荒野书店:让个性与商业完美平衡

一个特立独行的店主

我叫黄瑜，2003年毕业后，留在了北京一家IT企业。工作1年多，我觉得枯燥，这是我想要的生活吗？我对自己的价值产生了怀疑。在论坛上看到有人骑单车去西藏，对我的触动很大。我一直喜欢旅行，骑单车去西藏，不同于单纯的观光旅游，完全没接触过。我开始向往西藏、青海等比较辽阔的高原地带。

第一次去西藏花了3周，我背个大包，只知道要去拉萨，其他什么都是未知的。西部壮美的风景，西藏的人文，尤其是信仰，以及普通百姓那种清贫生活，都令人震撼。有一天在青海湖，周围没有客栈，一位40多岁的藏人说：“到我家吧。”我便去了他家。那晚我们坐在火炉边喝酒，聊生活、宗教、高原风光。木头房子漏风，即使是7月，晚上还是很冷，垫牛皮，盖很硬的被子。屋外只有几户人家，下一个聚居点相隔五六十公里……我第一次到一个陌生人家借宿。我突然发现，原来我对世界的了解是那么局限和肤浅。

后来的路上我又结识了很多朋友。他们大多觉得当下的生活或心理需要调整，就把工作放下，出来旅游，相互之间没什么防备心，有时一顿饭下来就好得不得了。那种环境中，人与人之间的距离能迅速缩短。我们不会聊太多以往的生活，甚至不一定要交谈，就坐在大昭寺门口晒太阳，想自己的事，身后是磕头、朝拜的藏民。西藏之旅也是我的朝拜，我猛然发现“生活没有在别处，生活就在身边”，不管在哪个城市，都要面对柴米油盐，我们可以做的，是改变奋斗的过程，让生活丰富和愉快一点。

回京后，很长一段时间我都挺开心，不再迷茫，但同时也觉得自己的生活还有其他可能。2008年，电影《荒野生存》彻底改变了我。片里的主人公放弃了现实生活中的一切荣华富贵，走进阿拉斯加荒野，独自寻找生存的价值，这个人如此贴近我的内心！那时我的收入比较稳定，但我还是想试一下那种生活。

2008年3月，我正式辞职，开始了流浪生活。我找了一条去怒江的徒步线路，人迹稀少，途中要翻雪山。后来，我又去了云南中南部、西部、西北部，没有目的地，通常是看有去哪的车就上车了，甚至觉得站名好玩就上车了。

有时在一个小地方逛，可能一下就走到城镇边缘。这时会突然被人邀请去家中做客，我就马上回去拿行李。在靠近缅甸边境的江城，我还遇到哈尼族办婚礼，晚上整个村子都很热闹，少数民族朋友热情地邀我喝酒、唱歌。还有一次，我在梅里雪山附近把脚崴了，很严重，但周围没药、没医院，没诊所，我尝试打电话给徒步认识的一个女生，问能不能带些药。没想到，她竟然翻山送药来……

旅行中，我看到人性中很多美好的东西。一路上，意外不断，惊喜不断，也让人把平时在城市中无法表达的情感全释放出来了。去西藏旅行的时候，我在旅途中结识的朋友的餐馆帮忙，学会了做甜点和西藏甜茶、咖啡之类的饮品。

一家特立独行的书店

流浪期间，我有很多时间思考、看书和找答案，我对生活和社会的认识都发生了改变。我希望通过文字或我做的事情，给人更多的角度和渠道看待这个世界。

结束流浪后，我直接来到深圳开了家书店。一来深圳年轻、有朝气，但还缺乏文化素养；二来我喜欢书，书能让人更深刻地了解自己和世界。但我没想太多关于书店的定位、理念、方向、经营模式等问题，完全是一时冲动就开始张罗了。营业后，我才慢慢发现，开书店并不是那么文艺、理想的事情。

首先，是找不到合适的场地。这里的租金太贵，几经周折，我打听到，桂庙新村有厂房出租，而且附近有学校，很多学生在那边聚餐。看过后，我发现厂房周围都是饭店，没有一个跟文化搭边的地方。这正是我想要的，书店少，没形成市场，自然也就竞争少。就这样，书店开在了一栋旧厂房的2楼。

