单纯的标识、记录，也不是简单的符号，而是设计者精心创意出来的视觉图形，有着自己的情感表达和意义，是形成作品风格和吸引人们注意力方面的重要素材。图形作为信息的载体，在当今的时代扮演着不可替代的角色。如今，图形己发展成为超地域、超时空的全球性语言，给全球提供了更为方便的交流方式，成为当今人类信息传播的主要交流形式。随着世界的接轨，图形也在不断地被信息化的现代社会赋予了新的视觉传达意义，通过视觉图形的不断创新和转换出新的视觉语言，进行新的设计理念探讨，是每一个设计者所要面对的新考验。

二、图形创意在标志设计中的应用

标志，一个非语言性的图形符号，是一种象征艺术，它通过图形创意来传达人们的思想，它不仅可以引起人们的注意，还使得企业具有凝聚力，它在世界经济日趋全球化的今天，扮演着很重要的角色。图形创意的表现有很多种，下面简单介绍以下两种：

1.具象

具象表现是以对象原形为基础，将其高度概括提炼。这是以传统装饰图案为基础的艺术加工。这类标志设计包括写实形和夸张形两类，前者更尊重原型，写实，易于识别记忆，具有广泛的大众性；后者相比之下则更加图形化，它突出的是具有形象特征的部分，与原形有一定的距离，给人留下想象的空间。

2.抽象

抽象表现的标志是现代标志设计中的主流之一。它以点、线、面为基本元素。采用抽象的符号、文字和图形为基本元素进行创作。从感受出发，以构成的手法来传达标志的意义。形态独特的抽象形往往带给人一种强烈的现代感和视觉冲击力。这种手法不是通过图形的内容来传达信息，而是通过图形的视觉力量来引起观者的共鸣的。

三、图形创意在书籍装帧设计中的应用

图形创意在书籍装帧设计中可以运用写实图形也可以运用变形图形，还可以运用意象图形等很多的表现手法来进行图形的创意。这里就简单谈一下写实图形和变形图形。

1.写实图形

是一种最为常见的艺术表现手法，侧重客观事物原有的体态特征来反映其细节的真实和视觉形象。这种写实图形语言，不是仅仅局限于国画、版画、油画等表现手法，还同时包括各种摄影作品。但是运用写实图形表现手法需要注意的是：一定要从生活中寻找生动的例子；二是形象要有笔墨意味，否则这种写实图形的表现手法，就有可能陷于拙劣或俗气。

2.变形图形

变形图形就是通过自身进行一些改变而得到的一种具有多层意义的图形，变画过的图形既保持了原有的含义，又使得含义的更加具有深刻性和延展性，使得图形更加完善。

以上两种变形手法可以直接的表现出来画在封面上，或者采用间接手法表现出来，采取个别代表整体或指东说西，寓意象征等，还可以运用综合表现的手法，把直接和间接的手法同时用，当然这些都是根据书体本身的内容来决定的。

四、图形创意在包装设计中的应用

包装中的图形创意设计，就是利用了图形创意在平面设计领域的传达优势，将商品的主要信息传递给受众的，通过图形的创意引起消费者购买的欲望，让他们更加关注此商品，最终实现购买行为。包装设计中的图形要素可以分为：产品本身的形象、标志的设计形象、字体的设的形象，应用说明的形象和辅助装饰图案的形象等等。美国埃力松先生提出：“任何信息传送都可以理解为语言表达，并具有两重意思——字意和隐意。”例如，“不经风雨怎能见彩虹”这句话表面的字意就是说雨后才能看见彩虹，但是这个句子还有隐含的意义，那就是只有经过努力才能最终实现自己的梦想，具有鼓励的意思，也就是具有象征性的深层含义。在包装设计中，图形创意不仅要有效准确地传递商品的信息内容，表达“字意”，还要有效地利用图形创意的隐意，对商品的整体内容、含义进行更深刻挖掘，就好比通过图形的创意我们让消费者知道这是一件产品，还让消费者知道这是一件怎样的产品，是优良的，是适合的，并且能为我们的生活带来便利，显然，后者比前者重要，更具吸引力。从这点可以看出，在包装设计中，我们对图形的创意设计，实质上就是对图形的隐意的设计，图形创意的表面“字意”可以把商品的信息准确无误地传递给消费者，能让消费者对商品大概有点了解，而图形创意的“隐意”可以让消费者产生共鸣，进而进行购买，起到促销的作用。

包装设计中的图形创意要遵守以下设计原则：首先是准确性原则，图形设计所传达的内容必须真实准确。准确性体现商品的特征，对商品来说也是形式与内容的统一。其次，个性化原则，随着商品的竞争力越来越激烈，要想商品能脱颖而出必须在包装设计上具有自己的个性，这样才能吸引消费者的眼球。还有，艺术性原则，包装设计中的图形创意不光是进行信息内容的传递还应具有一定的文化，一定的美感，一个国家包装设计的艺术性，也反映了这个国家国民的文化素质与艺术欣赏能力。最后，局限性原则，不同地区、不同民族、不同国家的人们的风俗习惯也自然不同，往往导致他们对图形创意所要表达的含义理解也不同，在进行图形设计时，我们应该考虑的全面一些。

五、图形创意在平面广告设计中的应用

在平面广告设计中，图形创意作为整个作品的视觉焦点，除了具有其独特的艺术特征外，还具有功能性和实用性，在整幅作品中具有凝聚力的作用，在整个创意构思中占有重要地位。它可以很准确且清晰地表达设计主题，图形在创意时要简洁大方，让人深思，印象深刻，最终达到信息的传递，现在的社会，平面广告的发展在不断壮大，越来越多的设计人员利用图形表现来进行广告信息的传递。图形在进行信息传递的过程中，不失其审美性的同时还具有一定的实用性，兼具审美与实用的双重特性。图形创意多追求形式美感，讲究创意与画面的完美结合，并以此来获得新异的画面及较强的视觉冲击力。平面广告中的图形创意，使得广告的内容往往不是通过文字的阅读和提示，而是通过图形的设计让人一目了然的。

结语

图形创意，不仅作为平面设计的基础素材，多半是以主角的形象出现在整个作品中，起着凝聚力的作用，我们在进行平面设计的同时，始终是围绕图形创意进行设计的，我们用自己所学的知识来创意图形，改变图形，赋予其深刻的含义，最终达到信息内容的传递，当然，图形创意也不是随意捏造出来的，它是文化的积淀，经验的积累和惯性的识别。现如今，评判平面设计作品的好坏，也越发集中在图形创意上了，在未来的日子里，它将占据平面设计的重要位置，也会随着人们的重视越来越绚丽多彩的。