早间新闻节目主持人定位

□吕 帅 康 毅

栏目责编：曾 鸣

塑造鲜明的整体形象

一个好的主持人形象，即主持人的“公众形象”，就是主持人在广大观众心目中的印象和位置，具体到省级电视台早间新闻节目主持人的形象，我们可以从三个方面来加深认识。

与节目包装定位特点相吻合。新闻节目主持人的形象代表着新闻的客观性和真实性，任何多余、夸张的修饰都会影响新闻节目的公正性和可信度。新闻播音员的形象应该以职业风格为基础。再考虑省级电视台早间新闻的具体特点，主持人的整体外在形象应更趋轻松与活泼、时尚前卫，更突出本档节目定位的鲜明形象。以江西电视台为例，在早间新闻节目主持人的着装上，男主持人穿西服但不打领带，发型趋向生活化，让观众不再感到拘谨。为了与背景构成对比，服装颜色以深色系暖色调为主。

外在美要与内在美相结合。外在美可以通过服装、化妆来装饰，而内在美则是主持人内在心灵与气质的体现。目标观众明确清晰，使省级电视台早间新闻内容更具有针对性和贴近性，更注重本辖区的服务性和实用性。主持人就要在明确省级电视台早间新闻具体内容定位的基础上，夯实语言功底、保持平和平等心态、保持健康活泼的精神风貌，根据具体节目的内容设置，树立具有自我个性特征的气质风貌。只有做到形美、神美、质美合一，才能树立起一个优秀主持人的形象。

要顾及地域特点和所在电视台的整体定位。各省级电视台根据地域的不同、观众期待的不同，早间新闻节目定位内容有很大差异；而文化背景的不同、观众心理的不同，也使得不同地方的电视台的主持人形象上有所区别。江西电视台地处革命老区，又是欠发达地区，相对东部沿海大城市，江西的观众对过分时尚前卫的主持人造型并不能全盘接受。如2010年的正月十五，为了体现节日的气氛，我在早新闻中穿上了有绣花领的西服，三天后就收到了观众的来信。认为这样的着装不好看、不太适合。这也正说明了不同地域对主持人形象的接受度是不一样的。又比如湖南卫视以娱乐为主线，它的主持人更前卫更时尚，即使是新闻节目也不拘一格。《播报多看点》是湖南卫视的午间新闻栏目，其主持人形象设计突破了以往新闻节目主持人庄重、严肃的格局，服装更时尚、发型更大胆，但如果把这种风格引入到江西电视台，肯定不合适。所以，省级电视台早间新闻节目主持人的整体形象塑造，不仅要符合节目本身定位和内容的设置，还必须符合所处电视台的整体定位和所在地域的观众期待。

树立独特的语言风格

鲜明个性的整体形象是主持人受关注的重要因素，而语言是主持人用来传达媒介意图、栏目宗旨、沟通媒体与观众的主要手段，所以主持人独特的语言表达功力和魅力是吸引观众长期关注并留下深刻印象的最关键的因素。不同的节目对主持人语言的要求是不同的，不同的主持人也有不同的语言风格，但是从省级电视台早间新闻节目的风格定位和内容设置看，其主持人的语言表达应该具备以下特征：

更清新更轻快。省级电视台早间新闻节目信息量大、覆盖面广、节奏轻快。清晨醒来，观众希望看到一个精神饱满、清新质朴的朋友尽可能多地告诉他发生了哪些和他有关的重要或重大的事，开心或悲伤的事，还有哪些事情需要注意。所以主持人首先要以一个清新活跃的状态和观众在晨间相约，与观众交流，让观众感到心情愉悦。

更具逻辑性。省级电视台早间新闻会适当加入观众急切关心和与观众密切相关的的热点新闻事件聚焦和解析，这就对主持人语言的逻辑性提出了更高的要求。富有逻辑性的语言表述是以说理见长，不太强调情感的外露和对于语言的修饰。主持人凭借自己的理论底蕴和知识结构，举重若轻、深入浅出地分析事态的发展以及事物的本质，语言特点呈现出理性化，具有突出的深刻性与严谨性。主持人的语言要表现出思想的敏锐与睿智，特别是在充满交锋的过程中显现出思维的敏捷与精神的超越。

更生活化。省级电视台早间新闻节目最大的特点在于与本辖区观众的贴近性、服务性和互动性，这要求主持人的语言表达更要注重贴近性。一些与观众息息相关的新闻和服务信息，在表述过程中要突出温馨、可亲的特色，在与观众的交流互动中应以一种平和与舒缓的情绪为重，让观众感受到交流的平等，拉近与观众的距离。当然这种追求生活化的表达方式，一定要注意语言的准确运用。省级电视台早间新闻立足本省，但也要放眼全国，所以口头语言的选择使用要准确顺畅，不要一味地为追求口语而加入外地观众听不懂的方言，或者刻意地去“表演”追求所谓的“平民化”。

更注重分寸感。主持人在节目中代表的不是自己而是媒体，所以在态度、感情分寸的把握上一定不要掺杂过多的个人思想，应该注重语言表达的分寸感。首先省级电视台与中央电视台在新闻的高度和角度上存在差异，所以中央台和省级电视台的主持人在处理一些相同稿件的时候在感情和态度的“度”的把握上都会有所不同。其次不同省级电视台早间新闻对同一新闻事件的把握也会有所不同。某一新闻事件，如果与本省观众关系不是很密切，只需了解可不作详细的解读，而如果关系到本省观众的相关利益，则需做全方面的解析，各台主持人在处理这些稿件时主次轻重和感情浓淡自然应该有所差别。

更生动形象且富幽默感。省级电视台早间新闻往往会加入很多的“软”性新闻和生活信息，来增加节目的趣味性，吸引观众的关注，而这种趣味性需要主持人以更生动形象的语言来提升和润色。主持人通过巧妙的比附、善意的嘲讽、欲扬故抑、旁敲侧击等语言技巧来赢得观众惬意的欢笑以及对困惑的化解。这种生动形象诙谐幽默的语言特色，最能够体现主持人的业务能力和机敏才智，使节目轻松有趣，更具可看性。

培养清晰的角色意识

鲜明的整体形象、独特的语言风格是一种特定的、不可替代的个性，但这种个性不是任意的自我张扬。主持人在展示发挥自我个性的时候，要与媒介角色和谐，即一定要遵循节目的宗旨、升华节目的主题。当主持人在形象、语言上定位后，还要保持定位的连续性，防止主持人在其他多个不同的节目间流浪，执迷不悟地糟踏自己的个性。

但是这种保持定位的连续性，并不是一成不变的，在一期节目当中根据内容的变化，主持人表现形式也会有细微的差别。省级电视台早间新闻信息量大、范围广，制作团队按照一定的理念，分门别类设计编排出不同的板块，每一个板块都有具体的宗旨、目的，主持人在节目中不能只是简单的信息中介，而应仔细地去分析。省级电视台早间新闻节目主持人在一期节目中表达方式应根据具体的内容产生变化，表现形式也应多样。

省级电视台早间新闻的风格特色、制播形式都要求主持人有清晰的角色意识。清晰的角色意识和节目形成最佳的互补，才能与观众产生良好的互动，主持人和节目才会愈趋品牌化。