CNTV:创新报道,赢在亚运

景昭华

早在广州亚运会开赛前，关于CNTV全力打造亚运报道第一视频平台的相关消息便不时见诸媒体。据报道，CNTV经亚奥理事会、广州亚组委和中央电视台授权，独家享有在中国大陆地区通过互联网和手机等新媒体平台对2010年广州亚运会进行转播的权利。

以此为契机，CNTV对此次亚运会的报道做了充分的准备工作，利用独家版权、权威报道，所有赛事一场不落地在其亚运台进行直播和转播，以寻求真正满足受众的收看需求。

如今，本届亚运会已经圆满落幕，作为新媒体领域的代表，CNTV报道的新模式和新技术为观众带来怎样的观感体验？以CNTV为代表的新媒体在这次体育营销的盛宴中扮演了怎么样的角色？为此，本刊记者采访了中国网络电视台副总经理王秀云。

优势：赛事增量直播

王秀云介绍，CNTV对此次亚运会主要做了八方面准备工作，一是：赛事增量直播。二是：原创访谈类节目。三是：“这里是广州”的自拍类节目。四是：尝试360度全景视频和3D直播，打造亚运报道新模式。五是：台网互动，深入解读央视亚运报道。六是：与韩乔生联袂推出“韩乔动物亚运汇”，网络原创互动活动拉近了与网民的距离。七是：突显CNTV亚运报道独家、快速的信息发布。八是：紧扣赛事节点，突出整合盘点服务性报道。

从11月13日亚运会第一正式比赛日开始，网络电视台亚运台采用3条（其中一条线路从9∶00—15∶00可以使用）附加线路对赛事进行增量直播。因为亚运会赛事每天GAB提供40路信号，而1、5、7、12套节目仅能在同一时间进行2路信号的直播，网络空间无穷大的优势显现出来。

从11月13日到11月25日，中国网络电视台增量直播围绕着羽毛球、高尔夫球、台球、足球、篮球、龙舟、赛艇、体育舞蹈、板球、棒球、网球、曲棍球、沙排、自行车、空手道、赛艇、跳水等时长不固定、比赛开始时间重复的比赛项目多线路直播为网友提供服务，提供更多选择空间。尤其表现在中国体育代表团的强项跳水上，因为比赛时间和传统电视频道转播时间安排上有冲突，中国网络电视台实现了独家直播，填补了受众看不到全程赛事的空白。同时网友也给予了CNTV高度评价“央视这次直播很注重细节，直播画面顾及到后面培正同学们的镜头也不少。近距离拍摄的时候，都能看见他们不停挥动手中的道具。他们的付出已经让所有观众都看得见了。”

在此期间，CNTV平均每天自主直播时长超过30小时，完成直播总量450小时，场次达350场。可以说，CNTV利用互联网的特殊优势，采用多路信号网络直播，挑战24小时直播极限，不仅仅满足了观众的收看需求，也实现了对网民关注的绝对霸占。

创新：360°全景视频与3D技术

此次亚运会一些创新的报道技术引起了广泛的关注，网易推出“云报道”，百度推出“框计算”，作为视频领域的权威，CNTV推出了备受关注的“360°全景视频”以及“3D技术”。

360°全景亚运拍摄制作了《媒体村漫游》、《中央电视台亚运工作区》、《运动员村漫游》、《MPC漫游》、《志愿者》、《天河体育馆漫游》等节目。在拍摄手法上，以情景再现的沉浸式表现为主，即摄像机沿途进入情境中就像观众亲临现场一样，去体验和感受现场的氛围。在制作上，承接传统视频纪录片的风格，实景全程记录展示，并且以传统超宽屏的形式，将现场情境同时360°展现在同一画面，前后左右上5个视角一览无余，略带变形的鱼眼镜头，使得画面气势宏伟、视觉新奇，整体画面有较强冲击力，给观众带来身临其境的视觉体验。

