做娱乐,他们有办法

叶晓萍

如果说综艺是一台戏，长沙这座城市的娱乐就是这么一台戏的舞台，幕前有主持、本土艺人，底下操盘的是电视台、歌厅

在湖南卫视录播厅的大门外，只要一到节目录影日，不管是哪一档节目，往往提前几个小时就有数百名粉丝在大门外排队等候。他们手里握着的票，大多通过各种渠道，例如明星粉丝俱乐部、高校学生组织、电视台内部、广告客户等那里好不容易弄来。尤其像《快乐大本营》、《天天向上》这两档最火的节目，更是往往一票难求，连制片人自己都为给熟人找票头痛不已。跟全国观众眼里的居高收视率一样，长沙本地市民对这里的综艺节目也非常青睐，这里的主持人身价甚至超越央视，但为什么?

迟来的娱乐精神

五月初，湖南卫视《我们约会吧》录制现场，如常的开场音乐之后，灯光晃眼掌声鼓动，大屏幕播出第一位貌似普通的男嘉宾VCR，台下却一阵哗然。原来这是节目组某导演，把相恋多年的女友“骗”到现场来求婚的一幕，三分钟后，两人在现场观众起哄下亲吻、落泪。就算是现实戏外戏，这生活中深具娱乐精神的一幕，人们也早已习以为常。

时间回到1997年，内地仍是一个前娱乐时代，那时候娱乐圈依稀还叫文艺界。但在香港，TVB的“奖门人”系列，每周不是把艺人耍得满身奶油，就是淋个落汤鸡，一边大打成人尺度的擦边球，一边在黄金时段播出却收视高企。而台湾，也早已经有《鸡蛋碰石头》、《我猜我猜我猜猜融嬉闹游戏、明星访谈于一炉，在国内某些能收看到的地区大受欢迎。反观内地综艺，央视1990年开始运作的《正大综艺》一直是主流，风格相对正统严肃，而环节诸如“世界真奇妙”、“快速搶答”、“找错误”等，更接近文化、益智而非娱乐综艺节目。这一年，东方卫视也刚开创了侧重于游戏的《快乐大转盘》，而刚成立不久的湖南经视，则推出了龙丹妮等人操盘的综艺节目《幸运3721》，后者前所未有地集结了明星、游戏、重奖元素，推出后收视迅速飘红。正如湖南广电内部所流行的一句话：“经视想点子，卫视捡漏子”。刚上星的湖南卫视有见及此，决定做一档轻松、娱乐性强的周末型综艺节目，这就是《快乐大本营》。

过去在内地电视上的明星，最大的共同点是漂亮光鲜、无处不端着，但《快乐大本营》要做的是“思想解放”，把明星拉下神坛与民同乐，他们上节目、玩游戏，偶尔出点丑搞点笑，反而更显真实亲切。为此，这档如今让明星排着队上通告的当红节目，当年还得逐一打电话求人，最后只好找本身就活泼开放的明星来尝试。几期过后效果乍现，明星们在不拘一格的游戏中感受到新的乐趣，他们发现自己看似不经意的展示，观众却大为受落。而且，与今天明星难请的状况相反的是，当年是明星没有综艺节目可上。半年后，各大唱片公司、演艺公司反过来不断地给节目组打电话，主动要求让艺人上节目，而来自全国各地观众的信，也“一麻袋一麻袋”地送到节目组的办公室。

从创办开始就是节目成员的龙梅，如今已经是第三代掌门人，她认为节目最大的影响在于对娱乐精神的启蒙，“这么多年来，我们为明星跟普通人的娱乐精神的改进，搭了一座很好的桥梁，对明星娱乐和大众的娱乐精神的最初发掘，也是从我们这开始的。”自《快乐大本营》开始，国内综艺节目进入一个新的娱乐时代，也因为其崭新的形式和明星效应，湖南卫视的影响力也由此被大大拓展。

