浅谈黄姚古镇土特产包装的地域性设计

宋丽丽 (贺州学院 广西贺州 542800)

“人靠衣装，马靠鞍”。在当今国际销售市场激烈竞争中，包装对土特产品销售的影响越来越明显。它不仅仅是为了促进产品的销售，增加营业额，还担当了旅游地文化传播的载体，像中国的酒包装和茶包装就促进了中国的酒文化和茶文化发展。如何能够设计出优秀的土特产包装，对土特产包装的视觉要素的设计无疑是非常重要的。

一、黄姚古镇土特产包装视觉设计的现状

黄姚是有着近千年历史的古镇。近年来，黄姚古镇的绮丽风光吸引了大批的国内外游客。黄姚古镇特有的几百年历史的佐餐调味佳品—黄姚豆豉、滋补佳品—九制黄精、野菊花、豆腐酿、茯苓、竹子、“秋歌三茶”等黄姚特产也深受国内外游客的欢迎。但是，黄姚古镇虽然具有得天独厚的优势，但是黄姚古镇的土特产的系列包装设计方面还很不完善，笔者通过对黄姚古镇土特产包装设计现状的调查分析，总结了如下几点：

首先，黄姚古镇包装意识淡薄。包装粗糙简陋，缺乏旅游纪念品包装的意识，形式单一，有的只是体现出最基本的“装”的功能，连简单的装饰都省了，更甚至直接用塑料袋包装给旅游消费者。例如作为黄姚古镇最为令人称赞的黄姚豆豉，有的包装就只是简单的用透明塑料袋封装，而包装袋上仅仅是简单的单色文字和单色图形。其次，黄姚古镇的土特产包装缺乏个性化。包装形式千篇一律，全国任何地方都可以看到类似的包装，没有任何新意。再次，黄姚古镇的土特产包装设计缺少地域文化特色。大部分产品包装上很少甚至是根本没有任何体现广西桂东地域特色的视觉元素如文字、色彩、图案等。

二、黄姚土特产包装视觉设计中应采取的对策

要设计出优秀的土特产包装设计，不仅仅要求能有效地传达产品信息，更需要土特产包装视觉设计富有个性，富有特色，更好地彰显产品的文化地域特点，从而达到推广产品，宣传文化的目的。鉴于此，如何从包装视觉传达设计要素出发，设计出体现黄姚古镇地域特色的土特产包装，将从以下方面进行探讨：

（一）图案视觉传达要素

土特产包装的图案视觉传达要素要求应该以直观的传达产品信息为根本目的，并且在此基础上应该将土特产所在的旅游地地域特色文化巧妙地、利用令人过目不忘的图形表现出来。这就要求土特产包装的标识或图案一般采用简洁的图形，而这种图形是经过去粗存精后充分设计的图形。从土特产本身或者旅游地本身的特色为设计出发点，引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。一方面象征了土特产的特征，另一方面体现旅游纪念品的异地风貌特征，传达了旅游地的地域特色文化信息，从而吸引消费者的注意，导致购买行为的发生。

黄姚古镇内多民族聚居，各民族在建筑、服饰、生活习俗等方面的差别与融合，犹如一道亮丽的民俗风景线。岭南风格建筑、独具特色的匾额文化，民俗差别与融合下的民族服饰与图案等，经过处理后以具象或者以偏于抽象的形式呈现于黄姚古镇土特产包装上，成为包装上使用的图形元素。

（二）文字视觉传达要素

字体设计是旅游纪念品包装视觉传达设计的一个重要内容，包装视觉传达设计的文字一般包括：主体文字、说明文字、广告标语文字附文等有的产品还附有相应的外文字。包装上的文字一方面能够很直接的将产品的相关信息说明传达给消费者，另外通过使用各种字体，将标准字体进行各种变形装饰处理，可以有效地传达出深层次的文化意味和内涵。尤其是汉字的设计，汉字是具有巨大生命力和感染力的设计元素，有着其他它设计元素、设计方式不可替代的设计效应，具有强烈的说服力与感染力。任何包装上面都离不开文字，生动的、醒目的文字是抓住消费者注意力的重要手段，起到了画龙点睛的作用。

目前黄姚古镇的土特产包装上的文字大部分采用了简单的毛笔字体，除了代表了一种传统的文化样式以外，没有特殊的象征含义。黄姚古镇内的匾额以及诗联上的文字或苍劲有力或似行云流水，各具特色，可以具有代表性的字体进行提炼，设计成土特产包装上的主体文字或者标语文字。另外可以根据具体的产品特点和使用材料选择风格相适应的字体，通过现代字体设计方式，把历史名人的书法字体适度的简化，变形、再创造，符合黄姚古镇的特点。这些特殊字体的使用，在视觉传达上带给旅游者全新的感受，同时也很好地体现的黄姚古镇文化的地域特色。

（三）色彩视觉传达要素

色彩是包装上视觉传达中最为活跃的要素，是最有吸引力，最有诱惑力的语言。在包装上合理的运用色彩能够提升商品的竞争力。不论是引人注目的还是色彩鲜艳的色彩的选择与运用，都能达到突出土特产风采的效果。可以从如下几方面入手，一方面，色彩要突出土特产本身的商品特性，使色彩充当传达商品信息的作用，比如黄姚古镇的话梅，柔质细嫩，味道纯正，酸甜适口，色彩的选用可以从话梅本身的味道为切入点。另一方面黄姚古镇内居住的大多是客家人，因此土特产包装可以借鉴当地居民的传统服饰色彩特色或者客家民俗色彩特色。比如客家服饰的“蓝色”情结以及客家民俗色彩中大红大绿，用色彩来体现黄姚古镇的特色。最后色彩的选用必须符合销售的策略，注意色彩的一般理论与注意事项，以独特的色彩为土特产创造独特的色彩意境，给人留下深刻的印象。

结论

“不积跬步，无以至千里。”从全局着眼把握，以细节入手，黄姚古镇的整体视觉形象的塑造必须依靠多方面共同的努力，而黄姚旅游地的土特产包装视觉设计，是我们塑造旅游地视觉形象的不可缺少的一部分，因此我们应该大力开发具有黄姚地域特色的、高品位、包装精美、制作精良的土特产，以此促进旅游地经济的增长，从而带动旅游产业的长期稳定的发展。

[1]赖新农《：包装与美学》，中国经济出版社北京，1998.

[2]汪维丁.包装的视觉传达要素[J].中国包装工业，2002，(6).