对数字化时代古旧书业发展的思考*

◎ 朱 旗 张世军

（朱旗系上海图书公司总经理、上海财经大学MBA；张世军系上海图书公司副总经理、硕士）

依照我国有关的行业规定，古书是指1911年前的出版物，旧书则通常指1911年以后出版并进入二次流通的出版物。古旧书业是一个代表国家文化底蕴的行业，作为民族文化的见证和积淀，这个行业的存在和发展具有重要的社会价值和文化意义。

然而，受整个图书市场不景气的大气候影响，近年来古旧书业的行情不容乐观。从全国范围来看，整个古旧图书市场呈现萎缩趋势，最直接的表现是，过去每个省会城市或大城市几乎都有一个古籍书店，现在除北京、上海外，其他城市的古籍书店正在逐渐萎缩：有的搬离繁华商业地段，缩小营业面积；有的并入当地综合性大书城中，成为一个专区或店中店；有的与新华书店合并；有的干脆销声匿迹——进入全面萎缩期的古籍书店何去何从，成为书业人士关注的又一个问题。

数字技术的发展，对整个书业来说，应该说是危机大于契机。然而，对于古旧书业来说，积极有效地利用新技术，可能比新书业更有条件化危机为商机。何以如此？一是古旧书业和新书业的差异在于，古旧图书经营的关键问题之一是货源的收购，货源的收购实质是一个信息问题。互联网的发展，使得信息传递前所未有地便利，借助互联网平台，容易获取更多的古旧图书交易信息，打破交易的地域限制，降低交易成本，促进古旧图书交易的活跃度。现在，有不少古旧图书经营者涉足网络收购和交易，取得了一定的效果，典型案例如孔夫子旧书网。二是古旧图书除了在内容方面具有文献价值外，其实物本身还往往具备相当的文物、收藏价值。因为其文物、收藏价值，古旧图书的流通受到很大限制，加之其读者群的狭小，现代实物出版的规模性要求使得大多数古籍的文献价值不能被充分利用。然后，数字技术则带来了解决这一矛盾的可能手段。

那么，究竟该如何利用数字技术发展古旧书业？目前我们可以考虑，在政府的支持下，由古旧书经营领域的龙头企业牵头建设一个公共性质、商业运营的古旧图书数字业务发展平台。所谓公共性质，就是该平台不仅仅为建设单位一个企业服务，而是为整个古旧书业服务——因为项目建设投资较大，仅为建设单位独享是不可能收回成本的，也不具备规模效益；商业运营则指平台提供的服务是收费的。具体而言，这个平台主要由如下三个子系统组成：

第一，古旧图书的数字化加工平台。开发适用于古籍的版面分析、特征抽取和匹配输出、校对软件进行扫描内容的OCR（Optical Character Recognition,光学字符识别系统）识别，制作成图文对照、可全文检索并可供文献整理、古籍出版单位等进一步深度开发的数字化古籍。这个平台可以为古旧图书经营者及其他古旧书刊收藏者、整理者、研究者提供数字化加工制作服务，为古籍类出版社提出古籍出版的前期服务。

第二，古旧图书的数字化交易平台。古籍数字化是为了充分发挥其文献价值，价值的实现有赖于内容的交易。在这个平台上，古旧图书经营者将其数字化资产经过DRM（Digital Right Management,数字版权管理）版权保护加工后销售给古旧图书的内容需求者，从而实现古旧图书的商业价值。

第三，古旧图书实物交易的数字平台。前文提及，古旧图书经营的关键环节之一是货源的收购。通过不受时间、空间限制的网络平台，经营者的货源收购将大大扩展。交易平台的建立，将大大促进古旧图书市场的流通性和可持续发展。同时，为大量个人闲置的书刊提供交易、置换的平台，有利于社会资源的节约。

这三个子系统应该还包括许多的下级子系统，例如古旧图书POD（Print-on-demand,按需印刷）系统、古旧图书网络鉴定系统、线上线下实时拍卖系统，等等。

之所以建议由政府支持建立这个平台，是因为尽管数字技术可能是古旧书业发展的助力，但实施起来还是存在一定障碍。一是古旧书业是一个小行业，这个小行业又是由许多小型的经营单位或个人组成。而数字化技术的真正商业利用，其开发投入和维护成本绝非其中任何一家古旧书业者所能承担，更何况其开发风险。二是每家经营单位都建立一个古旧图书经营的数字化支持系统也无必要。

事实上，出于保护民族文化遗产的考虑，世界上一些经济发达的国家十分重视保护古旧书业。美国现有古旧书商协会会员书店535 家；在英国有全国性的古董书商协会和联省书市协会，旨在组织各地的古旧书市集，促进古旧书籍的流通；日本有古书协会，在册古旧书店多达2000家。值得一提的是，全球性的古旧书业组织——“国际古旧书商联合会”，18个成员国多数是发达国家。这些协会多有政府及民间文化团体的资金支持。

除了投入资金支持古旧书业进行技术改造外，建议政府对于这一行业给与一些其他必要的扶持，具体包括：

第一，保护现有古旧书经营网点，城市建设占用的要先建后拆, 面积不得缩小，在城近郊区适当开辟古旧书市场。

第二，对国有古旧图书公司承担的文物古籍的收集、保护任务, 纳入国家文物管理范畴, 由政府适当给予专项财政补贴, 对发现的文物级古籍优先购买保管。

党的十七大突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的极端重要性，并对推动社会主义文化大发展大繁荣作出全面部署。中国要建成文化大国，保护和发展古旧书行业, 对于继承传统文化, 促进民族文化的发展和社会主义精神文明建设具有重要意义。正如萧乾所说：“一个国家古旧书业的繁荣与否，代表了一个国家文明程度的高下。”相信在政府的支持和引导下，在古旧书经营企业的努力下，以技术升级推动行业发展，中国的古旧书业定能重焕生机。