聚焦中小企业 助力品牌创新记2011中国产学研中小企业自主创新品牌大会

■ 本刊记者 王 锐

摄影//朱勇

2011中国产学研中小企业自主创新品牌大会于9月14至16日在广州举办。此次大会旨在通过产学研合作，深化粤港澳交流与合作，促进产业自主创新转型，加强经贸金融合作及共同开拓国际市场。会议由中国产学研品牌建设联盟、中国国际名牌协会、广东省商业经济学会共同主办，中国社会科学院中小企业研究中心、天鼎联合有限公司、天地服务团企业融资及发展联盟、香港中小企商会联席会议、香港Linux商会协办，香港中小企业国际交流协会、澳门信息科技协会、《中国科技产业》杂志社、《Linuxpilot》杂志社、香港中小企营商网全力支持。

中国产学研合作促进会副会长、秘书长王建华应邀出席会议。他在致辞中指出，中小企业对于中国经济的发展十分重要，然而，目前中小企业在产学研合作上存在一些问题，如科技人才的缺失和产学研合作内部缺乏长期稳定的合作机制和有效管理。中小企业如何走创新发展，树立品牌意识需要认真研究和探讨。最近，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局联合印发《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。这说明了国家非常重视企业的创新和品牌建设，对于中小企业的核心竞争力的提升意义重大。王建华表示，中国产学研合作促进会支持通过加强产学研合作，提升中小企业自主创新能力，促进创新成果商品化、产业化、国际化。

中国产学研品牌建设联盟理事长、中国国际名牌协会会长解艾兰作了主题发言，她从十个方面论述了中小企业自主创新和品牌建设方面的情况。她说：“中小企业在平稳较快增长的同时也面临许多不容忽视的困难，如融资难，利润受挤压，转型升级遇阻。这就需要塑造自己的品牌，提高企业声誉。而在这个过程中需要各个方面的配套支持。” 品牌战略是中小企转型升级的必由之路，要以品牌作为核心竞争力。企业的竞争重点不是放在无限降低成本降低利润的低级操作层面，而是着力培育消费者从生理到心理对品牌的忠诚度，塑造一个专属的品牌消费市场。解艾兰还就同仁堂、海尔等成功商业实例谈到中小企的企业家不仅要专注产品，更需要专注产品能否释放出以顾客利益为重的人文理念和产业精神，更需要专注产品所属企业的社会形象和声誉，注重品牌建设是中小企业发展的生命线。

会议期间，粤港澳的商会代表与产学研界相关人士举行圆桌会议，探讨如何落实国家“十二五”规划，共同发掘机遇。港澳代表在座谈中提到，国务院副总理李克强在香港出席国家“十二五”规划与两地经贸金融合作发展论坛时指出，香港在国家改革开放和现代化建设中发挥了不可替代的重要作用，内地对香港繁荣稳定提供了坚实支撑。改革开放30多年来，内地和香港发挥各自优势，与时俱进，形成了互利共赢的全方位合作格局。会议高度重视中国内地与港澳合作发展的精神，邀请了多位权威国家品牌专家，文化、经济及社会学者作专题演讲，内容涵盖品牌文化、品牌价值、企业责任等，全面探讨中国中小企业发展之路。中国科普研究所高士其基金秘书长高志从文化哲学的层面探讨了自主创新的精神；中国社会科学院中小企业研究中心罗仲伟主任分析了中国中小企业转型升级的路径；广东省企业社会责任研究会会长黎友焕分析了全球及国内企业社会责任走势；天地服务团企业融资及发展联盟副主任曾文生博士说明了品牌价值的法律保障；国际知名的私募基金JRE Partners副总裁翟凯琪分享了中小企融资策略；兆邦基小额贷款有限责任公司副董事长陈伟英说明了中小企业资金的最佳来源与出路。

会议之所以研讨中小企业发展中的问题，是因为中小企业在中国经济中占据重要地位。全国中小企业数量超过1000万家，占中国企业总数的99%，提供了近80%的城镇就业岗位，年均产出占中国GDP超过60%。我国中小企业目前经营条件日趋恶化，包括资金日趋紧张，用工成本快速增加，节能减排压力极大，税负日趋变重，土地价格变得过高，高房价带来高成本，人民币升值压力加大。过往利用低廉劳动力生产，再出口获利的模式已不再有效。同时，为了控制过热的经济及抑制通涨，中央政府开始上调存款类金融机构人民币存款准备金率。在流动性收紧的同时，中小企业的贷款难度也在增大，导致资金链紧张，中小企业如何从市场融资已经成为企业生存及发展的关键。中国面对这种情况，唯一出路是加快调整产业结构及转型升级，维持国家经济长期平稳较快发展，“以转型促发展”正在成为中国经济发展的主线。国家“十二五”规划刚要提出，要以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，对经济结构进行战略性调整，加强科技企业进步和创新，努力扩大内需，提高发展质量和效益。

摒弃“代工”、“贴牌”这样低技术、低利润，高能耗、高环境代价的经营模式，转而实施“品牌战略”。品牌是人心，是社会认同，是市场惯性，是文化软实力的体现，几乎不可复制。实施品牌战略是中小企业转型升级的必由之路，以品牌作为核心竞争力，首先抛弃的就是对廉价劳动力和订单的依赖。企业的竞争重点不是放在无限降低成本、降低利润的低级操作层面，而是着力开拓目标消费者需求的临界线，培育消费者从生理到心理对品牌的忠诚度，塑造一个专属的品牌消费市场。品牌战略也必然改变以产品为核心的初级营运模式，它促使企业从单一买卖经营方式转换到综合的商业文化、人文关怀、时尚理念等高级领域的营造，从单一的通过交易获取一次性利润转换为全方位整合市场通过文化、消费习惯和商业价值等方面来赢得持续性利润。这就需要中小企的企业家要专注产品的文化理念和个性精神、所属企业的社会形象和声誉、经营出一种包括产品商标企业家企业等合为一体的商业魅力。

会议着力引导企业建立产学研结合机制，使品牌战略在进入实践阶段时即能获得从科技到市场、从社会到企业的整合，从而在机制上就保障了品牌战略能够一开始就进入良性轨道。中小企业不可能像大企业那样，成为产学研结合的投资主体，但它们的转型升级又必然需要科技研发作为支撑。根据实际情况，与会企业家、学者和科研机构人士进行了充分互动，具体而务实地商讨产业、学校、科研机构怎样相互配合，发挥各自优势，形成强大的研究、开发、生产一体化的先进系统，并在运行过程中体现出综合优势。会议还针对如何定位政府、企业与高校之间的关系；在如何更好地激发高校科技创新动力的同时，保证企业肯投入资金从而形成产学研合作链条的良性循环等问题进行了研究和探讨。