媒体发展迈入4G+时代

文|汤宇时

新媒体是一个相对的概念，每当技术载体发展从量变到质变时，新的媒体形式就会出现，例如报纸、电视、广播、互联网都代表着不同时代的新技术载体，他们都成为当时的新媒体，每一代新媒体的共同之处就是他们都代表了所在时代新的信息传播方式。我们当前谈论的新媒体是近年来随着互联网技术的发展，以无线通讯网、光纤传输网、有线电视网与互联网的融合网络为载体，融合终端为展现形式的新兴媒体，如手机、平板电脑、IPTV、交互式电视等，这包括发展演变中的电视、互联网媒体和第五媒体。第四媒体在短时间内经历了几代的飞速发展，已崭露出赶超传统媒体的趋势。现在第五媒体还没有准确的定义，但第五媒体以手机、平板电脑等融合移动终端为代表已初步达成共识。每一代媒体的出现，都蕴含着巨大的市场空间，都将改变原有的媒体产业格局，第五媒体时代的到来，必将带动新一轮的媒体大战。

第四媒体三个重要发展阶段的回顾

每次媒体时代的更迭都会给媒体产业带来结构性调整。第四媒体在1998年5月联合国新闻委员会召开的年会上被正式提出和使用，经过这些年的发展和演变，我们看到第四媒体演进中对媒体产业产生的几次影响：

第一次浏览器的出现，门户网站成为网络媒体的主角

在互联网刚兴起的时候，许多传统媒体并没有意识到互联网的重要性。随后，门户网站快速发展成为“信息集市”、“新闻超市”，他们并不是出身于传统媒体，但大多是拥有技术和市场背景，开始时他们自身既不是内容生产者，也不是内容发布者，但通过市场化运作他们打造出自己的生存模式。等到传统媒体意识到时，门户网站为代表的非传统媒体已在第四媒体的舞台上站稳了自己的脚跟。这才让传统媒体意识到，不是所有新媒体都是由传统媒体过渡来的，在新媒体到来时，只要有好的商业模式，任何非媒体企业都有机会进入到新的媒体产业中来。

第二次新闻聚合和搜索引擎的出现，造就了新的产业价值

NewsGator、谷歌阅读器、鲜果、网易有道阅读等新闻聚合应用体现出用户对信息的及时全面和获取效率的需求。搜索引擎不仅是人们访问互联网的入口，也是人们获取新闻信息的主要入口, 搜索引擎天然联系着用户、客户、内容提供商和联盟伙伴等生态链诸多环节。新闻聚合和搜索引擎都不是传统媒体，但今天来看两者都具有媒介传播的特征。随着技术的快速发展，信息传播模式正在不断发展变化，非媒体利用技术优势在媒体领域发挥的作用已经开始显现，这让更多传统媒体认识到，只做内容的生产者和传统媒体产品是远远不够的，最终只能沦为新的媒体产业链中的有限一环。

第三次是社会化媒体的出现，颠覆了信息传递的方式

社交网络正引领着一场新的互联网革命，以Facebook、开心网、人人网为代表的社交化媒体迅速发展，改变了人们获取和分享信息的方式，改变了信息传播的对象和途径。社交网络的信息传播方式与进化中的互联网更有效的结合在一起，成为人与人之间信息传递的纽带。社会化媒体具有强大的连通性，很容易将多种媒介融合到一起，这是一种模式创新，构建模拟真实社会联系的虚拟网络社会交流，颠覆了信息传递的方式。

新浪2000年在纳斯达克上市，谷歌2004年在纳斯达克上市，人人网2011年在纽约证券交易所上市，成为每个阶段的代表。可以看到媒体的竞争已不仅是传统媒体内部的竞争，非媒体、跨媒体企业的进入，一方面将大大地促进媒体产业的发展速度，促进媒体产业链的拓展和延伸；另一方面模式创新给媒体新时代的发展带来巨变。

第五媒体的趋势特征

每一代媒体发展的速度都将越来越快，第五媒体得益于移动智能终端爆发式发展的推动。苹果iPhone上市不到四年的时间里累计销量1亿8千万台，iPad平板电脑上市一年销售已达到2500万台, iOS系统占全球市场44%份额，且出货长期处于全球供不应求的短缺状况，移动智能终端的市场发展前景可见一斑。

第五媒体的到来给媒体传播带来了一些新变化：

1.移动终端改变了传统的阅读习惯

以往的媒体介质无法做到随时随身阅读、无法做到实时互动、很难做到精细到每个人的个性化内容，这些问题在第五媒体上不再是问题。

2.内容加工制作更贴近于人获取信息的方式

受于报纸版面、广播只能听、电视机被动收看、电脑上浏览器等限制，内容的加工制作难以突破现有的模式。随着终端的智能化、网络化发展，内容加工制作更贴近于人获取信息的方式，将大大提高用户的阅读体验。

