全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

　　根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，受妇女节影响，2010年3月化妆品市场销售相比上年同期有所提升。3月份化妆品实现销售额19.52亿元，比去年同期上涨18.41％，其中护肤品完成销售额7.92亿元，同比上涨11.25％，彩妆实现销售额1 44亿元，同比上涨16.63％。
　　商场排名情况，3月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名位居前十位商场的情况如下：
　　3月份，各商场零售额整体起伏不大，排名上除武汉、上海、山东的商场略有提升，重庆部分商场排名下滑，其他格局保持不变。
　　
　　全国市场
　　
　　从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，香水市场集中度最低。从市场集中度变化上看，除护肤品市场各类略有上升外，其它类别市场均呈现下滑态势，其中香水市场下滑幅度最大，下滑幅度超过3个百分点。
　　
　　
　　分地区市场
　　
　　华北市场
　　华北地区市场本月颇具特色。
　　护肤品市场本月无新品牌入榜，其他品牌除佰草集、自然堂上升较快，兰蔻、cD、雅诗兰黛略有下滑外，排名格局基本保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月下滑74.34个百分点。从排名变化上可以看出，中草药护肤品牌有抬头趋势。
　　洗发护发品市场本月清扬和施华蔻新秀上榜，携手跻身榜单之末，尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了5.34个百分点。从品牌排名变化可以
　　看出人们的消费观念日趋理性，对专业护发品牌关注度上升。
　　美发品市场本月沙宣、露华浓打榜成功，跻身榜单之末。市场排名变动较大，美源、章华、绯诗、久美为宝上升明显，迪彩、美涛略有下滑，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.31个百分点。分地区来看，华北地区美发品市场本月消费趋于集中，在地区间表现较为明显。
　　彩妆品市场本月继续保持新秀较多的状况，红地球、CHANEL、U2B打榜成功，跻身榜单后五位；榜单前三强格局继续保持不变，后几位中CD、露华浓有所上升，雅诗兰黛、卡姿兰下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了3.92个百分点。通过榜单新秀可以看出美容彩妆品市场中专业彩妆品牌开始抬头，竞争日趋激烈。
　　香水市场上欧珀莱、佰草集为本月榜单新秀，其中欧珀莱一举挺进榜单四强，值得关注，佰草集成功跻身榜单之末；其他品牌除CHANEL、伊丽莎白雅顿名次上升较多，纪梵希、贝丽丝、雅诗兰黛下滑明显外，其余均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.69个百分点。本月华北市场竞争继续保持稳定。
　　
　　东北市场
　　东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。
　　护肤品市场上京润珍珠为本月榜单新成员，前五强保持上月格局不变，自然堂、CD略有上升，而DHC、美宝莲下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑74.96个百分点。从品牌上可以看出，东北市场对自然堂等天然草本护肤品牌关注度开始上升，对美宝莲护肤品的热情开始降温。
　　彩妆品市场梦妆本月新鲜上榜，排名除欧珀莱、BOBBIBROWN上升较快而卡姿兰、露华浓下滑明显外，其他品牌位次变动较小，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.79个百分点，在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争本月最有特色，专业彩妆品牌有上升之相。
　　香水市场本月粉红飞扬、爱丽丝为榜单新成员，成功跻身榜单后五位，其他品牌排名除CHANEL、LANCOME小幅上升外，均略有下滑但变化幅度较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了3.99个百分点。从市场集中度变化上可以看出，奢侈品消费开始升温，人们更趋向于尝试性价比更高一些的中端品牌，品牌间竞争激烈。
　　
　　华东市场
　　华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。
　　洗发护发品市场本月佰草集作为新成员上榜，前三强排名格局保持不变，舒蕾、资生堂、清扬上升较快，沙宣、霸王、力士略有下滑，其他品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.28个百分点。可以看出，华东市场品牌竞争趋于和缓，且反应程度比其他市场小。
