大兴安岭冰雪旅游发展策略

肖琼花 李志华 大兴安岭职业学院

大兴安岭冰雪旅游发展策略

肖琼花 李志华 大兴安岭职业学院

随着近年来大兴安岭区大力发展冰雪艺术、冰雪观光、冰雪体育等群众性冰雪活动，大兴安岭以降雪早、雪期长、雪量大、雪质好等特点吸引着来自全世界的游客。黑龙江漠河冰雪旅游节、黑龙江省初冬滑雪月首滑式、黑龙江源头冰雪汽车拉力赛等活动，使大兴安岭已经走出深闺，大兴安岭的冰雪旅游得以繁荣。但我们也应该能够清楚地看到，大兴安岭与现今国内众多打“冰雪旅游”品牌的地区相比较，还没有摆脱传统的冰雪旅游项目的束缚，品牌不够响，缺少文化内涵和特色，还很难脱颖而出，独树一帜。亟须在传统冰雪项目的基础上进一步解放思想，不断地丰富冰雪旅游的内涵，形成具有大兴安岭特色的冰雪旅游产业。笔者经过调研与分析，提出大兴安岭区发展冰雪旅游的策略如下：

1.充分发挥大兴安岭地区的区位优势，加强对冰雪旅游宣传营销，形成大兴安岭地区的冰雪品牌

1.1 塑造形象，创造旅游品牌

近几年大兴安岭地区认真分析大兴安岭地区的人文与地理，根据市场需求来科学设计具有鲜明特色和吸引力的旅游形象，现已经形成令人向往的“神州北极村、避暑养生地”这一中国最北的旅游形象，为了发展冰雪旅游我们还需要进一步整合资源，确定主题，明确定位，像北极村突出一个“北”字品牌吸引旅游者来北极村找“北”一样，大兴安岭冰雪旅游的发展也应该突出一个品牌，那就是“冷”字。再进一步塑造“森林观光、休闲度假、湿地览胜、冰雪体验”等大兴安岭旅游业的主打品牌。

1.2 运用整合营销传播理论，大力发展网络营销

从长期、持续、有效的原则来看，大兴安岭地区政府应该主导市场的整合营销。运用旅游整合营销传播理论，政府可以编制3～5年的旅游营销规划，以此指导地区、县区旅游营销体系的建设，并实现营销定位的长期性与分阶段实施。运用旅游整合营销传播理论，政府制定年度营销计划，以取代现有的促销计划，使计划具有更系统的整合效果，达到更高的营销效率。同时要加强网络营销与传统营销方式的结合，促使大兴安岭冰雪旅游市场尽快走向成熟。

1.3 与哈尔滨、呼伦贝尔盟、黑河、齐齐哈尔等地进行联合营销，客流市场共享，互为推进

我们应与哈尔滨、呼伦贝尔盟、黑河、齐齐哈尔等地客源互流，线路互通，形成营销网络联盟。营销的手段应该多样化，形成立体的宣传效果。明确宣传的口号，一体化的宣传，比如“到兆麟公园观冰灯，到太阳岛赏雪雕，到冰雪大世界玩冰闹雪”。黑龙江省打出“没到过黑龙江，不会体会到真正的冰情雪意”。大兴安岭是不是也打出“没来大兴安岭，不会真正体验到冰雪与寒冷。另外，也可以与哈尔滨、呼伦贝尔、黑河、齐齐哈尔等地的联系，共同搞冰雪推介会等活动来吸引旅游者。

2.借哈尔滨冰雪名城的辐射作用，将大兴安岭地区冰雪旅游产业做大做强

随着全球气候变暖，哈尔滨的冰雪旅游业存在的时间变得越来越短（12月份至次年的2、3月），大兴安岭是中国最北、最冷、积雪期长最长的地方，大多数的旅游者来大兴安岭旅游是为了找北、找纯、找自然，大自然赋这里属于寒温带大兴安岭性季风气候，特别漠河无霜期仅86.2天，最低气温达到－52.3℃，冬季的平均气温也在零下30度左右，这给大兴安岭发展冰雪旅游提供了得天独厚的条件，我们要把握好，抓住机会加大对大兴安岭冰雪旅游的宣传力度，让对哈尔滨的冰雪旅游抱有遗憾的游客，来大兴安岭寻找他们的冰雪之梦，所以我们就要每年10月和第二年3月在哈尔滨的做好冰雪旅游推介，使客人了解大兴安岭的冰雪旅游，来大兴安岭体验真正冰雪之旅。让客人来找冷、体验冷，在体验寒冬的同时，也让客人体验到大兴安岭人“火”一样的热情。