其次，是书店的名字。我取的是和我性格、气质相近的名字：荒野书店。书店周围环境不算好，但我希望这个地方能像云南、西藏一样，让大家静下心安静地思考问题、看书。几个硕大的书架、各种风格的水彩画错落有致地挂在墙上，阳光下的小圆桌，透着一抹绿意的小植株，适合蜷缩着阅读的沙发，柔软的抱枕。空间不大，装修朴实、低调，既有书店的文艺气息，又有咖啡厅的随意，更像一个温暖的家。

店里的每一本书，都是我自己挑选的，涉及文学、摄影、旅游、设计方面，我不卖成功学、网络文学、青春文学和玄幻小说，因为这些与“荒野书店”的气质不符。把握消费者心态很难，索性就坚持自己的。我做书店并不要求所有人都喜欢。

书店的营业时间是上午10点到午夜0点，这期间，你可以随意看书、听音乐、喝咖啡。店里的饮品、点心，是我在西藏旅游时学会的，我自己做。价格也都在10元左右，谁都消费得起。许多港澳来的客人，都喜欢我的“黄氏”藏甜茶。它用黄油、红茶、奶油和鲜奶做成。现烤的点心有蛋糕、泡芙和曲奇。

我还会定期举办活动。如2010年11月，我举办了“让废置衣服多些选择——成为钱包”，老师有15年的手工经验，教大家做布艺饰品；2011年1月，举办了“现学现卖西班牙语——秘鲁探秘”，介绍秘鲁的风土人情，学习用葡萄牙语说颜色。

我走平民化路线，沙龙的主讲人甚至就是身边的朋友，让很多人参与进来。书店在豆瓣网上非常受欢迎。每周末的豆瓣同城活动，至少有2个是“荒野书店”办的。

我不会要求客人必须消费，因为“荒野”更像一个私人空间、自家后院，它是随意的、平和的、底层的，像朋友那样谦逊地面对你，为小人物呐喊，对自由无限向往。有位深大的女生，每次来都点很多吃的东西。她说：“我们都怕这个书店做不下去，我们也不知道要去哪里了。”

现在，书店基本是靠活动场地费和卖咖啡盈利，月盈利3000元左右。经营书店，我很开心，幸福感很强。

（责编：王灵芳）

一个特立独行的店主

我叫黄瑜，2003年毕业后，留在了北京一家IT企业。工作1年多，我觉得枯燥，这是我想要的生活吗？我对自己的价值产生了怀疑。在论坛上看到有人骑单车去西藏，对我的触动很大。我一直喜欢旅行，骑单车去西藏，不同于单纯的观光旅游，完全没接触过。我开始向往西藏、青海等比较辽阔的高原地带。

第一次去西藏花了3周，我背个大包，只知道要去拉萨，其他什么都是未知的。西部壮美的风景，西藏的人文，尤其是信仰，以及普通百姓那种清贫生活，都令人震撼。有一天在青海湖，周围没有客栈，一位40多岁的藏人说：“到我家吧。”我便去了他家。那晚我们坐在火炉边喝酒，聊生活、宗教、高原风光。木头房子漏风，即使是7月，晚上还是很冷，垫牛皮，盖很硬的被子。屋外只有几户人家，下一个聚居点相隔五六十公里……我第一次到一个陌生人家借宿。我突然发现，原来我对世界的了解是那么局限和肤浅。

后来的路上我又结识了很多朋友。他们大多觉得当下的生活或心理需要调整，就把工作放下，出来旅游，相互之间没什么防备心，有时一顿饭下来就好得不得了。那种环境中，人与人之间的距离能迅速缩短。我们不会聊太多以往的生活，甚至不一定要交谈，就坐在大昭寺门口晒太阳，想自己的事，身后是磕头、朝拜的藏民。西藏之旅也是我的朝拜，我猛然发现“生活没有在别处，生活就在身边”，不管在哪个城市，都要面对柴米油盐，我们可以做的，是改变奋斗的过程，让生活丰富和愉快一点。

回京后，很长一段时间我都挺开心，不再迷茫，但同时也觉得自己的生活还有其他可能。2008年，电影《荒野生存》彻底改变了我。片里的主人公放弃了现实生活中的一切荣华富贵，走进阿拉斯加荒野，独自寻找生存的价值，这个人如此贴近我的内心！那时我的收入比较稳定，但我还是想试一下那种生活。

