浅析电视节目编排策略与原则

2011-06-22韩晓塞

活力 2011年8期

韩晓塞

[关键词]电视节目;编排策略;编排原则

一、突出频道特色，打造有风格的节目

因为缺少创新机制，同时电视节目知识产权的保护措施不到位，国内电视节目的同质化现象非常严重，节目扎堆现象明显。如卫视大部分变成电视剧频道还有近几年相继出現的选秀热、记歌词热、水上竞技类节目热、婚恋节目热等随着电视数字化时代的到来，可收看的频道越来越多，缺少特色、缺少创新、在节目编排上没有独创性的频道的竞争力会越来越弱。国内影响力较大的几个卫视频道都是凭借自己的突出优势，强化自己的频道特色，追求与众不同的风格，在激烈的竞争中脱颖而出的。如湖南卫视以娱乐节目打天下，《超级女声》、《超级男声》、《快乐大本营》、《我们约会吧》等都带有很强的娱乐性；江苏卫视的突出特色是情感类节目，婚恋节目《非诚勿扰》以情感诉求见长；浙江卫视则在音乐挖掘方面下了工夫，培养发现了许多演艺人才；海南卫视早就发展成了专业的旅游频道，为当地的旅游经济发展贡献了很大力量。相反，创新能力不强研发能力弱，没有自己特色的频道则日益被边缘化。

二、观众的收视习惯和兴趣是电视节目编排的总要依据

观众的收视习惯和兴趣基本是固定的，对有兴趣的电视节目，他们会根据电视台的节目不断地变换频道搜寻，这种搜寻是对自身收视欲望的满足，又是对电视台节目的检阅，满足观众的收视习惯和兴趣，编排好节目，是提高节目收视率的一个关键环节。固定的骨干节目定点准时播出，观众喜欢的新闻节目、电视剧、文艺以及其他重要的自办栏目也要定点准时播出，其他节目也需要基本准时播出，不能有太大的误差，更不能随意改变。节目制作要规范，不能随便超时或短时，特别节目、临时增加的节目要提前报批，以便于安排、上电视报和做节目预告。已上电视报预告的节目没有特殊原因不能随便更改，这就要求节目编排具有前瞻性、预见性，要考虑不同节目、纪念日的不同影响以及近期可能召开的重要会议，预先对一两周节目做出安排，使电视报上预告的节目与每天实际播出的节目一致，即使有特殊原因必须临时改变节目，也要本着对观众负责的态度，采取各种方法提前预告，力求使观众对本台主要节目的印象就像观众对19：00的《新闻联播》一样熟悉明了。根据节目的收视对象给每一个节目寻找最恰当的播出时段。一般来说，任何一个节目，不论其形式如何，都有一个由节目内容决定的主观收视对象，即适合的观众层面，这个层面在节目策划制作阶段就已经形成，并经节目的宣传、推介、包装而得到强化。不同节目的最恰当的播出时段是不同的，如少儿节目恰当的播出时段是17：00至19：00，老年节目的播出时间应在每天上午或下午。我们编排节目要仔细研究不同观众层面的收视特点、收视习惯，给每一个节目安排最恰当的播出时段，从而最大限度地增强每一个节目的传播效果，提高每一个节目的收视率。考虑不同观众群的收视习惯，加强与观众的互动。收视率是节目编排的依据，提升收视率也是节目编排的重要目标。在观众构成上，要前后照应，充分考虑观众的欣赏习惯，最大限度地按观众的生活、收视习惯编排节目。不同年龄、职业、学历的人，有不同的行为生活方式，在电视节目的收视习惯上也不相同，为提高影响力，扩大收视份额，必须尽最大努力，研究观众，研究其收视行为。如普通观众、少年儿童、白领阶层、政府官员与高级管理人员，在电视收视行为上就有着明显差异，收视时间不同，兴趣爱好迥异。在节目编排，特别是综合频道节目编排时就应该全方位考虑。许多频道采用各种措施与观众互动，原来电视台与观众的交流不过是观众来信、点歌等，现在，手机短信、网站、信息台成了电视台与观众联系的密切纽带，在节目策划和编排中随时和观众交流，让观众参与进来，最大限度地调动观众的参与性，有利于培养他们对节目的忠诚度，保持观众的稳定性。

三、创新是电视节目编排的灵魂

不断创新，制造热点，吸引观众眼球。电视节目是办给观众看的，观众的兴趣爱好会不断变化，不断转移。电视节目编排必须以创新为先导，不断制造热点、看点、卖点，才能持续吸引观众注意。在编排时，提前考虑并策划各种活动营销方案，能够为一个频道赢得竞争先机。

四、重视次黄金时段，避免“同质化”竞争

晚间19：00—22：00是传统意义上的黄金时段，历来最受电视台和广告商的重视，也是各电视台竞争最激烈的时段。这说明“同质化”竞争已趋白热化。如何避免“同质化”的出现?电视经营管理者就要重视18：00—19：00这个“次黄金时段”。通过巧妙编排节目，提高该时段的收视率；并利用收视惯性这一规律，使后面的黄金时段得到较高的收视起点。因此，重视“次黄金时段”，使黄金时段往前延伸是提高整体收视率的一条捷径。通过分析观众收视需求，如何对次黄金时段进行科学合理编排，可采取如下措施：

第一，尽量把影视、旅游和娱乐节目等活泼轻松、观众面广、收视率高的节目安排在该时段。因为忙碌一天的人回到家中不需要说教、沉重的电视节目，此时的观众需要的是放松和娱乐；另一原因是这个时候家庭成员最齐全，老少咸宜的节目易被接受。

第二，细化该时段，而不是大板块的形式。这种细分的编排几乎可以满足不同品位、不同层次的观众群的需要，使众口不再难调。

第三，仔细研究竞争对手，知己知彼，扬长避短。针对与我台实力相当的对手，可采用“对抗式编排”，即用自己的强档节目和其竞争，争夺观众。但对手实力较强，可采用“迂回式编排”。这样做，避免直接竞争播放不同类型节目，争取观众。

第四，固定节目播出时间，便于观众记忆、识别，形成固定的收视习惯。如节目改版频繁，播出时间动辄改变，使观众无法建立起固定的收视习惯，必然降低节目收视率。

电视节目编排是一门综合艺术，又是一门时间分割艺术，它是一个电视台宣传思想的综合体现，一个电视台，如果节目编排得合理巧妙，不仅会提高本台精品节目的收视率，而且能连带提高本台一般节目的收视率，反之，如果节目编排不合理，收视率就会大打折扣。

电视编排是对电视节目进行内容和形式处理的终端，是一个将节目要素变为节目成品的过程：合理的频道编排可以实现栏目之间的顺畅过渡，有效控制观众流，避免观众中途流失。电视编排对于优化电视内容的传播效果、实现电视媒体的营销目标起着举足轻重的作用。

参考文献：

[1]胡宏云．激发观众兴趣促进新闻创新

[J]．新闻知识，2004，(2)．

[2]毛丽霞．电视节目编排艺术探讨[J]．青

海师范大学学报(哲学社会科学版)，

2005，(2).