如今从湖南卫视走出、最火红的综艺节目，除了《快乐大本营》还有《天天向上》，而它们实为早期经视《幸运3721》、《越策越开心》的升级版。《越策越开心》、《天天向上》制片人张一蓓说，当年的副台长吕焕斌希望做一个中国式脱口秀，要求很简单：“不管你用什么内容什么形式，用什么主持或者嘉宾：我只要求你让观众每两到三分钟笑一次，就可以了。”主打湖南方言脱口秀风格的《越策越开心》在本土乃至周边地区大受欢迎，被认为是了解湖南的必看节目，运作六年之后，张一蓓及其团队搬到卫视平台上做《天天向上》。这次是另一台长欧阳常林开出的命题作文，在中国奥运年做一档礼仪节目，但张一蓓很清楚台里实际需要的是“一个周末黄金时段的综艺节目”，如果只做礼仪内容，很可能扛不住周末黄金档，于是改良了这个命题并取名《天天向上》，希望它涵盖更多的东西，而摒除任何说教的气质。《天天向上》承接了《越策越开心》的脱口秀风格，并首创了国内“兄弟档”的全男班主持组合，在综艺节目领域带来新的冲击力与娱乐性。

从山寨到被山寨

在过往的舆论评价中，湖南卫视总隔三差五地与山寨搭上关系，受争议的主要是过去几年的自制偶像剧，而对于湖南综艺节目而言，近年卫视的《挑战麦克风》、经视的《娜可不一样》也分别被指山寨了英国的《谁敢来唱歌》和台湾的《康熙来了》。而上世纪90年代末内地电视界开始进入娱乐时代之际，出自湖南的经典娱乐节目，确实也大多经历拿来主义，后来这些明星综艺、脱口秀、相亲类节目也被后来者不断复制，如果撇除版权和创意之患，这也多少反证了它们的成功。

在资讯尚不算发达的当年，拿来主义的方式主要是“考察交流”，以及搜集外国节目录影带。比如《快乐大本营》筹备的一年间，团队就曾经到上海交流，节目组成员也各自搜集海外节目的录影带，但龙梅认为这是“首先要知道这种节目到底是什么样的，它的趣味点在哪里，大家关注的点在哪里，才能去设计你的节目该怎么做”，并不属于山寨。最终，《快乐大本营》定位为“明星娱乐休闲舞台秀”，凭借当时还不多见的周末娱乐型综艺节目形态，加上以强大的明星资源为门槛，通过卫视平台上推广，一直保持着领先优势。即使后来国内出现各种综艺节目如《欢乐总动员》、《非常周末》、

《开心100》、《超级大赢家》，虽然空有其热闹形式，但内容上仍难以与之抗衡。

也有既非山寨他人，也难以被山寨的综艺类型。比如张一蓓当初要做国内前所未有的脱口秀，且要结合经视的湖南本土特色，曾找香港的朋友录了两盒《大卫·莱特曼脱口秀》的录像带，一看之下发现完全不合国情：深夜清谈节目，一个人从头说到尾，内容涉及政治、暴力、色情或当下热点案件，雷区处处，不仅难以通过内地节目审查，而且娱乐性不足，显然并不是国内观众那杯茶。于是她干脆放弃，自己做《越策越开心》的方案，加入歌舞、方言剧等环节，是完全原创的湖南特色脱口秀。即使后来团队移师卫视平台做《天天向上》，她也认为难以被复制，原因正是湖南广电优秀的团队执行力。

在相亲速配节目方面，湖南卫视从1998年开始也有一档《玫瑰之约》，当年被认为是台湾正火的《非常男女》山寨版，但是照样口碑与收视不俗，播出长达六年。而去年相亲节目复苏，各大卫视相亲节目混战，其中江苏卫视的《非诚勿扰》和浙江卫视踩过红线的《为爱向前冲》占尽了收视和