3.人们不再关注信息的传递方式

第五媒体的快速普及离不开移动网络的快速发展，现今3G、4G、wifi、CMMB地面微波、卫星等数据通讯技术的快速演进，让移动终端融合这些技术对用户透明，技术不再成为新一代媒体发展的障碍。

通过这些变化，我们看出第五媒体标志着一个新的信息传播时代已经到来，随时、随地、多种方式传播信息成为这个时代的特征。与此同时，新的媒体产业结构也在随之调整，这些变化成为这个时代媒体发展的新趋势。

一、重视内容再加工，内容永远是媒体的核心价值

第五媒体出现后，内容编辑制作由传统的一个环节演变成增加了内容再加工的两个环节，让内容更适合在终端上排版，内容对不同用户更有针对性，使得产业链在内容编辑加工这一环更加细化，成为目前解决传统内容发布与用户需求之间矛盾普遍认同的方案。内容再加工在业务上相对独立，可以省去大量采集队伍和审核发布管理，对传统业务的依赖性不强，有利于构建新的运营机构。目前在国外已有媒体集团成立专业公司经营专项业务，美国新闻集团的“The Daily”就是一个例子。国内也开始出现了一些从事移动终端媒体产品开发的公司，传统媒体也纷纷成立新媒体事业部开展新媒体业务。媒体行业普遍形成共识，第五媒体为内容向深度和精度发展带来了机会，内容再加工可能成为内容领域分化出的新分支。

二、重视媒介融合，第五媒体中的媒介属于多个行业领域，将这些媒介融合产生的价值将远远超过单一的媒介

第五媒体的渠道优势十分明显，但构成也更加复杂，有不同的终端厂商、不同的终端操作系统商、不同的网络运营商等等，在激烈的竞争下，上下游企业互结联盟抢夺市场份额，并向上下游扩展使竞争升级，由传统的横向竞争演变向纵向市场垄断延伸。

例如移动智能终端操作系统的两大阵营苹果的iOS和谷歌的Android，正在逐渐扩大对整个移动互联网产业的影响，两者占有超过80%的全球智能终端操作系统的市场份额。他们向下游手机制作商、互联网电视制造商、芯片厂商、屏幕制造商等，向上游运营商、服务提供商、内容服务商等，都展开了深度合作。用户在使用移动终端设备时，不用考虑内容的来源、内容的传送、内容的播放、内容的支付渠道等，只需要按照两者的使用模式下载自己感兴趣的内容，免费或付费阅读即可，这种一体化的服务模式可以很方便的扩展到所有连结到互联网的智能终端产品中去，是现阶段媒介融合的成功代表。

三、受众体验是衡量新媒体产品质量的重要标准

受众的需求和习惯既有共同点又有差异性，共性与个性需求始终是传统媒体“内容广播式发布”无法权衡的矛盾。而在第五媒体出现后，内容和习惯可以精准推送到人，实现了“内容点播式发布”，每个人都可按照自己的喜好选择内容来源、定义版式、与好友分享共同兴趣、交流评论观点等，这种完全个性化的内容传播形式突破了传统形式，更适合人们获取信息和交流信息的阅读体验，受众体验开始比以往更有价值。同时，第五媒体产业竞争不断加剧，无论底层硬件、操作系统，还是上层的应用服务，都在受众体验上不断改进创新来提高市场份额和扩大影响力，受众体验已成为衡量新媒体产品质量高低的重要标准。

四、在传媒领域，商业模式创新的意义更加重要

从社交媒体到第五媒体的App Store，模式创新获得了巨大成功。美国社交网站Facebook上线7年，月活跃用户数已经达到6.87亿，很难想到全球访问量最大的Facebook的名字和创意来源于“带照片的同学录”。苹果公司的iTunes Store是现在全球第一大音乐商店，用户已经从iTunes音乐商店下载了150亿首歌曲，iBook仅仅发布一年，已累计售出1.3亿本书籍，App Store仅用3年下载量累计超过140亿次。苹果的App Store模式形成了规模市场效应是第五媒体整个产业一次革命性变革，没有App Store创新模式，仅拥有触摸技术、手机上网体验的iPhone不会获得如此成功，Store模式将移动终端成为娱乐、新闻、教育、知识、游戏等无所不能的工具，而这个创新是将应用即服务和网络支付平台的完美结合。

他们都是商业模式创新取得的成功，都迅速成为市场上的主宰者。虽然他们都是互联网技术公司，但他们的创新都已超越了技术本身，这也是超越其他技术公司的核心价值。技术创新过后必将带来大规模的商业模式创新涌现，这些创新服务不久将改变我们的生活方式。

第五媒体已进入高速发展期，虽然发展定位、合作模式、数字版权、管理政策等方面还存在诸多问题，但他在人们未来的生活中将占有越来越重要的位置。