刘迎建的黑色2011

本刊记者 | 李璐

iPad 2上市、高管集体抛售股权、三季度连续亏损，一连串的不利消息将汉王推向了舆论的风头浪尖。作为汉王科技的董事长，2011年对于刘迎建而言，无疑过得异常艰辛。

汉王股价犹如过山车

在刘迎建的带领下，汉王科技一度被视作民族科技企业的翘楚。2010年，汉王科技在电纸书最辉煌时选择上市，最高曾达到175元的股价讨得欢呼声一片，然而时过境迁，如今股价已大幅度缩水，在15元左右徘徊。股价的一落千丈，引得阵阵唏嘘。祸不单行，10月末，汉王科技发布了2011年第三季度业绩报告，报告显示汉王当季营业收入3.98亿元，较上年同期减少58.75%，这已是连续三个季度的收益亏损，同时报告预测，2011年汉王全年预计将亏损3.5至3.6亿元。

很少有人去质疑汉王公司的科技实力，其拥有多项国家领先技术和自主产权，汉王电纸书还曾作为国礼送给日韩两国，但科技实力从来不是度量企业市场发展的惟一标准。汉王曾将主营产品电纸书定位于送礼佳品，但从产品与市场需求的结合关系看，其不具备不可替代性。随着科技产品的推陈出新，礼品市场需求逐渐转移、消退，汉王缺乏有力的市场规模进行盈利支撑，无奈开始转向个人消费市场。在外部环境方面，年初iPad 2面世，第一代iPad迅速调价让位，降至2888元，相近的价格对汉王电纸书形成直接冲击，如果刘迎建能预见此次风波，相信他绝不会让自己的高管在之前的新品发布会上高调砸碎水晶苹果。后悔的事情很多，可惜时间已经回不去了。

日前，刘迎建在接受媒体采访时，也表示企业的连续亏损还受到库存积压的影响，以及电纸书市场的价格竞争，导致利润率大幅度降低。

电纸书市场谁主沉浮

尽管市场瞬息万变已是常态，但总可以折射出行业正在发生的变革。iPad的横空出世，引发了业界对电子阅读产品未来发展的思考——究竟是Pad产品的过渡还是独立的产品形态？

与Pad相比，电纸书功能集中、更省电、易于携带，屏幕成像方式也更适合阅读，若能确定正确的细分受众，则会赢得自己的市场。在苹果公司的老家美国，另一个电子阅读巨头亚马逊也遭遇了iPad的冲击，但其Kindle产品凭借“内容补贴终端”的形式很好地应对了风波。回顾国内，盗版书籍四处蔓延，缺少正版阅读环境，也缺少搭建正版阅读平台的实力企业，于是以盛大云中书城为代表的原创性内容平台应运而生。刘迎建也意识到“终端+内容平台”的良好模式，打造了汉王书城，并与盛大云中书城、方正阿帕比对接。

电子阅读产业的发展涉及电子元器件提供商、终端制造商、平台提供商、内容提供商等众多产业链成员，汉王库存积压、市场价格战都离不开产业链上游的影响，但各方的各自为战并不能保全电纸书市场，反而需要大家的紧密合作，共同营造良好生态环境。