CNTV本次亚运转播对当下炒得最热的3D视频技术进行了尝试，首次在网络上进行3D视频实验性播出。CNTV开发了一套应用程序，对双角度视频文件进行解码，并通过与硬件结合对3D视频进行播出。具体分为两种播出方式，取决于用户计算机配置。高端用户会看到逼真的主动式3D立体影像，效果非常逼真，和我们在电影院里看到的阿凡达等电影效果差不多。还有一种是普通的色差3D，用户只需要使用成本几块钱的红蓝眼镜，就可以看到3D视频效果。

对于此次新技术应用产生的效果，王秀云说，从我们客服采访及网上论坛、群组的反馈来看，CNTV本次亚运会所使用的新的报道方式如3D技术、移动互联网终端技术(ipad)，市场反响还是很好的。用户对互联网上的新的技术应用，一直是持积极的态度的。毕竟，互联网是一个快速发展的、开放的、娱乐的、年轻化的平台。

互动：原创访谈类节目

原创访谈类节目主要围绕着《评论团》、《我在现场》、《5+会客厅》、《亚运日记》展开，从前方报道团队抵达开始测试工作到25日，CNTV共制作访谈节目类节目100场，总时长2704分钟。

此次原创访谈节目首次将传统体育频道的播音员、主持人、专项记者作为嘉宾，将他们在解说评论过程中的感悟、现场发现作为访谈的主要内容，形成了与赛事之间的补充，主要表现形式是《评论团》和《我在现场》。与此同时通过在网络上留言的方式，建立起嘉宾和网友之间的联系，增加服务性和互动性，形成全民参与亚运的氛围。

《5+会客厅》充分利用网络即时开始的特性，邀请亚运会上运动员、教练、工作人员讲述冠军背后的故事。到11月25日共制作运动员、教练员39场，超过70人。尤其需要提出的是和体育频道在节目资源和内容上的共享：11月12日体育频道邀请开幕式团队到IBC，《亚运风云会》的节目时间固定，网络台共制作了6场关于开幕式的访谈，超过15人次进入《5+会客厅》。11月20日中国女足负于日本女足，但精神面貌和场上表现得到认可，网络台第一时间将中国女足主教练李霄鹏请进演播室，并在访谈之后为《亚运风云会》提供了嘉宾资源。

《亚运日记》节目围绕张斌、师旭平、房学峰三位亚运当日感受进行录制。从11月12日开始每天晚上9点进行直播，节目发出了中央电视台自己评论整体比赛日的声音，三位主持人、嘉宾的个人优势有用武之地。

除此之外，CNTV还别出心裁的在广州推出了一系列自拍类节目，这个节目类型围绕着《婷婷走走》、《津津有味》、《李悠看亚运》展开。《李悠看亚运》是一档从12日开幕式当天每天一期的盘点、预告类节目；《津津有味》制作介绍岭南文化的节目；《婷婷走走》自拍广州点滴、亚运点滴、央视报道高科技航母等内容27期节目，总时长超过85分钟。

CNTV如何做到媒体优势最大化？王秀云说，中国网络电视台亚运报道利用电视、网络、手机、IPTV、车载电视等平台，结合英、西、法、阿、俄等多语种亚运信息服务和无障碍频道，形成多终端、多语种、多平台、无障碍报道联动的新媒体报道矩阵，充分利用所取得的亚运会新媒体转播权。另外，CNTV联手网易、腾讯、酷6、优酷、迅雷看看、百事通6家商业网站创建了新媒体传播联盟，确保亚运会传播效果最大化。实现了“三网融合”后首次大型洲际综合运动会的成功报道。可以想见，新媒体在未来大型体育赛事报道领域将会扮演更为重要的角色。

值得注意的是，为了凸显广州亚运会“激情盛会，和谐亚洲”，CNTV本次报道专为残障人士开设了亚运会无障碍频道，内容覆盖面广、信息量大，使广大的残障人员也能与正常人一起体验亚运的精彩。