全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

　　根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，受五一小假期影响，2010年5月化妆品市场销售相比上年同期有所提升。5月份化妆品实现销售额18.25亿元，比去年同期上涨14.59％，其中护肤品完成销售额7.60亿元，同比上涨9.46％，彩妆实现销售额1.49亿元，同比上涨14.24％。
　　
　　商场排名情况，5月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名位居前十位商场的情况如下：
　　5月份，各商场零售额整体起伏不大，排名上除部分上海的商场略有提升，其他格局保持不变。
　　
　　全国市场
　　
　　从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，美容彩妆品市场集中度最低。从市场集中度变化上看，除美发品、美容彩妆品市场各类略有下滑外，其它类别市场均呈现上升态势，其中香水市场上升幅度最大，涨幅超过1.5个百分点。
　　
　　分地区市场
　　
　　华北市场
　　华北地区市场本月颇具特色。
　　护肤品市场本月资生堂、FANCL新品牌入榜，其他品牌除欧珀莱、玉兰油、佰草集、雅诗兰黛上升较快，LANCOME、欧莱雅略有下滑外，排名格局基本保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月上升了1.84个百分点。从排名变化上可以看出，高端护肤品牌有抬头趋势。
　　洗发护发品市场本月雅漾新秀上榜，跻身榜单后五位，尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了4.04个百分点。从品牌排名变化可以看出人们的消费观念日趋理性，对大众护发品牌关注度上升。
　　美发品市场本月露华浓打榜成功，跻身榜单后五位。市场排名变动较大，迪彩、绯诗、温雅上升明显，美涛、久美为宝、现代貂油略有下滑，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.91个百分点。分地区来看，华北地区美发品市场本月品牌竞争激烈，消费趋于集中，在地区间表现较为明显。
　　彩妆品市场继续上月新秀较少的状况，本月仅曼秀雷敦打榜成功，跻身榜单之末；榜单前三强格局继续保持不变，后几位中雅诗兰黛、资生堂有所上升，露华浓下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.25个百分点。通过榜单新秀可以看出美容彩妆品市场中大众彩妆品牌开始抬头，竞争稳定。
　　香水市场上Armani、雅诗兰黛为本月榜单新秀，携手跻身榜单后五位；其他品牌除CK、贝丽丝名次上升较多，adidas、欧珀莱下滑明显外，其余均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了4.37个百分点。本月华北市场竞争开始活跃。
　　
　　东北市场
　　东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。
　　护肤品市场上珀莱雅、佰草集、佳丽宝为本月榜单新成员，前三强保持上月格局不变，资生堂略有上升，而DHC、自然堂、LANCOME下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.2个百分点。从品牌127以看出，东北市场对佰草集、自然堂等天然草本护肤品牌关注度开始上升，对美宝莲护肤品的热情开始降温。
　　彩妆品市场BENEFIT本月新鲜上榜，排名除欧珀莱、BOBBIBROWNA：升较快而卡姿兰、露华浓、CD下滑明显外，其他品牌位次变动较小，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.33个百分点，在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争本月最为特色，中高端品牌有上升之相。
　　香水市场本月色彩地带、漫馨、宝格丽为榜单新成员，携手跻身榜单之末，其他品牌排名除巴宝莉、Armani小幅上升，LANCOME、范思哲、香水轩略有下滑外，均变化幅度较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3 99个百分点。从市场集中度变化上可以看出，奢侈品消费开始降温，人们更趋向于集中购买大品牌。
　　
　　华东市场
　　华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。
　　洗发护发品市场本月H20新成员上榜，前三强排名格局保持不变，霸王、舒蕾互换位置，分居第四、第五，轻扬上升较快，佰草集略有下滑，其他品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.06个百分点。可以看出，华东市场品牌竞争趋于平缓。
