一扇让世界了解中国的独特窗口—《人民日报》海外版副总编辑刘国昌访谈

□ 周新宇

全方位增强传播力

记者：当前，海内外对中国加强国家软实力、提升国家形象的举措十分关注。您如何看待中国媒体提升国际传播能力？

刘国昌：在提升国际传播力和影响力的问题上，首先要有传播力，要思考如何把中国的声音、形象传播出去，让它入耳、入脑、入心，然后才能产生进一步影响。如果传播不出去，影响力也就无从谈起。要把声音传播出去，电视、广播要能落地；纸媒要建立、增加印点；传统媒体要会利用网络等新媒体进行广泛传播。

记者：提升国际传播能力又是一个多层次、多角度、多手段的系统工程，人民日报社在提升传播力方面具体情况如何？如何统筹各方面？

刘国昌：面对新的传媒发展形势和新的受众传播需求，人民日报社社长张研农和总编辑吴恒权多次强调，要从新媒体、新格局着眼，在新体系、新格局推进资源整合、报网融合，打通《人民日报》和《人民日报海外版》、人民网三家“人”字头的中央媒体，并以此为主体，构建传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的国际一流媒体。

传统媒体要跟上数字化、网络化的脚步，不可避免要从新兴媒体中寻找支点。反过来，新兴媒体要谋求健康快速发展，离不开传统媒体强大的新闻生产能力和资讯传播养分。已有62年历史的《人民日报》和刚满14岁的人民网一直进行着积极尝试，并已基本形成一套运转理念和运作机制。在如今的《人民日报》和人民网上，每天都可以看到由报网编辑记者共同策划、制作的新闻产品。作为新兴媒体，人民网脱胎于传统大报，又在发展过程中深刻改变着传统媒体的生产方式和生存形态。从单一向多元，从平面向立体的报网一体化形成了全新的媒体体系，在这条全媒体链条上，各种样式的新闻产品不断产生，用“读者”二字已不能涵盖新增加的受众群体。传统媒体和新兴媒体各尽所能、相互助力，是它们在越来越激烈的新闻竞争中站稳脚跟、形成更强大竞争力的重要路径。因此，报网融合既是现状，更是未来，《人民日报》在这方面的探索将一直深入下去。

满足受众 “海”味特色

记者：海外版的内容有哪些特点？如何对接中西话语？如何满足海外受众的需求心理？

刘国昌：海外版主要面向海外，受众主要是华人华侨、台港澳同胞、留学生、我驻外使领馆工作人员和能读懂中文的外国人，这些读者需求和国内读者有很大区别，他们希望了解：一是中国政府大政方针、对国际问题的表态、国内动态等；二是中华文化的发掘、保护、弘扬等情况，各地风土人情、旅游风光等。因此，海外版稿件的主要特点是体现适合外宣的特点，强调解释性、针对性和服务性。

虽然海外版是党报的性质，但是在宣传上要采取“海”味。所谓“海”味，实际就是适合于海外读者的需要，简单来说就是中国立场，海外表达。为此，海外版不断改进报道方法，突出报道资讯及有中国地方特色的内容。强调突出文化题材，通过文艺、旅游、文化遗产等版面来体现文化内涵；强调在编辑过程中突出“海味”，即适合于海外读者需求和阅读习惯。力戒说教、死板、单调。在标题制作、稿件配置、版面设计等方面，不断汲取国际化的新鲜经验和做法。此外，海外版还通过分析读者来信来函、出访时了解到的情况来确定一些适合海外读者的稿件和栏目。

借船出海 联合发行

记者：海外版“借船出海”怎样操作？选择合作伙伴的标准是什么？

刘国昌：2002年，海外版首次尝试与印尼《国际日报》开展内容合作，2007年，海外版建立了第一个海外合作伙伴，从此，海外版“借船出海”的思路和办法渐渐成熟，开始通过与海外媒体合作，不断开拓海外发行渠道。

借船出海，具体说，就是通过与海外华文报纸合作的方式扩大海外版的影响。海外版重点选择华人华侨比较多的海外国家和地区展开合作，我们有三个标准：首先，合作对象必须是爱国的；其次，合作的媒体要有资金实力；第三，合作媒体必须有发行渠道。双方建立合作后，这些报纸拿出一些版面专门刊登海外版上的稿件，海外版给它一个名号，《人民日报海外版》战略合作伙伴，可以在报头打上，也可以在版面上标明海外版字样，如《人民日报海外版》英国版等。

各家海外合作伙伴努力贴近当地华人华侨的阅读习惯，精心编发海外版的各类报道，无论是时政新闻、“望海楼”言论、台港澳资讯、华人动态、海外学子，还是上海世博特刊、神州速览信息、环球扫描、文化娱乐等等，百花齐放，各有侧重，互显特色。

记者：海外版目前合作伙伴的情况如何？今后进行海外合作的方向是什么？是否会采取一些新的合作方式？

刘国昌：2008年，海外版召开首届海外合作伙伴恳谈交流会，那时，海外版的合作伙伴已经达到11个，会后，在2009年新增希腊《中希时报》、博茨瓦纳（非洲）《华侨周报》、罗马尼亚《旅罗华人》报、爱尔兰《新岛周报》、新西兰《华页》等5家合作伙伴，2010年又新增委内瑞拉《南美新侨报》、新西兰《太阳报》、南非《华人报》、马来西亚《亚洲时报》等5家合作伙伴，2010年6月，海外版和意大利天天电信公司达成合作，成功开办《人民日报海外版》意大利手机报。除日常合作外，还参加了互动。截至目前，已有20家海外华文媒体和海外版建立了合作伙伴关系。在今后一段时间中，海外版还将重点加大在南美和非洲地区拓展的工作力度。