　　彩妆品市场本月仅有LANCOME一个新成员入榜，一举跻身五强，实力值得关注；欧珀莱、zA略有上升，露华浓、玉兰油下滑明显，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.29个百分点。作为零售业活跃的沿海地区，华东地区美容彩妆品市场本月品牌竞争激烈程度较小。
　　香水市场本月雅诗兰黛作为新秀成功跻身榜单之末，其他品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了3.75个百分点。可以看出，尽管外资品牌地位稳固，但品牌间对市场份额的争夺开始日趋激烈。
　　
　　中南市场
　　中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。
　　护肤品市场变化颇有特点，梦妆、伊莎美尔新鲜上榜。前六强品牌格局保持不变，后四位中仅佰草集略有下滑，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1.41个百分点。可以看出，中南市场中低价位品牌开始受欢迎，特别是国产品牌受到人们关注，品牌选择上区域性特征再次显现。
　　洗发护发品市场本月施华蔻、夏士莲打榜成功，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降74.46个百分点。消费观念的理性化使人们更注重日化产品的实用性和安全性，因而更多地选择成分天然的品牌，带动市场品牌竞争加剧。
　　彩妆品市场本月欧菲姿新秀入榜，成功跻身榜单后五位，品牌排名上羽西、欧珀莱上升较快，红地球、玉兰油下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.12个百分点。随着市场的企稳，中南地区消费者需求开始释放，带动彩妆品市场品牌竞争加剧，市场集中度小幅下滑。
　　香水市场本月莎氏蒂娃新秀打榜成功，一举跻身榜单之末；排名上LANCOME、高夫上升明显，BOSS、欧珀莱略有下滑，其他品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.28个百分点。本月中南地区香水市场不同于其他地区，人们消费需求的释放加剧了品牌竞争，市场集中度下降。
　　
　　西南市场
　　西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。
　　护肤品市场本月ZA新秀入榜，成功跻身榜单后五位；其他品牌除丸美、梦妆略有下滑外，均保持上月格局，前十名品牌.市场综合占有率之和比上月上升了3.54个百分点。从市场变化上可以看出，西南地区消费者对国产品牌的热情开始升温，而对日韩品牌的关注度降低。
　　美发品市场本月现代貂油、蝶歌成为榜单新成员，其中现代貂油一举挺进榜单第二位，实力值得关注，蝶歌也成功跻身榜单后五位；除美涛略有上升，温雅、匠人、欧莱雅、潘婷小幅下滑外，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.32个百分点。本月西南市场品牌竞争趋缓，且国产美发品牌开始受到青睐。
　　彩妆品市场本月继续保持上月新秀较少的情况，仅佰草集一个品牌打榜成功，跻身榜单后五位；CD略有上升，蜜丝佛陀、MAKE UP FOR EVERT滑明显，其他品牌排名继续保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.13个百分点。市场集中度的下滑，反应了西南市场竞争激烈，品牌忠诚度有待提高。
　　
　　西北市场
　　西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。
　　护肤品市场本月没有新品牌上榜，旁氏、羽西、佰草集上升较明显，自然堂、兰芝、丸美略有下滑，其他品牌位次几乎未变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.91个百分点。西南市场也比较偏爱中低端价位的国产品牌，人们的消费较为稳定，带动品牌竞争表现平缓。
　　洗发护发品市场中资生堂、亚兰卡新秀榜上有名，其他品牌中除霸王、沙宣下滑明显外，基本位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月小幅下滑了0.05个百分点。洗发护发品市场相对稳定，消费趋势上也反映出人们对中高端品牌的关注度上升。
　　美发品市场本月云彩新秀入榜，成功跻身榜单后五位；好迪、施华蔻略有上升，章华、迪彩、快美下滑较为明显，其他品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了4.69个百分点。相比其他地区，西北地区美发品市场表现最为激烈，品牌竞争加剧。
　　香水市场本月榜单中新面孔较多，有KENZO、雅芳、欧洲之萃三个品牌打榜成功，跻身榜单后五位，adidas略有上升，浪凡光韵、范思哲相对有所下滑，其他品牌位次变化不大。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，随着市场日渐活跃，人们对香水的消费档次开始提升，市场需求由中低价位品牌逐渐偏向中高价位品