给节假日新闻淡季“加点盐”

□ 刘英才 胡杰

（作者分别是《新京报》北京新闻部统筹编辑、《新京报》北京新闻部主编）

节假日期间，新闻也是淡季。在不停刊的情况下，怎么做好节假日新闻，做到淡季不淡，《新京报》北京新闻部进行了思考与实践。

上兵伐谋 “点子”先行

与平日新闻相比，节假日动态新闻算是“小兄弟”，质和量均难预期。如果按平日新闻策划，难免落入俗套，但如果离开节假日本身这个特点，又会显得生硬，如何在二者之间找到一个接口？《新京报》与中华骨髓库联合举办的“我的六一，你的爱心”大型活动，可以说是一次较成功的案例。

2009年端午节与儿童节前后相连，我们决定做一个关于孩子们过“六一”的策划报道。讨论期间，我们想到之前联系过的中华骨髓库，想到北京各医院躺在病房里的白血病孩子们，他们的儿童节，如何度过呢？

北京各医院有数百名正住院的白血病孩子。这些孩子来自全国各地，大都家境不佳甚至负债累累。大家商议后，决定发起一个“我的六一，你的爱心”活动。即由《新京报》和中华骨髓库一起向北京各医院的孩子发放心愿卡，让孩子们写下自己的心愿，通过报道，由爱心市民认领这些心愿。

在活动设计中，为达到与读者互动的效果，我们突破了平面媒体局限，在新京报网进行联合滚动报道，读者可以深度参与。活动开始，效果立显，设在中华骨髓库和新京报社的几部热线电话响个不停，市民们踊跃认领这些心愿，孩子们想要的玩具、书籍、点读机等被邮寄或被市民们直接送到孩子手中。有孩子提出去天安门看升旗、逛海洋馆或欢乐谷，在身体条件许可的情况下，医院派出医护人员跟随看护，孩子们与爱心市民一起度过快乐一天。

最终，孩子们所有心愿全部实现，很多孩子都得到数倍于心愿的礼物。中华骨髓库收到捐款近10万元。

“我的六一，你的爱心”活动持续近半个月，共推出20多个版，在端午小长假与“六一”节之间新闻淡季推出一道爱心凝聚的新闻大餐，触动普通人心中最柔软的地方，并结合“六一”节点，使活动取得圆满成功。

与公益机构联合举办活动，现已成为报道的一个常见模式。2006年春节期间，我们与中国扶贫基金会共同策划主办了“助贫困学子回家过年”活动，2007年国庆节，组织了“京藏少年手拉手”活动。今年春节期间，与中国扶贫基金会举办了“带河南孤儿来北京过年”活动等。对《新京报》品牌形象，也是极大提升。

因势利导 调整思路

新闻所以“新”，还因为无法准确预知。策划中既要坚持预定策划，又需要不停观察调整。设计的新闻点，是否恰好是当时的最高潮，是的话，下一步能顺利进行，不是的话，需要迅速调整报道方案。

今年春节，《新京报》北京新闻部提前做了庙会策划报道方案，从最早的庙会地图，到各个庙会的最大亮点，再到庙会总结，每天拟推出三个以上版面。但在实际操作中，随着新闻实践变化，报道方向最终都进行了较大改变。

在当时的报道进程中，我们发现北京庙会有两个模式的竞争：厂甸庙会、地坛庙会等坚持传统，吸引群众的是老北京豆汁、高跷、拉洋片；而朝阳公园、石景山游乐园等引来洋玩意，外国洋乐队、洋小吃、洋货市场等引人注目。我们马上进行安排，做出一个版的小专题《老的更传统，洋的更新鲜》，对这一趋势进行对比。

随后一个更有深度的角度出现了。有的庙会赚得盆满钵满，有的庙会门庭冷落，甚至发生退租、抗议，这一现象引向庙会经济这一深层次问题。

随后报道中喊响“庙会是否应该被经济左右”这个话题，两天内推出5个整版报道。对各庙会热衷拍卖摊位，使摊位费节节攀升，传统京城庙会与一般的商品展销会、美食节愈发相似这一趋势进行批评，专家建议庙会活动应随着社会、经济、文化的进步和政府服务功能的发展，不断推出能够满足群众消费需求的创新型文化产品。

当然，在方案有所改变的同时，也有很多坚持。比如同时操作的一系列庙会人物仍如期见报。如地坛庙会标王谷胜立、耍把式的老天桥技艺传人、普通的庙会清洁工，执勤交警等。

与以上类似，在今年国庆专题“国庆游园调查”策划报道中，记者采访时发现很多游客存在一些不文明行为，如随地吐痰、大量扯走公厕卫生纸等，随后，我们在专题中特别加入“寻找身边的不文明行为”栏目，倡导大家做文明人、行文明事。

强根固本 做透动态

一个需要强调的事实是，所有策划报道，都无法撼动动态新闻、也就是硬新闻的地位。日常硬新闻的报道，一直是我们厚积薄发的主战场。

所有的策划报道，都是在做好动态新闻基础上进行的。这意味着，虽然可以提前做出详细的节假日新闻报道方案，但始终要紧盯动态新闻。并且，由于节假日期间，动态新闻本来总量就少，当发生重大事件时，更需要投入更多人员、更大精力。

2005年春节期间，北京市朝阳区某小区发生一起家庭悲剧，情况严重。获知消息后，我们派出多名记者前往采访，当天推出两个版的事件报道，此后对这起悲剧进行追踪报道，并积极引导读者对相关社会家庭问题的思考。

与此类似，2006年“五一”长假期间，42名北京游客穿越内蒙古库布其沙漠时迷路，一名女游客不幸身亡。我们派记者第一时间赶赴内蒙古，连续数天现场报道，成为当时社会关注的热点。

需要说明的是，在节假日期间出现的重大负面报道，如何与过节气氛协调。我们把握的基准是，准确报道但不渲染血腥细节，多做积极思考分析绝不体现悲观情绪，使读者能够冷静客观地看待事实，力戒出现负面、不和谐音符。

节假日新闻报道体现了我们一以贯之的报道原则和要求。群策群力制度保证加上有力的执行，才形成《新京报》品牌，打造读者对报纸的阅读惯性。