寻找“四力”，触“网”副刊的文化担当

□ 祝芸生 柳易江

网络，改变了副刊的传统生态，它逼迫副刊人不得不适应变化了的时代需要、社会需要和新时代时尚阅读的需要，副刊必须取悦读者、指导读者。副刊，必须寻找改良措施，应对无处不在的互联网，担当文化传播的责任。

寻找注意力，吸引读者

在从循序阅读进入跳跃搜索的网络时代，寻找稀缺商品“注意力”，就是副刊的第一发力点。

第一“穴位”：标题。在速读时代，标题成为吸引读者的第一道晨光。副刊标题是文章不可替代的关键词，应与文章语言风格相一致，或平中见奇、或平白如话，或朗朗上口、或让人一震……

副刊标题与一般文学作品最大的区别还在于，如果是有一定新闻性的作品，那就必须突出这个“新”字，以最大限度地吸引读者注意力。例如，“温度计”与“体温计”比较，后者就更容易让读者联想到当时身陷的甲流时代，从而引起阅读兴趣。

第二“穴位”：新闻性。在大的新闻事件面前、在重要节点之时，副刊的新闻性应该最大限度地发挥，甚至要以“暴走”节奏紧跟新闻。因为，读者在新闻事件之后还会想知道新闻背后的故事，也必定会有自己的观点、想法，而与此相关的优秀副刊作品，就会给读者带来酣畅淋漓的痛快、心灵释放的愉悦。

如果说，做好、做巧标题，靠的是编辑的基本功；那么，要点中新闻性这个“穴位”，凭借的就是编辑敏锐的新闻反应能力，以及“旗下”一批“招之即来，来稿可用”的作者群。在紧抓新闻事件之余，副刊常态作品也要把握时效、时令，保证新鲜性。

第三“穴位”：版面。对读者注意力的吸引，还有版面语汇，包括栏目设置，文章题材、体裁、长短搭配以及整体版式。版式，是副刊的外在形式，是包装。字体、图片、线条等版面要素，都力求在“审美”的最高境界下游刃有余地得以表达。版面设计，是创意性的工作，是创造“美”的幕后奉献。

寻找亲和力，感染读者

作品的亲和力，即是贴近生活、贴近读者，让读者在感同身受的体会中受到文学的感染、情感的升华。

第一要素：时代性。只有充分反映时代和现实的风云，副刊才能充满新气息、新活力、新张力。

鄱阳湖畔一座孤岛与一个“怪”人的故事——人物报告文学《夜来徐汊伴鸥眠》，掐准时机刊发在《江西日报》“井冈山”副刊上，当时鄱阳湖生态经济区刚刚上升为国家战略。作品为读者发掘了一位令人敬畏的普通人，讲述了一个令人感动的爱鸟、护水故事，呈现了一幅人鸟和谐的画面，推出了生态文明与经济发展的典型。这些，都应和了建设鄱阳湖生态经济区的核心要义。文章发表后不仅荣获江西省新闻一等奖，还获得了当年的全国报纸副刊好作品银奖。作品语言、画面都很美，但它并不仅仅是一片美丽的“风雪”，而是一场壮烈的“风云”，因为它深深地烙上了时代印迹。

第二要素：本土性。真正好的副刊，都是将当地的人文历史、风土人情，包括社会发展的整体面貌展现出来；真正好的副刊，都是能让老百姓触摸到它对自己冷暖的关心。

《天津日报》副刊，浓墨重彩，有时还注明作者来自某区某街。这如说书唱戏般的副刊，让人仿佛听到了京韵大鼓的旋律，闻到了天津大麻花的香味。《江西日报》的“井冈山”文学副刊，是有着37年历史的老品牌，它的“赣地采风”“滕阁听风”“豫章随笔”等栏目，就带着浓郁的地域色彩。

第三要素：柔软性。当文字能直击人的心底，触动心灵最柔软的一处，那么，作品的艺术感染力就显影了。轻松、机趣、生活、深情的文字，往往能达到这种疗效；艰涩、聱牙的文字，绝对与副刊不相容。语言的“软”还只是读者接受的表层，而作品内涵的人文情怀、思想温度，才是柔软的真谛。就像毕淑敏的散文，平白、朴素的文字，传达的却是悲天悯人的大情感，软化人的心灵、温暖人的情怀。

博客，是博主个性化生活和情感的展示，是平民化的草根写作与释放。不少副刊就敏锐地抓住这一网络时代特有的大众写作方式，开起了柔软的“纸上博客”，以身边普通人的喜怒哀乐，打动读者、感染读者。

寻找创作力，引导作者

副刊阅读率，取决于作品的吸引力、感染力；而作品的厚薄深浅又在于作者的创作能力。因此，寻找创作力，就是副刊竞争力强弱的发动机。一个副刊编辑身边若有大批知名度高、实力不凡的作者，那么，副刊的美誉度就能保持在相当的水平。《光明日报》的“文荟”之所以能艺术长青，与拥有绝对数量的名家密不可分。

首先，诚约名家，提升品位。作家、学者、艺术家们在文学创作、学术专业、艺术领域的卓有建树，他们的作品烙印着深厚的人文积淀，文章质量自然有保证。倘若编辑点的题正好击中名家的内心深处，有不吐不快之感，那么，名家撰稿就不是碍于面子，而是痛快淋漓了。这，就是编辑的最高境界。《光明日报》“文荟”主编韩小蕙发起的“永久的悔”无奖征文活动，发动了全国学者巨擘拿起触及灵魂的钥匙，打开了久锁的心扉，值得借鉴。

其次，倾心本土，凸显特质。本地作者，是省级、地市级副刊的中坚，副刊本土性的根须，就是在他们身上展叶开花。配合当地新闻大事件的策划，他们当仁不让。在依靠本地成熟作者的同时，还不可忽略对文学新人的培养，因为，文化需要薪火相传。

第三，发掘新人，彰显活力。副刊被年轻读者漠视，这是客观现实。显然，副刊要增强传播力，必须请来活跃的年轻作者以“招揽”新生代。试想，韩寒、郭敬明这类有大把粉丝的新人，给副刊注入的定会是更新鲜的元素、更青春的活力。

最后，开发自我，引导作者。与杂志社以坐收来稿为主不同，报纸编辑必须主动出击。在资讯大发展、竞争日趋激烈的网络时代，副刊编辑就是版面的核心，要出点子、出思想，要站在高处引导创作者，达到既配合党和国家的中心工作，又滋养文学的目的。

另外，副刊编辑只有自己在文学领域拥有较高的站位，才能更好地与作者对话、交流，才能有更高层次的副刊出现。

寻找推动力，链接网友

“报网互动”“报网联动”，这是许多媒体提高自身竞争力的走向。借助多媒体，便可延展相对静态的副刊传播方式。如，设立副刊网，打通网友阅读与参与的通道，使网友可以在论坛发表读后感、意见、建议，定期与主编在线交流，或是在网络推出同一作者的网络文学作品，这样，既扩大了报纸副刊的传播范围，又开发出新的年轻读者群。报网联动，使副刊传播更加立体化、更具竞争力。