论人性化包装设计

高 瑜 （宝鸡文理学院美术系 陕西宝鸡 721013）

一、人性化设计概述

人性化设计是指在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等，在原有设计基本功能和性能的基础上，在再设计过程中对人的生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀。人性化设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术是产品设计的母体，艺术和人性则使设计富于美感，他们使冷冰冰的产品具有了情趣和活力。简单说人性化设计就是从过去对功能的单一满足上升为对人的精神层面的关怀。

设计师通过对设计形式和功能等方面的“人性化”的表现，使产品具有“人性化”的特点，使其具有情感、个性、情趣和生命。设计人性化的表现主要有：

首先，通过设计形式美要素的变化来突出人性化。设计形式美要素主要包括色彩、形态、版式、文字、材料等方面，设计中的形态是人们对设计最看重的一方面，设计的人性化特点必须通过一定的造型，通过设计师的创造而得以具体化、实物化。如很多灯具的设计它可以通过设计师的想象，通过拟物或拟人的手法，模仿生活中的形态，再通过高超的技术可以把灯具做的惟妙惟肖，给高科技产品中带进了温馨的生活情调，一种人性化的氛围扑面而来。

其次，通过对设计物功能的开发和挖掘，使人感到亲切温馨，让人感受到人文的关怀来体现人性化。设计师只有用心去关注人，关注人性，才能用设计去打动人。如我们常见的矿泉水瓶设计，具有人性化设计的矿泉水瓶不仅考虑瓶口的大小以及方便开合，更重要的是瓶身的设计要符合人手抓握的曲线，可以给人们带来方便。这种设计的创意在于让更多的人感到体贴、关心与照顾，这些都是人性化设计的基本要求。

二、人性化包装设计的价值

人性化包装设计的价值是多种因素综合作用的结果，有社会的、个体的原因，也有设计本身的原因。归结来看，以下两个方面是其最主要的价值。

首先人性化包装设计是社会经济发展的必然结果。

20世纪80—90年代设计呈多元化趋势，各种设计风格先后出现。社会经济的发展使人们对产品设计功能的重视以及标准化、规范化生产的风格开始冷漠。设计的趋势逐渐转为在保证功能的基础上追求形式美感满足人们更高的精神需求。人们对设计产品的要求变得更加严格，不仅要满足人生理的需求，而且要满足人心理的需要。设计不仅要实用，而且要好用。审美的、情感的、文化的、精神的含义被注入到设计当中。人性化包装设计成为社会经济发展的必然结果，并且成为人们关注的焦点。

其次是人性化包装设计是对人性关怀的回归。

设计的目的在于满足人自身的生理和心理需要，美国行为科学家马斯洛提出的需要层次论，提示了人性化的实质。马斯洛将人类需要从低到高分成五个层次即生理需要、安全需要、社会需要(归属与爱情)、尊敬需要和自我实现需要，这些层次呈金字塔形态。马斯洛认为上述需要的五个层次是一步一步呈上升趋势的，金字塔最底部的需要满足后就是上一层的需要，直到一级一级递进到最高层的需要。人性化包装设计由简单实用到在简单实用基础上的精神自我实现的需要正是这种需要递进上升的表现，也是人性最本源的高级精神需要，虽然人类高级的精神需要的满足不一定全通过包装设计来实现，但它能够满足人类高级的精神需要，使设计越来越为人思考以至于实现对人性关怀的回归。

三、人性化包装设计的表现

包装设计的人性化是以关怀人的需要为原则的重要体现，在实际中的应用主要体现在产品的封口设计、存储及运输设计、可视性设计、结构设计等几个方面。

1.包装的封口设计

封口设计体现在方便开合，比如拉链袋、加嘴袋等。洗衣粉、洗涤剂类日化产品均为粉状或液体，敞口放置易吸潮或洒落，打开后要求再次封口，所以，将该类软包装袋设计为拉链袋或加嘴袋，可反复多次使用而不会有影响，将受到极大欢迎。

2.包装的存储及运输设计

包装的存储及运输设计主要体现在存储及运输方便、安全及节省空间上，存储设计方面，自立袋、复合软管包装都将成为主流，目前洗发水、洗手液、洗衣液等液体日化品已逐渐采用该种包装。运输设计方面，单体的设计尽量减少商品包装使用空间，降低包装费用。还有包装的最基本的保护功能，外包装要既美观又实用。

3.包装的可视性设计

可视性设计是指消费者喜爱的透明包装，透明包装给消费者以极大的安全感，可信度极大提高。尤其是食品包装，比如冷鲜食品、干果食品、休闲食品等，这些包装设计利用可视性包装一方面可以得到消费者眼见为实的心理确认，另一方面也可以更直观地宣传商品，起到一举两得的作用。

4.包装的结构设计

结构设计提倡简约化包装。根据包装物要求，以满足包装要求的最基本条件进行结构设计，以减低包装成本，减少不必要的浪费，提供最低消费。如POP包装设计，它现在日益受到消费者的青睐，尤其是在超市当中。它外观造型变化丰富，具有极好的视觉效果能起到自我宣传作用。这些 POP包装既有以往纸盒包装陈列的作用，而且在展示之初的包装完全是个完整的存放结构。在一些儿童用品包装上，设计师通过特别的创意对普通的盒盖进行设计。采用不同的形象进行造型设计，通过翻折，可以把很平常的盒体打开立起，打开后它是很好的陈列，关闭后它又是一个完整的盒型，可以便于保存和运输。在设计过程中设计师将知识性、趣味性、装饰性、实用性集于一体，在吸引孩子们购买商品的同时又增长了见识。

结语

人性的关怀在设计中主要表现在人性化的设计方面，就是要设计出更符合人性、使用更便利的设计产品，这是现代社会设计师的重要目标。另一重要方面是将数千年以来的人文成果渗透在设计中，使设计充满人文特性，创造一种人文境界，以体现对人的精神关怀和尊重。目前，人们也已逐渐意识到以人为本的设计的重要性，人性化的设计将会是包装设计发展历程的长期需求。

1.尹定邦.《中国现代艺术设计史》[M].长沙.湖南科学技术出版社，1999年第一版.

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