北方户外运动产业现状及价值创新策略

丁英翘 长春工程学院 130021

北方户外运动产业现状及价值创新策略

丁英翘 长春工程学院 130021

近年来，我国户外运动产业发展迅速。随着生活方式的多元化发展，北方的户外运动越来越受到人们的关注和喜爱，通过对我国户外产业现状及北方户外运动产品消费需求特征的调研，提出了北方户外运动市场需求的价值创新策略。如何抓住机遇，进一步推进户外运动产业的发展，是摆在我们面前的一个重要课题。

north；outdoor；industry；value；innovation；strategy

我国户外运动市场迅速扩大近年来，户外运动产业的发展较快，这主要是我国社会政治、经济、文化、人口、科技状况不断改善的结果。户外运动专家和学者们有不同的理解，但通常可分为狭义的户外运动和广义的户外运动。从狭义说，户外运动是一种带有探险挑战性质的运动，包括徒步及器械穿越、负重行军、徒手及器械攀岩、洞穴探险、峡谷运动、河湖横渡、定向、野外生存、拓展、溯溪、速降、漂流、攀冰、山地滑雪、登山等。更正确的是从广义上去理解，应该解释为与城市相区别的一种生活形态，而不仅仅是探险和挑战，就像国际上通行的解释那样：“在户外运动中得到快乐，实现自我”。户外运动的目的就是放松，通过运动休闲驱散疲劳，释放生活和工作压力。户外运动与旅游有着密不可分的关系，从2008年奥运会开始起，中国户外产业快速成长为黄金期，通过产业文化的梳理，展示一个充满创意、创新与创造活力的新形象。

一、北方户外运动产品概况

目前，国内厂商在进行生产过程中，户外产品已经融入了许多本土的理念与创意，在户外运动设计方面也有很多独特之处，户外产品也从经营“中国制造”到“中国创造”转换过程，因此，设计师努力开拓中国户外产业显得十分紧迫。

1、消费需求现状分析

消费者为什么有户外运动的需要呢?这个看似非常简单的问题，但或许很多商家并未深入去思考过它，我们要从事好这个行业，就必须研究消费者行为心理。购买户外用品的消费者，其实多半是喜欢旅行和户外探险的人们，他们对户外运动的热爱与推崇主要源于：对未知而美丽的大自然的崇拜与向往；在自然环境中体验融入户外的一种自由、和谐与新奇的生活；通过自然环境对自己体能和心志的一种超越。因此，我们的产品和服务必须适合于消费者的心理和自然属性，从而指导我们的设计、开发、生产、销售营销工作。户外活动不同于普通意义上的旅游，我们的消费者往往通过在极其艰苦的环境中进行自适、自给、自救等户外活动，从而达到探索、体验和超越的目的；因此户外活动具有很强的自给自足性、灵活性和多变性，它要求户外产品携带轻巧合身、功能实用、安全便捷、特征明显的装备。所以，我们必须从消费者的实际需求出发，消费者的真正需求决定于消费者的文化、习俗、性格、心理、愿望、经济等。北方大部分消费者对于户外运动装时尚性的要求大于其功能性。所以在保证功能性的前提下，户外运动装需添加更多的时尚元素，以更加适应消费者的要求。产品开发者应更好的引导消费者自己无法识别的隐性需求问题，我们仅仅提供适合户外运动的产品还远远不够，创造新的价值空间，提高营销活动的有效性，真正从消费者的角度去协助他们选择合适的户外用品，是我们能为消费者去做的最重要的事情。

2、户外运动产品发展迅速

北方户外运动用品业发展迅速随着户外运动的迅速发展和普及，北方的户外用品业也正在形成规模。据统计，目前北方户外用品生产厂商在努力赶上全国的户外用品行业需求，市场规模越来越大，根据中国户外相关资料网对北方户外店数量的统计，到2010年末北方户外专卖店、户外用品专柜总数达到了1816家。近年越来越多新增户外店。因此户外运动的兴起，不仅带动了户外运动用品销售市场以及户外运动、旅游服务市场的发展。对北方户外产业起到极大的促进作用。虽然北方目前户外用品行业发展迅速，但远不及南方城市。

二、北方户外运动产业价值提升策略

北方服装产业无论是品质品种，设计理念，营销方式与渠道，与国内先进发达城市还有一定距离，应从以下几个方面提升北方户外运动产业的价值：

1.提高北方户外运动或比赛的影响力

北方户外产业的结构理念应以人为本，同时以市场的需要为突破口，户外活动或竞赛的种类要更加丰富，增加户外活动或比赛的数量、质量的同时，重点加大单项户外活动或比赛的价值。除了群众自发的户外运动，更应力争在户外冰雪运动等方面的品牌赛事，提高北方户外冰雪赛事的价值观。同时，加强户外运动或比赛的有序性、统筹性、趣味性。树立北方户外运动的品牌赛事，提高品牌的社会影响力，争取赛事或户外运动的价值最大化。此外，积极把拓展训练引入学校、引入课堂，也有助予拓展项目在北方户外运动的普及和影响力的提高，户外运动与拓展比赛结合，或提升拓展比赛的层次和价值，积极培育品牌赛事和广大群众参与的积极性。