2008年3月，我正式辞职，开始了流浪生活。我找了一条去怒江的徒步线路，人迹稀少，途中要翻雪山。后来，我又去了云南中南部、西部、西北部，没有目的地，通常是看有去哪的车就上车了，甚至觉得站名好玩就上车了。

有时在一个小地方逛，可能一下就走到城镇边缘。这时会突然被人邀请去家中做客，我就马上回去拿行李。在靠近缅甸边境的江城，我还遇到哈尼族办婚礼，晚上整个村子都很热闹，少数民族朋友热情地邀我喝酒、唱歌。还有一次，我在梅里雪山附近把脚崴了，很严重，但周围没药、没医院，没诊所，我尝试打电话给徒步认识的一个女生，问能不能带些药。没想到，她竟然翻山送药来……

旅行中，我看到人性中很多美好的东西。一路上，意外不断，惊喜不断，也让人把平时在城市中无法表达的情感全释放出来了。去西藏旅行的时候，我在旅途中结识的朋友的餐馆帮忙，学会了做甜点和西藏甜茶、咖啡之类的饮品。

一家特立独行的书店

流浪期间，我有很多时间思考、看书和找答案，我对生活和社会的认识都发生了改变。我希望通过文字或我做的事情，给人更多的角度和渠道看待这个世界。

结束流浪后，我直接来到深圳开了家书店。一来深圳年轻、有朝气，但还缺乏文化素养；二来我喜欢书，书能让人更深刻地了解自己和世界。但我没想太多关于书店的定位、理念、方向、经营模式等问题，完全是一时冲动就开始张罗了。营业后，我才慢慢发现，开书店并不是那么文艺、理想的事情。

首先，是找不到合适的场地。这里的租金太贵，几经周折，我打听到，桂庙新村有厂房出租，而且附近有学校，很多学生在那边聚餐。看过后，我发现厂房周围都是饭店，没有一个跟文化搭边的地方。这正是我想要的，书店少，没形成市场，自然也就竞争少。就这样，书店开在了一栋旧厂房的2楼。

其次，是书店的名字。我取的是和我性格、气质相近的名字：荒野书店。书店周围环境不算好，但我希望这个地方能像云南、西藏一样，让大家静下心安静地思考问题、看书。几个硕大的书架、各种风格的水彩画错落有致地挂在墙上，阳光下的小圆桌，透着一抹绿意的小植株，适合蜷缩着阅读的沙发，柔软的抱枕。空间不大，装修朴实、低调，既有书店的文艺气息，又有咖啡厅的随意，更像一个温暖的家。

店里的每一本书，都是我自己挑选的，涉及文学、摄影、旅游、设计方面，我不卖成功学、网络文学、青春文学和玄幻小说，因为这些与“荒野书店”的气质不符。把握消费者心态很难，索性就坚持自己的。我做书店并不要求所有人都喜欢。

书店的营业时间是上午10点到午夜0点，这期间，你可以随意看书、听音乐、喝咖啡。店里的饮品、点心，是我在西藏旅游时学会的，我自己做。价格也都在10元左右，谁都消费得起。许多港澳来的客人，都喜欢我的“黄氏”藏甜茶。它用黄油、红茶、奶油和鲜奶做成。现烤的点心有蛋糕、泡芙和曲奇。

我还会定期举办活动。如2010年11月，我举办了“让废置衣服多些选择——成为钱包”，老师有15年的手工经验，教大家做布艺饰品；2011年1月，举办了“现学现卖西班牙语——秘鲁探秘”，介绍秘鲁的风土人情，学习用葡萄牙语说颜色。

我走平民化路线，沙龙的主讲人甚至就是身边的朋友，让很多人参与进来。书店在豆瓣网上非常受欢迎。每周末的豆瓣同城活动，至少有2个是“荒野书店”办的。

我不会要求客人必须消费，因为“荒野”更像一个私人空间、自家后院，它是随意的、平和的、底层的，像朋友那样谦逊地面对你，为小人物呐喊，对自由无限向往。有位深大的女生，每次来都点很多吃的东西。她说：“我们都怕这个书店做不下去，我们也不知道要去哪里了。”

现在，书店基本是靠活动场地费和卖咖啡盈利，月盈利3000元左右。经营书店，我很开心，幸福感很强。

（责编：王灵芳）