话题上的优势，湖南卫视的《我们约会吧》反而光芒暗淡。最唏嘘的是，后者还是唯一真金白银买了英国《Take Me Out》版权的节目，也最先推出，没想到却让别人黄雀在后。对此，制片人刘蕾一再表示无奈：“就像当时《玫瑰之约》一样的，大概不到两年的时间，几乎是所有的卫视都在后面跟风，就是每台一‘约，各种‘约，就克隆这样子的。”而去年各家相亲节目纷纷挑战节目真实性与话题尺度底线，刘蕾却多少令人不解地坚持稳健保守作风，应对措施也只是一周播两期、推出升级版的《称心如意》。她的无奈中却流露出底气，因为更大的现实是，“湖南卫视也是在风口浪尖，尺度对我们来说，一定是受控制的，一定抓得更紧，所以要特别小心。”

培养本土明星主持

长沙恐怕是全国与娱乐最零距离的地方。很难有一个城市像长沙这样，说着跟你一样方言的本土名嘴，全国人民都知道他，而他很可能就在你常去的大街上，吃碗米粉就碰到。如今提及长沙，提及湖南，外地人大多脱口而出的也是《快乐大本营》，是李湘、何炅、谢娜、海涛、吴昕等。而外地媒体进入长沙采访，第一个想起的本土活地标，往往就是汪涵。当然，还有马可、仇晓、YOYO、朱丹、杨乐乐等主持人，这很大程度有赖于湖南电视行业的发达、综艺节目花样众多，主持人们有了更多面向观众的空间，而他们能玩善“策”，也逐渐从长沙走向全国，成为本地人骄傲的资本。

与其他地方不同的是，从湖南本土走出的明星主持人，极少空降的外援，基本上都生于本土，在湖南卫视、经视等频道上成长起来。李湘作为湖南卫视第一代当家花旦，在长沙长大，從北京广播学院毕业后进入湖南电视台，后来担任《快乐大本营》主持，成为湖南卫视标志性主持人。她认为，之所以能从湖南广电走出如此多本土明星主持，首先是机制问题，台里给主持人不少支持和空间，让他们找到自信。她2004年后出走成立自己的公司，也曾在北京、重庆卫视、华娱卫视等电视台主持过节目，但走了一圈，如今觉得还是只有湖南广电一直在培养自己的新人，能给主持人一种归属感、安全感，“我们每天也在这里工作，也是台里的员工，但每到关键时刻你又不给我这样的机会，我可能就会很伤心，就不会安心地做。但湖南卫视让你有一种心理上的安全感，找到自信和认可，这是最重要的。”

除了支持和认同，湖南广电对汪涵、李湘这种一哥一姐也采取了维稳防挖的措施，如今李湘已经是芒果影业的总裁，还盛传2013年芒果传媒上市，她也将成为董事。而一直稳守湖南广电的汪涵，如今除了主持几档节目，还是《越策越开心》的制片人，同时出任快乐淘宝文化传播有限公司副总裁。

此外，与台里自身团队的火花与默契，也是明星主持人与湖南卫视、广电集团之间的强力黏合剂。当年李湘出走之后，离开了湖南卫视的土壤和团队，在外主持的几档节目如《李湘星运动》、《每日文娱播报》等效果都并不理想。而她原来所在的《快乐大本营》，更因其出走而经历了一段困难时期，最后只得让何炅、李维嘉、谢娜三位主持人展开了PK，却最终三个人都留下来，加上新人杜海涛和吴昕，开创了“快乐家族”的团队主持形式。而这种主持人群的形式，在后来的《天天向上》、《白日梦工厂》也有所延续和演变。

同样的情况，在去年与经视同事李好、李响、彭宇一起出走的马可身上也能找到。他为江苏卫视试录了两期节目后，便匆匆回到湖南经视。他表示“江苏台给出的条件很有诚意”，但是他还是喜欢这个包容他无厘头风格的团队，喜欢这个从2000年开始，就让他拥有《马主播时间》、《娜可不一样》、《越策越开心》等王牌栏目的湖南娱乐发动机。而另一个原因依然是平台，在他看来，江苏卫视虽然上星，但还是针对另一个省的省内观众，自己过档算不上是提高，对方与湖南经视还只是同等数量级的舞台，而湖南广电才是让他心安的大本营，“何况我现在在湖南卫视上的节目也不算少，经视也会关注我们主持人的良性发展，并不会阻止(在外台主持)。”(原载《南都娱乐周刊》，有删节)