报纸版性“面孔”试析

　　［中图分类号］G213 ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００９ — ２２３４（２０１1）０３ — ０１64 — ０１
　　
　　报纸是由一个个版面组成的，版面是各类稿件在版上编排布局的综合体，是各类稿件内容的整体表现形式。报纸作为新闻传播工具的载体之一，为引导读者阅读，是按照什么主导思想来设置版面的？受众不同，所关心阅读的重点也不同，那么读者如何从众多版的报纸中选取所需的内容阅读呢？每一张报纸都有自己的定位，报纸的任务分工和地区分工不同以及读者对象的不同，其内容表现具有什么样的特点？报纸各个版的版性“面孔”就回答了这些问题。
　　（一）
　　版面是通过传递编辑部对稿件内容的评价来引导读者阅读的；版面编排的层次、条理、与读者能否顺利阅读内容有密切关系；报纸的风格由内容和形式两方面的独特性构成，是一张报纸不同于其他报纸的特色的综合表现。因此，我们说，版面具有引导读者阅读内容、帮助和吸引读者阅读内容、显示报纸风格的功能。
　　超市里设置各种商品的专柜，易于消费者选购所需的商品，报纸版面的设置同此理，报纸上的稿件内容丰富多样，体裁也多姿多彩。精心编排版面，分门别类地把有关的稿件相对固定在一个版，分别恰当地把稿件安排在版面上一定的位置，使稿件的特点和联系都清晰地表现出来，做到主次分明，条理清晰，就可以帮助读者顺利地阅读内容。为此，各版面根据不同的版性起了各自的版名。这些版名恰如其分地反映着版面的“面孔”，这张“面孔”就表达了版面的个性。因此，版名就是报纸一个版面的思想、主题、特点的综合概括。一张报纸的整体风格和共性就是通过各个不同版性“面孔”的版面组合形成的。
　　不同版性“面孔”有其各自的特点。首先，版性这张“面孔”具有的固定性。报纸内容的分类标志着不同的版性“面孔”，要完成既定的编排出版任务就要有编辑思想和组版原则。例如《齐齐哈尔日报》各版的名称分别有：“要闻”、“社会新闻”、“综合新闻”、“国内”、“国际”等。除了常规新闻版面，《齐齐哈尔日报》还会在每周不同的时间，固定推出配合新闻的周刊版面，为读者提供延伸阅读，如“民生专刊”、“法治专刊”、“求是”、“笔汇”、“艺萃”、“星期刊”等，时常还根据客观需要，推出一些专版，如今，“新闻聚焦”、“视觉新闻”等专版，已经逐渐打造出了自己的品牌效应。这些版名的称谓，表现各自出版的版面的分工不同，这些版名要保持相对的固定性，不能随意改变称谓及其性质。因为每份报纸的改版，都是一次重大的“手术”，要根据不同的宣传政策做重大的调整。
　　其次，版性这张“面孔”具有的独特性。版面的“面孔”是其个性化的标志，不同的版面“面孔”，表达着报纸各自的特色和风格。一张报纸是否办出自己的特色，取决于一个个版面“面孔”是否有自己的风格和独到之处。这张版面“面孔”一经示人，就明确向读者、撰稿人传达其组版和编辑的指导思想，及稿件的选题标准。如若把不相干、不协调、信息相左或情感殊异的图文强行组4505f78aca406264e7b4756ce996a88c67134e221abedb0efc46d8efc9423c2a合在一个版面，就会导致稿件组合所体现的版面思想混乱，使读者无法从阅读中获得一致的信息和感受。因此，能够入选的稿件，其内容范围都是有助于为这张版面“面孔”达情传意的，是为其中心思想服务的。
　　版名表达了版性的“面孔”，版性“面孔”也定义了版名。只有先确定了版性的“面孔”，才能根据这张“面孔”起名称，它们相互作用。有了鲜明版性“面孔”的版面，就能让报纸各个版序之间有独具的特色。
　　（二）
　　版面内容的选稿标准是由版性“面孔”规范的，而新闻规律、新闻价值等就确定了版性的“面孔”。
　　遵循新闻规律，提高传播效果。新闻传播规律是存在于新闻传播过程和大众传媒发展过程中的客观法则，揭示构成新闻传播系统的基本要素在新闻传播过程中内在的、稳定的、固有的本质联系。新闻传播规律不以人的意志为转移，但随着经济社会环境、传播技术手段的发展而产生新的变化，呈现出新的特点。新闻以真实、迅速作为最为明显、最为独特的标志，向人们传递世界的最新变化。因此，真实、迅速是新闻最为基本、最为核心的规律。
　　新闻内容是人类的社会活动、社会实践的反映。社会生活中发生的各种各样的客观事实的迅速反映，构成了大量的新闻内容，如果没有这些客观事实的存在，就无从谈选择哪张版性“面孔”，因此，新闻内容决定了版性“面孔”。
　　新闻是适应人们的社会需要而产生的，它遵循新闻规律，因此，新闻工作者只有提高对新闻工作基本规律的认识，按照新闻规律构思布局版面内容，才能让这张“面孔”易于读者接受和喜爱。
　　新闻的一般规律是客观存在的。若使一份报纸每个版的内容都让读者喜闻乐见，新闻从业者就必须换位思考，将读者放在第一位考虑，按照读者的客观需求来编排稿件，目前国际上流行易读性传播理念，也就是以人为本的办报理念，更易于传达版面的主导思想，促使版面信息内容得到快速、准确、清晰地传播。这种能充分满足各类读者需求的版性“面孔”，就会有旺盛的生命力。
　　（三）
　　什么样的新闻才能引起一定数量受众的兴趣？这就取决于新闻的新闻价值。新闻价值是指事实所具有的新闻信息量及其对受众、对社会利害关系涉及的程度。这说明新闻价值存在于事实之中，所以我们要尊重事实，注意研究事实；新闻价值存在于事实与受众的关系之中，所以我们要尊重受众，了解受众的需求。在恪守新闻规律的前提下，新闻价值也是决定一份报纸刊出某类内容版面这一版性“面孔”的重要标准。
　　按新闻价值来选择新闻事实是新闻工作的客观规律。版性“面孔”要吸引人眼球，就要挖掘其内在的新闻价值。在资讯非常发达的今天，我们只有按新闻传播规律办事，才能更好地掌握舆论引导的话语权、主动权，充分发挥新闻宣传工作的积极作用，为改革开放和现代化建设提供有力舆论支持和良好舆论环境。