对不起,这里插播广告

雅惠

湖南卫视的《一起来看流星雨》中，富家少爷们穿着二三流的名牌服饰，用着某品牌笔记本电脑，开着价值十多万的“豪华车”，道具服饰不知比台湾版《流星花园》低几个档次，生硬的富豪“排场”让观众难以置信，原因无它——谁让做广告的都是这样的厂家呢?这部剧的巨大贡献是向大家普及了啥是“隐性广告”。

所谓隐性广告，是相对于“显性广告”而言的，它又称“植入式广告”。之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于影视并和影视融为一体，在观众无意识的状态下，将商品或品牌信息展现给观众(消费者)，进而达到广告客户所期望的传播目的。

隐性广告可是当下影视剧收回投资的有效法宝，别以为那些牌子都是真真需要出现的，您掏钱看了电影，或者不掏钱看了电视剧，都得为人家的广告费买单，贡献一下您的眼球。让我们来数数那些著名广告都是以何种方式入侵的。

一级：产品展示——求求你，看看我

商标啦，商品实物啦，在一些电影里拼命往你眼里挤，而且，你一不小心还都看见都记住了。

隐性广告的鼻祖——1951年的《非洲皇后号》中就明显展现了戈登杜松子酒的商标。还有，斯皮尔伯格的经典科幻片《外星人》中主人公用一种叫“里斯”(Reeses pieces)的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，立刻与小主人成了好朋友。该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65%。想想看，连外星人都能征服耶，是什么味道?

在中国，从电影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手机》、《功夫》到《天下无贼》，隐性广告的热潮一浪高过一浪。比如影片《爱情呼叫转移》中徐朗和龙小虾从迪厅里出来，在驱车回家的路上，龙小虾在车里玩起了手机，说是在飞信聊天，徐朗好奇地接过她手机看，这时，镜头就对着手机上的logo来了近三秒钟特写。

看过《手机》的朋友们，无不对严守一使用的铃声“you have an incoming call”印象深刻。影片通过多角度的特写镜头以及使用操作，为我们展示了摩托罗拉手机的录音、拍照、全球定位功能。很多观众不禁感叹：“下次买手机就买MOTO。”

诺基亚在《手机》中不敌摩托罗拉的风头，在《天下无贼》中终于扳回一局：刘德华在朝拜人群中偷到一袋子手机，一打开全是诺基亚的。让人不得不赞叹：原来还是诺基亚市场占有率高啊，在遥远的西部也不例外。

《天下无贼》并不是一部动作戏，但是为了“长城润滑油”，冯小刚还是安排了一场惊险场面：刘若英和刘德华汽车上发生争执，争执中车在路上失控，对面一辆大卡车呼啸而来，近了，近了，卡车上写着五个大字：长城润滑油。而如果不是为了“惠普”笔记本电脑和打印机，《天下无贼》里的警察根本没必要采用画家身份来掩盖自己画下嫌疑人的行为——一个微型照相机就足够了。

2008年的《非诚勿扰》中有航空公司、银行卡、酒类、房地产、笔记本等诸多广告，引发了一阵争议。其实早在《没完没了》里，葛优开着那辆花花绿绿的车，车尾中国银行硕大的广告就在没完没了地晃。而傅彪没完没了地喝水，大约也是片尾的赞助名单里有娃哈哈的缘故。

《一声叹息》里，徐帆老师说：“看来看去，我就觉得欧陆经典的房子还不错。房间布局特别好，就是贵一点。”还周到地把地址告诉大家：“过了安慧桥，四环那安慧桥右手，第一个路口向右拐。对，走到头有两栋楼，那门口写着欧陆经典，特别明显。”——这广告做的，真是够明显的。

当然更明显的还要数芒果台的自制剧。《丑女无敌》里没完没了地喝立顿茶，用多芬沐浴露、清扬洗发水，把平民品牌捧成大牌，而《一起来看流星雨》中居然为了表现一辆车的性能足足描述了十分钟!为了广告客户满意，只能让观众的眼睛耳朵委屈点了。

不过，利用电视剧的人物和剧情，插播的广告倒让人眼前一亮，毕竟，在广告中看到故事，比在故事中看到广告让人舒服些。

二级：品牌加强——让你仰望

看过奥黛丽•赫本的《蒂凡尼早餐》吗?对蒂凡尼崇拜得不行吧?人家这样的品牌在影片中就直接以王者形象出现，不是低三下四讨好你，而是让你仰望，这就是大牌呗。

比如《阿甘正传》里有一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以喝‘彭泉牌饮料。”这饮料啥滋味咱不知道，可听着就心向往之。电影《变形金刚》里大黄蜂、爵士、救护车和铁皮的汽车角色分别让通用汽车的四款车型：雪佛兰Camaro、庞蒂亚克Solstice、悍马H2、GMC4500/Topkick担当。星巴克没有做过电视广告，但电影《电子情书》里汤姆•汉克斯的一句台词就是最好的广告：“只要花2.95美元，你就可以得到属于自己的咖啡。”而且名牌的广告对情节结合度要求很高，出现了也并不突兀。

隐性广告植入最经典的案例当属007系列。这个好莱坞最长寿的系列至今已经拍了22部，过了将近50年，并且还会继续下去。在片中出现了无数的名牌产品，因为邦德用的就是最时尚、最in的产品，而许多奢侈品公司希望自己的产品在里面被使用和认可。巴黎水、欧米茄、阿玛尼、欧莱雅、普拉达乃至圣罗兰等品牌都在电影中出现过。为了在1995到1999年期间上映的三部007电影中植入广告，宝马支付了高达7500万美元的广告费，而福特为了邦德能在《皇家赌场》中继续驾驶福特车付出了1亿美元。当然，他们付出巨额投资后的收益也是不菲的。

中国移动的广告向来是大手笔，在植入性广告中尝到了甜头。比如冯小刚电影《手机》中，谎话连篇的严守一在《有一说一》中一本正经地谈论着说谎的话题，电视机前的武月正看得揪心，是中间电视上插播的中国移动的形象广告：“沟通，从心开始”，让这条广告深入人心。《天下无贼》与《命运呼叫转移》简直就是中国移动的超长宣传片，贯穿了打电话、发短信的情节，男人不可靠、女人不可靠、兄弟不可靠、组织不可靠，只有中国移动最可靠!

湖南卫视在植入广告方面显然是高手，除了电视剧，节目也能放软广告，近期崛起的《天天向上》就擅长品牌合作。比如去年开始，七喜加入《天天向上》栏目，并利用中国传统节日“七夕”与“七喜”谐音大做文章，请来了七喜代言人吴克群及两位七喜广告女主角，还有《一起来看流星雨》的几位主角，用“七喜”庆“七夕”，甚至将七喜编进中国传统故事中，做足了七喜的所有元素，让人印象深刻。

（摘自《青年文摘·彩版》）