浅谈周报的经济报道

王伟

[关键词]周报；经济报道；方法

随着中国经济突飞猛进的发展，媒体的经济报道尤为重要。那么，始终处于经济报道劣势的生活服务类周报如何适应新时代的挑战至关重要。贴近读者、贴近群众，使得一个时期以来生活类报纸在与其他报纸的竞争中后来居上，独领风骚。短、新、快、活，成为生活类周报新闻的特点与优势。但是，从某种意义上说，这也成了生活类周报的劣势。对可读性、服务性的狭隘理解和追捧，使得这类报纸往往只关注于社会新闻、娱乐新闻、体育新闻和生活服务类新闻等，而对关注社会发展的主流问题，并能及时反映当地政治、经济、文化动向，满足读者思想需求的报道往往不够。

近几年来，以休闲论长的各生活类报纸几乎同时以不同的方式把发展的目光投向了做好做足经济新闻，用有别于传统综合类报纸的话语向读者解释经济问题。周报的经济报道具有一定的特殊性，要求把经济报道变指导性为服务性，变从生产者出发为从消费者出发，以市民视角，用市民语言，观察分析、传递市民日常生活中的或市民关心的经济问题、经济现象，大量报道与市民相关或为市民关心的经济信息，剖析市民生活中的热点、难点和焦点问题，提供可参考可操作的服务。

一、关注百姓焦点，为城市建设造势

城市是市民赖以生存的家园，城市建设事关市民切身利益，一座桥梁，一条道路，一个广场，一项工程，市民都极为关心。城市的点滴变化，市民都为之高兴。这些既是市委、市政府工作的重点，又是市民百姓关注的热点。为城市建设造势，是服务地方经济建设的需要，也是政治文明、精神文明建设的需要，是唱好祖国颂、社会主义颂、改革开放颂的需要。一张大众化、区域性极强的媒体，通过所在地的城市建设成就唱好“三颂”，以日新月异的变化鼓舞人心，是生动有效的思想政治工作。可见，生活类周报的经济报道既要及时、准确报道群众关心的经济问题和经济现象，又要进行权威解读，增强独家性、指导性和前瞻性，分析经济活动的整体性、联系性，凸显出专业经济报道的深刻性，才能为读者提供其独一无二的阅读价值。

二、关注百姓生活，为市民解决实际困难

当前的社会经济生活纷繁复杂，瞬息多变，经济政策的出台常常与当时的社会大背景、大环境分不开。读者对“新闻背后的新闻”的需求，决定了只有具备深度和广度的新闻才能抓住读者的心。报纸为市民生活服务，就是要为市民提供实实在在的可以信赖的信息。这种服务主要包括生活信息服务、办实事和释疑解惑等。衣食住行、柴米油盐、求医问药，只要与市民生活相关、对市民生活有帮助的实用信息，都应该见诸报端；对市民关心的热点、难点、焦点问题，记者要积极协调有关部门进行救助，为市民解决实际困难。

生活类周报纸要根据自身特点，在采取更为贴近市民日常生活的取向，保持都市生活报纸经济报道大众化不动摇的同时，还要进一步增强经济报道的新闻性、必读性，围绕市民关心的问题加大策划力度，主动介入策划报道各类经济活动，尝试在区域经济生活中扮演活跃的角色，以期扩展服务功能，干预经济生活，这是都市类报纸经济报道努力的方向。《家报》的“地产”、“理财”版主要是针对国家和地方政府的相关政策，进行详细解读。如围绕房产限购令政策的出台，“房产”版就老百姓关心的限购范围、第二套房等相关具体问题进行详细报道；去年10月争议良久的加息终于成为现实，这是中国９年来首次上调基准利率。年初存款利息加息后，“理财”版及时从市民加息后如何打理“钱袋”入手，从百姓反馈、银行回音、车市、楼市波动等多个方面进行策划，推出《提前还贷，推迟买房》、《对投资型购房者有限制作用》等进行了翔实的报道，做到触角敏锐、角度新颖、视野开阔，既包括对重要经济活动和经济现象的即时报道，还包括对事实的全方位深度解剖，为读者提供了提供专业的知识背景和权威的专业评析，社会反响良好。

三、提升百姓生活质量，策划经济活动

作为生活类周报在竞争加剧、市场细分明显时，可以主动介入某些领域策划实施经济活动，这是强化周报的经济报道的有效途径。都市报对于当地读者和区域经济的影响不可替代，相当接近，因此它在这方面比其他报纸更有发挥的空间。尤其对经济专版来说，因为报纸介入了可操控的经济活动，报道和版面因此有了兴奋点，有了动态感，服务性、接近性因此而增加。

对于区域经济而言，在一个时期内会有热点、焦点出现，都市报身临其境，天时地利人和，可以根据读者的关注度，捕捉热点、焦点介入，甚至担当这些经济活动的主办者。通过主办一系列经济活动，让经济领域向都市报敞开大门。丰富多彩的经济生活每天都是新的，周报完全可以在读者关注、市场需求的结合点上，捕捉时机、策划经济活动和事件，使经济报道每天都展露新颜。在主动介入策划一些经济活动的基础上，对于读者关注度较强、市场细分程度较高的经济领域，都市报完全可以从中发掘服务功能，塑造自己的名牌活动，从长计议，做强做大。

近几年来，《家报》在这种思路的指导下，多次组织读者参与相关的经济活动，如“好太太购物团”、“读者看房直通车”、“你不理财，财不理你”等经济活动，得到读者和商家的认同，收到了较好的社会效益。报纸的服务功能在自己构建的经济活动平台得以充分扩展，读者也报以积极回应。据调查，目前，我国读者阅读报纸的目的和兴趣发生了结构性转移。人们对报纸在信息获得方面的对象性功能期待可分為三个档次：一是了解国内外时事，了解新闻背景，获得分析解释，了解社会观点和社会思潮。二是了解实用生活知识和消费信息。三才是娱乐消遣。因此，生活类周报要成为主流媒体，就应根据时代的变化，研究读者的口味，把可读性、贴近性、服务性与思想性融为一体，积极传递主导社会舆论的声音。只有这样，都市类报纸才能与时俱进，在激烈的市场竞争中立于不败之地。□ （编辑/穆杨）