读“图”，党报创新大舞台——《浙江日报》的图片创新运用

□ 郑建国

读“图”，党报创新新理念

2009年下半年，《浙江日报》新一轮改扩版把触角伸向读者需求和关注度。在创新办报思路、创新新闻内容、创新文风的基础上，请德国美达公司设计党报版式，将报形改为瘦报，并注入时尚元素，以契合现代报业发展的流行色，着力探究党报面孔出新出彩。在此轮改扩版中，特别强调“图”的作用，还原“图”的本真，让“图”在创新中走上前台。

读“图”，党报创新新时尚

达芬奇曾说：“画面展示的，比钻石更可贵。”《浙江日报》在版式创新实践中注重“图”的运用，并将“图”在党报新闻传播中实现角色变换与提升。“图”作为报纸版面的重要构成元素，充分发挥“图”所汇聚的“图片”“图表”“图示”“卡通”“漫画”等多种表现形式之功效，在版式策划中，改变原有“图配文”模式，真正还原“图”的“视觉中心”“图说新闻”的本质。

1.让新闻图片唱主角。从12版扩至24版后，《浙江日报》版面图片容量大幅提升，从改版前的每天平均20幅左右，猛增至70多幅，并明确8个新闻版面的主照是当日新闻，并在新6栏中占据4栏位置。为保证新闻图片的数量与质量，《浙江日报》整合集团所属子报子刊力量，实现优势互补。一幅幅视角新颖、动感十足的鲜活图片走进了版面。现在，《浙江日报》在全省建立的600多名签约摄影师队伍，每天为报社提供丰富的图片新闻资源。

2.让图表图示显张力。图表、图示简明、直观、形象，凸显视觉强势，易阅读和理解。通过图表图示的应用，可以让新闻点在版面中凸显出来。《浙江日报》财经新闻版充分利用图表和图示解读经济数字，用直观的“图”解释冗长的文，帮助读者理解文字所要表达的内容。

3.让漫画抓人眼球。“新闻漫画”介于新闻信息与视觉漫画之间，是报纸对现实生活现象讽刺或赞颂的一种艺术形式，它区别于新闻消息或新闻图片、图表图示，注重新闻性，通过透视现实生活中的方方面面，用轻松、婉转的视觉表达方式反映当下具有新闻性和现实针对性的社会问题，对加强舆论监督，促进社会和谐具有推动作用。《浙江日报》将“新闻漫画”广泛用于社会新闻、国际新闻、文化新闻和体育新闻等版面，如近来版面上常见的“漫”话社会管理创新、“漫”话公民道德建设、“漫”话和谐企业创建等等，使党报版面更丰富、更美观、更富感染力。

如果版面具备了丰富的创新元素，还需科学布局，营造个性。

读“图”，党报创新添活力

《浙江日报》围绕“不断提高舆论引导能力与水平”，在版面策划中较好把握党报的宣传功能并营造个性，增强传播效果和引导能力。

在宣传“大事”上营造个性。为满足读者在党报上看“大事”的需求，《浙江日报》今年6月初就精心策划并推出庆祝中国共产党成立90周年特别报道“红色经典”“信念伟力”“时代风流”等10个乐章，每个乐章8个版，根据不同主题精心制作封面版，将党徽、地图、图片、浮雕、国际歌歌谱等元素注入版面。每个乐章的内版则大量运用历史图片、雕刻、油画、中国画和红色经典图片反映我党光辉历程。8月28日开始，《浙江日报》又用3个打通版（四五连版）篇幅，连续推出《90年沧桑看浙江·发展篇》等3个篇章，并用“图”贯穿全版。如《发展篇》用生动的漫画引出浙江人民越过越红火的生活，用图表、图示等表现手法，直观形象地诠释新中国成立到2010年，浙江“农民人均纯收入”“生产总值”等经济社会发展指标。在重大主题宣传报道中，大量用读者喜闻乐见、易读、视觉化的版面表现形式，既凸显视觉强势，又构筑党报个性风格。

在指导工作中营造版面个性。用独特的新闻视角写出独特见解，才能使媒体对受众的影响达到深度；走出惯性思维，用新颖的视角创新版式，才能使媒体寓情于受众。《浙江日报》将版式策划集中于可预知、可发生发展的主题活动，和党委政府不同时期推出的中心工作。2010年是“十一五”收官之年，为反映浙江经济社会发展成就，《浙江日报》一改以往成就报道以文字报道为主的格局，而是采取图表图示配简短文字的形式来表现。2010年11 月16 日，《浙江日报》在头版头条推出数说“十一五”两组报道，用直观的柱状、块状图表，清晰勾勒出浙江过去5年经济社会发展情况，并用“实力更强了”“结构更优了”“收入更多了”等统领各项发展数据，较好地反映了省委中心工作。同样， 3月6日的“经济·创富”版，精心策划并推出《富民愿景日日新——“十二五”规划画一画》和《强省道路条条畅——“十二五”规划表一表》两个专版，用漫画、图表、图示当主角，全方位对浙江“十二五”规划纲要进行图文解读，让读者形象地了解浙江未来5年发展愿景。

在贴近读者中营造版面个性。

第一，在读者的诉求中做靓版面。今年1月省两会期间，《浙江日报》“政治纵深·两会聚焦”专版中，记者采写了《百姓的钱，政府怎么花》的麻辣文章，对纳税人的钱怎么花、资金分配是否科学合理等进行详尽披露，并用大量图表、数据和漫画呈现于版面，用图文并茂的形式，告诉读者地方财政收入、支出情况、政府的钱投向等情况，给读者一个满意答复。

□ 《浙江日报》2011年3月6日头版

□ 《浙江日报》2011年3月6日第4版

□ 《浙江日报》2011年3月6日第5版

第二，在读者的关注中做靓版面。浙江人文内涵丰富，读者关注本省文化建设方面的情况，希望通过党报得到权威性解读。今年5月，浙江省委书记赵洪祝率浙江省代表团到台湾进行“富春山居图”的合璧之旅，为此，《浙江日报》5月20日专门配合“合璧之旅”制作了3个版面，图文结合，告诉读者《富春山居图》合璧背后的故事，并在合璧当天又推出5个专版，为读者提供合璧瞬间的新闻图片。古朴厚重的名画、清新亮丽的题饰，使版面浑然一体，凸显合璧之旅浓郁的文化色彩。

第三，在悦读中做靓版面。为顺应现代读者喜欢时尚、追求时尚、享受时尚的特点，《浙江日报》每遇重大新闻事件，都会力推封面版。凸显重大新闻主题，受到读者关注，并在全国新闻界引起反响。