浅谈视觉传达设计中的数字技术应用与创新

王 芳 （河南工程学院 河南郑州 451191）

一、视觉传达设计中数字技术的应用

目前，随着计算机技术的发展，以它为标志的数字时代已经来临，而且，它对社会的迅速发展与不断进步起到了推进作用，在视觉传达设计领域也产生了巨大的影响。数字技术的发展不仅为视觉传达设计提供了更为广阔的发展前景，而且还促使视觉传达设计的设计风格更加多元化，为人们带来了更多的视觉冲击与审美感官的变化。

1.数字技术推动视觉传达设计向多媒体、数字信息媒介转变

原来，传统的视觉传达设计是利用视觉传输媒介将视觉设计传达给人们，然而，在数字时代，数字技术成为了视觉传达设计的主要传输媒介。

在数字技术发展以前，视觉传达技术都是通过印刷书籍、电影、电视等作为媒介，但是这些传统的传输媒介是一种单向的信息传递方式，所以，用它作为传输媒介传达的使用单调，缺乏立体感的效果。而数字技术的加入，它将语言、文字、声音、图像等都结合到一起，丰富了视觉传达设计作品的表达方式和效果，较之原来的传输媒介，更体现立体感，为人们提供了更多的视觉冲击。此外，在设计领域的应用中，数字技术还被很多企业作为产品宣传与营销手段，扩大了产品的销路。

例如，北京2008年的奥运会中，吉祥物“福娃”的设计和发布过程就很好的运用了多媒体技术。设计者首先将“福娃”的基本外形和轮廓进行明确，然后再将大体的形象进行虚实的结合，将其勾勒出来，同时通过使用多媒体的技术将文字、声音、图片等进行有机的融合，最后将“福娃”的形象深深地印在了大家的脑海之中，给全国人民以及各国友人留下了深刻的印象。所以说，多媒体技术主要是应用在了对于视觉传达以及设计领域中，其能够产生较为真实的效果，同时其所包含的信息量极为丰富，同时还能够进行无限制的传播，具有较强的实效性，同时还具有交互性较强的特点等。

2.数字技术推动视觉传达设计向三维空间发展

数字视觉就是通过数字技术的应用来实现视觉传达设计的处理，进而体现一种更具独立性的审美价值形式。

数字化多媒体的出现，是对传统标志设计规则的一个挑战，在二维的平面设计中，逐渐增多了交互性以及时间性，这样就使得艺术设计标志在平面以及空间的基础上，有增多了时空的维度，从传统的二维、三维逐渐走向了四维。例如，传统的视频广告，主要是以场景以及人物为主，欠缺视觉的感染力度。数字动画技术的进步也给人们带来了越来越强的真实性，三维以及四维动画对真实场景的逼真展示，更是给人们带来了更多的视觉惊喜。

随着计算机数字化技术的发展与改革，使设计者们在视觉的传达以及设计内容方面都发生了较大的变化。而且数字技术也为设计者们提供了更多、更新的设计语言和创作方式，设计的内涵和中心逐渐向精神层面转移。设计内容逐渐从单一的、静态的，向较为复合的、动态的方向上进行转变。艺术设计的本质就是要求设计者们能够充分发挥自身的主观能动性，增强自身设计创作的自由度，不断进行创新，以丰富设计的内容，使其更加艺术、更加丰富。数字化技术主要被应用在传达视觉效应的设计之中，同时也给人们带来了更加独特的视觉空间，满足了人们对于多元化以及个性化的要求。这不仅仅代表了技术的进步，更是代表了物质设计向非物质设计的转变，同时更反映了人们对生活多元化的需求和渴望。

二、视觉传达设计中数字技术的创新

1.以教育为基础、人才为关键来实现数字技术在视觉传达中的创新

在数字化时代，视觉传达设计已经由原来的效果创新向设计理念与思维的创新转变，而教育则是创新思维培养的基础手段。任何人多具有主观能动性，创新的实现需要有人的智慧作为基础，所以，人才是创新实现的关键。而且，视觉传达设计自身就是一门需要以创新为依托的课程，因此，它更需要人们发挥自身的主观能动性，而且主观能动性的发挥程度则与艺术设计人员自身的能力与相关的艺术设计教育。

因此，为了培养更具有创新性的设计人才，一方面要求高校要在培养视觉传达设计专业的人才时，要充分了利用数字技术，将数字技术有效的结合于日常的设计学习中，提高他们独立思考，勇于实践的能力；而且，在加强同学设计实践的同时，还要不断的深入学习先进的视觉传达设计理念，转变，提高他们关于视觉传达设计方面的价值判断、思维方式。此外，为了提高发扬我国的传统文化，高校还要开展一个能够将民族与现代化有机融合的一种崭新的设计教育体系，推动视觉传达设计向现代化、世界、未来不断发展，更具实践性与可行性。

2.数字技术在视觉传达设计中的创新要以科技为基础

在人类社会发展的历史进程中，科学技术具有极其重要的作用，同时它对视觉传达设计也具有非常重要的影响。它为视觉传达设计提供了新的理论模式，思维方式与工艺技术等技术支持。从原始的造纸、印刷等纸张文字技术到现代化的摄影、电影、电石等数字化技术的发展 与利用，随着科学技术的不断发展，视觉传达技术也在处于更新的状态之中，但是，使用数字技术的视觉传达的设计人员不仅要具有敏锐的创造力，现代流行元素的直觉，还要具有能够将数字技术等科技转化为设计生产力，为社会带来巨大效益的能力。同时，还要学习西方的先进的视觉传达设计理论，促进数字技术在视觉传达设计中的创新。

3.重视民族与人文的有机融合

全球化的不断发展导致了在视觉传达设计领域中，民族化的特征逐渐被削弱，设计也在不断的向全球化，统一化的趋势发展，这对设计的创新与发展具有不利影响。尤其现在是多元化的时代，我国的优秀民族文化已经根植于现代的视觉传达设计之中，使得它更具有民族与国际两大特色，而且对于我国的民族，人们文化也给予了淋漓尽致的体现，给人们的视觉享受带来了前所未有的震撼力，推进了数字技术在视觉传达设计中的发展。

小结

在视觉传达设计中，数字技术的应用与创新为视觉传达设计带来了突破性的发展，它将现代化的科学技术与艺术设计完美的融合在一起，因此，它已经成为了视觉传达技术的必然发展趋势，也推动了视觉传达技术的迅速发展。

[1]何洁：《视觉传达设计的发展趋势》，《装饰》，2002年第3期.

[2]徐威，严旭丹：《数字化时代对艺术设计的影响》.《大连理工大学学报(社会科学版)》，2004年第4期.