2.提高户外俱乐部的优质服务

在北方户外运动产业发展提供优质服务和发展户外俱乐部是主要生力军。可以预见，随着出游人群对北方冰雪活动质量和安全保障的要求，户外俱乐部将会拥有有越来越大的消费市场。在数量不断增加的同时，需要通过专业的、有北方特色的个性化服务来吸引更多的消费者，这就需要北方户外俱乐部要积极整合资源、扩大业务范畴和规模，不断提高经济效益和竞争力。

3.提高综合素质和工作能力

户外运动产业的发展，应大力进行服务人员的素质培训，产业开发人员的市场开发能力和工作能力的提高，是由产业从业人员的素质决定的。引进先进国家或城市的市场开发专业人员，力争在户外运动产品的开发上达到更高水平。

三、加强北方户外运动产业价值创新

北方户外运动能够在近年来迅猛发展的直接原因，就是经济发展、人民生活水平提高，而城市化加剧，城市人口增加，工作和生活压力加大，居住环境跟不上城市经济和人口的发展步骤，以及汽车业蓬勃发展，都可以视为促使户外运动发展的诸多因素。因此北方户外运动品牌应更快地进入市场，占有一席之地。

北方户外市场的发展，对于业务不断扩展的北方户外生产企业、零售企业，在经历了近年的快速发展期后深刻意识到，要在产品加工、质量、品牌推广等方面上应施以重力——在完善制造能力、规模化经营的同时，企业要把更多的目光放在主打品牌上，不断进行品牌升级。为了让广大消费者深入的了解北方户外运动产品及企业，加强品牌的广泛传播是真正赢得消费者的重要手段。客观地讲，北方户外运动品牌打造其实是企业发展中一项长期的系统工程，需要规划和长期的坚持，更是品牌塑造的战略行为。价值创新是与传统的竞争驱动型战略截然不同的战略逻辑，其核心是跳跃性地提升消费者的感知价值。户外运动最初在国内发展时，更多地被人们认作它是一种“挑战生命，挑战自然，探索险境”的极限运动，如此概念使得户外运动，乃至户外用品市场的发展无形中受到了一定的限制。

随着户外运动在国内的逐年发展，参与人群数量越来越多，其影响力也越来越强，人们对于户外运动概念的定义也发生了转变。越来越多的人提出了“泛户外”、“大户外”的概念，泛户外的目的是：回归自然、驱散疲劳、释放生活和工作压力；大户外的目的：是期待更多的国人开始尝试户外运动，使单调的生活艺术化，使重复的运动趣味化。在北方户外运动市场领域，商家们也在积极宣扬“大户外”概念，有意识地将户外运动产品的市场拓宽到了北方休闲旅游业。对于经销商来说，北方消费人群越广对于户外产品的生存发展越有益，必然能给他们带来更广泛的消费群体，同时产生更丰厚的经济利益。注重户外市场服务与消费者的价值体验，户外运动是一种体验的产品，消费者只有对产品进行真实体验，才能感到产品的价值，同时户外产品体验过程决定了消费者对产品提供者所提出的价值主张的验证过程，因此户外产品的服务互动过程决定了服务的质量和价值的存在，加强自主创新能力，从而提升北方户外品牌整体的竞争力。

总之，户外运动是一项充满激情、活力、精彩与刺激等多种体验的活动，其社会的亲和力、感召力较强，并且具有受众面大、立体化、多元化的特点。为了推进北方户外运动产业和户外事业的持续发展，要加强户外运动比赛或活动的商业运作、无形资产的开发、户外用品的生产和销售以及与户外运动相关的餐饮、旅游等其他系统多方面的发展对策，从而让人们走出户外，在冰雪的大地上展示户外运动的独特魅力。

[1]何东宪.户外运动牵动一条产业链[N].经济日报.2006—1—14(第008版)

[2]李香君，王爱丰.南京户外运动产业营销策略因素分析[J].南京体育学院学报.2007，21(1)：45—50

[3]安易.2006中国户外运动产业的春天到了[J].中国经济月刊.2006，(01)

[4]李久全，高捷.我国户外运动产业发展现状与对策研究.北京体育大学学报.2008年12月第31卷

[5]罗永泰.卢正营需求解析与隐性需求的界定[J].南开管理评论.2006(3)：22～27

[6]编辑中心.户外运动对服装的性能要求[EB/OL].中国户外资料

In recent years, China's outdoor sports industry has been developing rapidly.Along with the diversification of lifestyle, northern outdoor sports become more and more popular.Through the research of our country outdoor industrial situation and characteristics of northern outdoor sports products consumer demand puts forward the value innovation strategy of outdoor sports market demand.How to seize the opportunity and further advance the outdoor sports industry development is an important issue we are facing now.

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.04.060

丁英翘 女 1968年生人， 硕士， 现任长春工程学院建筑与设计学院 服装设计与工程专业 副教授/主任，多年从事服装设计及教育教学研究工作。

北方；户外；产业；价值；创新；策略