3.将冰雪旅游与少数民族文化结合发展

在民俗方面，大兴安岭地区各民族与冰雪都有不解之缘；充分发掘本地文化、突出冰雪主题，把世代在大兴安岭地区繁衍生息的、与冰雪有着深刻交流的北方少数民族的特点深挖出来，也会是一个很好的选择。我们有文字记录的滑雪活动始于两千多年前，那时鄂伦春人用柔韧性好、晾干后不开裂的树木破成木板，将貂皮顺毛包上，使之滑动时不易后退，再在板上穿绳，系到鞋上。他们穿着这样的原始雪板在山林中呼啸滑行、追赶野兽，是一幅多么惊心动魄而又引人入胜的画面！这些文化道理和文化内涵都要让旅游者懂得，而不是简单的看，而是让他人亲自体验。

4.让游客体验大兴安岭的先民、知青的冰雪旅游生活

旅游体验是旅游者活动的主体内容，其满意程度决定了旅游质量感知水平。人们开展旅游活动大多是为了扩展个人视野，感受不同的生活体验或者获取个人生活范围以外的信息。体验式旅游更着重的是给游客带来一种异于其本身生活的体验，我们可以为城市人提供乡村生活的体验、为现代人提供当年开发大兴安岭人的生活体验、为青年人提供当年知青的生活体验，这样可以为游客带来不同地域，或者是不同年代生活的体验等。这样游客不仅仅能感受到、领悟到大兴安岭的冰雪旅游，而且在这些旅游体验中更能体会到开发大兴安岭的人和知青的精神所在，大兴安岭的文化精髓所在。

5.建设特色冰雪旅游景区、举办冰雪节庆活动

首先我们应将大兴安岭地区特有的冰雪汽车拉力赛、北极圣诞村等冰雪旅游项目做好、做大、做强。冰雪景区的建设中我们要精益求精，宁缺毋滥。我们大兴安岭举办的冰雪活动，最好是每年有一个主题，以奇妙的想像力和创造力取胜。我们这里的少数民族鄂伦春为主题，以知青文化为主题，把冰雪活动和大兴安岭本地特有的文化紧密结合起来。另外我们的冰雪雕作品艺术质量应该高，表现题材、内容和艺术设计样式很丰富。

6.开展丰富多彩的冰雪活动，使冰雪活动成为大兴安岭人生活的一部分

大兴安岭现已开发出高山滑雪、雪地摩托、雪圈、雪橇、破冰捕鱼、速度滑冰、花样滑冰以及冰雕雪塑、冰雪风光摄影、冰雪旅游商品展示等冰雪旅游产品，增添了冰雪旅游的文化氛围和地域特色。

大兴安岭的冬季漫长，全区各单位或社区可以组织开展冰雪活动大赛，如滑冰、滑雪、冰灯制作大赛、冰雕制作大赛等。让大兴安岭本地居民亲身参与到冰雪旅游的发展与建设中来，只有真正地调动大兴安岭人对于冰雪的活动的热爱，使冰雪活动成为大兴安岭人生活的一部分，这样才能形成良好的冰雪旅游的氛围，才能更好地开发大兴安岭地区的冰雪旅游资源。

7.建设雪堡、冰商店、冰餐馆等冰雪旅游基础，开发更多的冰雪娱乐项目

现在越来越多的人在冬季来到大兴安岭，来观冰赏雪，来体验冰雪旅游，我们除了大自然所赋予我们的自然的冰雪与广袤的森林和神秘的界江外，我们更应该更多的开发出冰雪活动项目，让游客玩在其中，乐在其中。可以让游客住在雪堡内，到冰雪餐厅去用餐，到冰雪商店去购物。打造以运动体验为主，注重参与性的体验式冰雪旅游活动，让游客在体验在镶银砌玉的冰雪世界里堆雪人、看冰凌、赏树挂、抽冰尜、住在雪堡，坐着马拉雪橇驰骋在宽阔的黑龙江上欣赏着对岸俄罗斯的景色和村庄。我们还可开展雪地滚球、豪华型马爬犁、普通型马爬犁、骑马、雪圈、狗爬犁、羊爬犁、冰上自行车、冰上碰碰车、儿童冰车、雪地卡丁车、风驰冰车、雪地越野摩托车、豪华雪摩托车、快乐冰滑道、动力伞、雪地冰橇、冰上飞板、冰上串串烧、冰雪CS等多项游乐项目，这样可以极大地推动大兴安岭冰雪旅游业的发展。

大兴安岭冰雪资源独具魅力，冰雪旅游方兴未艾，独具特色的冰雪文化正在悄然形成，大兴安岭的冰雪旅游明天会更好！

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.23.108

肖琼花，女，满族，1981年5月生，中共党员，管理学硕士，现任职于大兴安岭职业学院，讲师。