饥饿的巨龙:中国消费者文化

Fred

每隔一段，中国都会变成某种商品或产品的全球最大消费品市场，而在过去的十几年里，中国消费者的年龄结构也在急剧变化，富裕的中产阶层迅速涌现。中国变化的速度，常常让我们瞠目结舌。牛津大学默顿学院(Merton)的历史政治学家葛凯(Karl Gerth)对中国的这种变迁中的消费文化产生了极大的兴趣。只要一有时间，葛凯就会着手研究中国正在发生的变革，他还是《制造中国：消费文化与民族国家的创建》一書的作者。在最新的这本《中国动，世界动：中国消费者怎样改变世界》(As China Goes，so Goes the World)一书中，他深入浅出地对中国过去30多年里不断演变的消费文化进行了探讨研究。

不过，这本书可并不仅仅只是一本枯燥无味的学术著作。书中有好几章描写了葛凯1 980年代留学中国时的亲身经历。文字当中还穿插了许多有趣的小故事。葛凯还重点采用了诸多当地报纸的报道，以及其他一些现代媒体所引用的例子来支持他的论点，并显示出他对中国地区细致深入的了解，比如绘声绘色地谈论一首你不可能从牛津大学的学者那里听到的台湾流行歌曲是如何风靡80年代的中国内地。

此书的核心在于描写消费主义——就像葛凯所说的，原本潜藏在中国人身上的这种基因是如何爆发出来，并改变了整个国家，然后中国消费者又是如何改变了世界TF产品的生产种类。随着商品消费量的增加，中国不仅涌现出大量的新产品，街道上的广告牌、商场、电视广告、出租车上的电视广告、公交电视广告更是接踵而至，消费主义从根本上改变了整个中国的面貌。

随着汽车数量的与日俱增以及人们对汽车不再敬而远之的消费态度，中国的城市更是发生着巨大的变化。歌手诺拉-琼斯《Norah Jones》早该重写那首2005年创作的短诗《北京的九百万辆自行车》，要知道当年的滚滚自行车流早被汹涌而至的汽车流所取而代之。葛凯还描述了进口产品对中国消费文化的影响，如台湾与韩国——它们不仅向中国输出流行音乐，还输出了餐饮文化，如来自台湾的永和大王快餐和鼎泰丰小笼包。

受影响的不仅仅是中国，中国庞大的消费者群体也让每一家公司都要作出改变以设计出更符合中国市场需要的产品。中国日益崛起的消费文化甚至改变了某些公司在其他国家的产品销售。比如在汽车领域，大众汽车最近刚在中国发布了它们的第一辆油电混合汽车，而这远远早于美国市场的发售。这是因为中国汽车市场最近刚成为了世界第一大市场，随着汽车数量的与日俱增，中国的环境保护压力也是越来越大。中国政府希望能减少对石油的依赖，因此正致力于推动一个巨大的“绿色汽车”市场的发展。葛凯说，这就好像是把上等苏格兰威士忌和绿茶混在一起喝。

近来出版的类似描述中国崛起的书籍中，多数尽是让人眼花缭乱的统计数字，一个接一个，看得人喘不过气来，而在宏观上对中国经济发展背景进行描述的书却没几本。葛凯在书中对于中国经济结构持续发展不均衡的现象并没有着墨太多，比如说在国家经济发展模式中，投资与；争出口继续保持显著增长，而家庭消费金额也跟着水涨船高的矛盾现象。不过书里还是谈到了一些不足之处，例如中国的银行利率被设置得很低以支持国企信贷，这压抑了家庭存款的回报率。这样的金融经济政策在一定程度上抑制了国内消费水平的提高。

葛凯在书中着重提到了由于中国消费主义影响而造成的一种强烈的社会紧张感。中国人，特别是新晋的中国中产阶层，他们在拥有财富后开始对奢侈品近乎病态的追求、对财富无止的渴望、对西方生活方式无限的复制，这些都造成了争名夺利的社会风气。与此同时，随着某些个人财富的不断增长并达到引人注目的地步，很多人深感社会财富已集中在贪腐分子及既得利益集团手中。与此同时，肥胖人群在中国的数量也在不断增长中——他们吃得越来越多，尤其是高油脂、高热量的食品。

来自外部的文化影响有时候还会备受谴责，有人说它们是在创造“精神污染”，比如说台湾的文化。政府官员们为了阻止一些有碍于人民精神生活的文化产品入境而疲于奔命，因为消费群体的需求实在是太庞大了。葛凯引用了一个购买盗版台湾言情电视剧的19岁上海女孩的话：“像我们这样的女孩子心里要是喜欢些什么，就没什么人可以挡住我们。”在书的另一章节里，葛凯还深入调查了中国消费市场中最黑暗的部分——人体器官交易与性交易。

中国的社会紧张感令中国企业深感吃力，这让我们不禁产生了疑问，这些中国企业究竟是如何登上世界市场的舞台?葛凯在书中描述了一些中国企业在试图成为全球品牌时所遇到的问题，尤其是如何克服中国产品挥之不去的“低劣”名声。当然，迄今为止，还是有一些中国公司成功地在海外市场上建立起了家喻户晓的名声，并且创造了出色的市场业绩，如同日本人和韩国人曾做过的一样。

中国公司如何战胜各种挑战而崛起，那将会是葛凯的下一本书中值得探讨的话题。目前来说，他在这本书里对中国消费市场的崛起及其特色进行了有价值的介绍。无论是对于那些想要打入中国市场的管理人员，还是想要了解消费主义是如何改变中国的社会学家，本书都值得一读。不过，如果你想要获得关于中国消费市场对世界经济影响更全面更广阔的了解，还是去别的地方找吧。