　　彩妆品市场本月仅有资生堂一个新成员入榜，一举跻身榜单后五位；其他品牌排名除CD、羽西略有上升外，均有不同程度下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了4.28个百分点。作为零售业活跃的沿海地区，华东地区美容彩妆品市场本月品牌竞争激烈程度较大。
　　香水市场本月无新秀上榜，其他品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.16个百分点。外资品牌地位稳固带动市场集中度的稳定，说明华东市场香水品牌良性竞争稳定。
　　
　　中南市场
　　中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。
　　护肤品市场变化颇有特点，自然堂新鲜上榜，跻身榜单之末。品牌格局上仅欧珀莱略有下滑，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.55个百分点。可以看出，中南市场天然护肤品牌开始受欢迎，特别是国产品牌受到人们关注，品牌选择上区域性特征再次显现。
　　洗发护发品市场本月雪肤莱打榜成功，跻身榜单之末。其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.64个百分点。消费观念的理性化使人们更注重日化产品的实用性和安全性，因而更多地选择成分天然的品牌，带动市场品牌竞争加剧。
　　彩妆品市场本月无新秀入榜，品牌排名上自然堂、欧珀莱、雅芳上升较快，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1 75个百分点。随着市场的企稳，中南地区消费者需求开始释放，带动彩妆品市场品牌竞争加剧，市场集中度小幅下滑。
　　香水市场本月莎氏蒂娃新秀打榜成功，跻身榜单之末，排名且ANCOME、欧珀莱、高夫上升明显，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.27个百分点。本月中南地区香水市场不同于其他地区，人们消费倾向于集中选择大品牌，市场品牌竞争有所缓和。
　　
　　西南市场
　　西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。
　　护肤品市场本月ZA、梦妆新秀入榜，成功跻身榜单后五位；其他品牌除欧莱雅、欧珀莱、佰草集、SK-II略有上升、玉兰油、羽西下滑明显外，均保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.55个百分点。从市场变化上可以看出，西南地区消费者对国产品牌的热情开始升温，对日系品牌也青睐有加。
　　美发品市场本月卡诗成为榜单新成员，携手跻身榜单后五位；除现代貂油、欧莱雅、美涛略有上升，匠人、安安金纯、欧碧、海圣小幅下滑外，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了11.97个百分点。本月西南市场品牌竞争加剧，市场集中度大幅下滑。
　　彩妆品市场一反上月新秀较多的情况，本月无新秀入榜；前四强格局保持不变，蜜丝佛陀、羽西略有上升，BENEFIT、雅漾下滑明显，其他品牌排名继续保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.94个百分点。市场集中度的下滑，反应了西南市场竞争激烈，品牌忠诚度有待提高。
　　
　　西北市场
　　西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。
　　护肤品市场本月高丝、泊美、资生堂新品牌上榜，成功跻身榜单后五位；前五强格局保持不变，自然堂上升较明显，梦妆略有下滑，其他品牌位次几乎未变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.86个百分点。西北市场开始青睐中高端价位的外资品牌，但人们的消费较为稳定，带动品牌竞争表现平缓。
　　洗发护发品市场中自然堂、丸美、羽西、佰草集新秀榜上有名，其他品牌中除潘婷上升明显外，基本位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月小幅下滑了3.24个百分点。洗发护发品市场竞争加剧，消费趋势上也反映出人们对国产品牌的关注度上升。
　　美发品市场本月无新秀入榜，快美略有上升，章华、施华蔻、蒂花之秀下滑较为明显，其他品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.94个百分点。相比其他地区，西北地区美发品市场表现较为稳定，品牌竞争最为平缓。
　　香水市场本月榜单中新面孔较多，有范思哲、唐可娜儿、LANCOME三个品牌打榜成功，其中范思哲成功跻身三强，实力值得关注，唐可娜儿、LANCOME跻身榜单后五位；HUGO BOSS略有上升，BOSS相对有所下滑，其他品牌位次变化不大。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，随着市场日渐活跃，人们对香水的消费档次开始提升，市场需求由中低价位品牌逐渐偏向中高价位品牌。
　　
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