营口乐器行业PEST分析与发展

候 娜 方天堃

辽宁营口是我国四大乐器产地之一,部分乐器产品在国内外早已享有盛名。经过几代人的不懈努力和刻苦专研,营口乐器产业伴随着经济的腾飞,已经成为当地经济增长和文化产业不可或缺的重要组成部分。乐器行业的发展成果让人振奋,但随着市场环境的变化,近年来该行业也出现了一些不容忽视的问题。本文利用PEST方法分析营口市乐器行业的外部发展环境,找出阻碍该行业发展的因素。

PEST分析是指宏观环境的分析,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)和技术(Technological)这四大类影响行业或企业的主要外部环境因素进行分析。这四大外部环境因素构成了行业或企业运行的宏观环境,本文将这四大外部环境因素结合起来进行交叉分析比对,能够了解营口乐器行业的发展瓶颈,从而提出顺应营口乐器发展特点的长期发展战略。

一、政治法律环境分析

1.国家对音乐文化事业和文化产业的扶持政策。我国政府制订并实施的大力发展文化事业和文化产业的政策,为乐器行业发展营造了极为有利的发展环境。乐器虽是一种商品,但这种商品又具有其特殊性——文化商品,其蕴涵着十分丰富的文化内涵。从2002年起,钢琴 已被列入国家统计产品目录。目前,我国钢琴、小提琴、吉他等乐器的产量已经居世界第一。

建国后我国先后在北京、上海、苏州、广州、营口、天津等地建立了一批乐器企业,这就是我国早期的乐器生产基地。国家投资完成了大规模的技术改造工程,钢琴生产能力也由年产不到1万台,提高到年产30万台左右。随着乐器影响力的上升,国家给予了高度的重视,乐器产品已相继纳入国家实施的“名牌战略”、“环保调控管理”和“产品安全认证”等体系。

2.地方政府对乐器行业的扶持政策。营口市委、市政府通过对营口市乐器企业的整合与提升,采取集群式经营的思路,从而实现乐器制品向高附加值、深加工转变。政府出台了《促进乐器产业发展实施意见》,对制约乐器企业发展的资金、贷款贴息等问题均提出了明确的政策优惠扶持,在工业发展基金中,每年拿出一定资金对乐器企业进行定向帮扶。而且,对于在营口基地投资乐器建厂的企业,营口市政府将在同等条件下提供了优先的优惠扶持政策。营口市政府扶植乐器制造企业,还启动了营口乐器技术服务中心和营口乐器研究所中心建设,为营口各乐器企业提供专业化的服务平台;建立乐器审批绿色通道等等。

按照营口市政府的规划,在辽宁(营口)沿海产业基地内,规划了23万平方米的乐器产业园区,20余家乐器企业分两期分别于2010年4月和7月在乐器产业园建设新厂房。地方政府的扶持为营口的乐器发展提供了稳定的政治环境。目前,营口具有一定规模的乐器生产企业已发展到40家,钢琴的年生产能力达到5.5万架,提琴生产能力近万支。

二、经济环境分析

1.行业经济环境。乐器行业既能产生经济效益,更具有十分重要的社会效益,因此,它在我国轻工产品22大类44个行业中有着特殊的地位。2009年,我国已经成为世界最大的乐器生产国和乐器市场,乐器行业已经基本形成了较为完整的工业生产体系,基本可以加工世界上所有大类乐器,门类齐全、品种众多,大约有钢琴、提琴、西管乐器等不同类别 1200多个型号,规格3万多个,钢琴等大类乐器产品已经形成专业化生产格局,钢琴铁板、音板、击弦机、外壳等主要钢琴部件专业加工厂开始形成规模。其中钢琴、提琴、吉他、西管乐器、手风琴、口琴等乐器产量都居世界第一。我国的民族乐器生产在传承和弘扬的基础上,结合新时代时尚元素得到了更好更快的发展;电子电声乐器生产顺应世界数字音乐潮流,取得了快速发展和突破。

2.营口市域经济环境。营口作为沿海开放城市,东北第二大港口城市,是辽宁省辖的地级市,经济比较发达。2009年地区生产总值822亿元,连续3年位居辽宁省第四位,增速全省第一位,经济总量在全国地级市排名116位,人均国内生产总值5256美元。今后五年,辽宁省将注资720亿元建设全省沿海港口,投资总额达2009年辽宁省地区生产总值的十分之一。

此外,辽宁省还将通过制定全省临港经济发展规划,指导各沿海城市合理分工与协作,促进临港经济有序快速发展。一系列优惠政策,为营口的经济发展营造了极为有利的环境,从而在经济上更有利于营口政府大力推进乐器行业建设。

3.乐器发展趋势。(1)钢琴行业

近年来,由于钢琴产量过快过猛增长、数码钢琴及电子琴开始进入键盘类市场等原因,钢琴市场出现供大于求的结构性过剩,低档钢琴出现平销或滞销的状况。(2)西管乐器。西管乐器销售仍有稳定的上升空间; 产品将向中高档,多品种方向发展。(3)提琴和吉他。由于中国提琴价格性能比具有明显的优势,中国提琴在国际市场仍具有很大的发展潜力;国内提琴市场还处于待开发的状况。而吉他在国内和国际市场发展都还有很大的发展潜力。(4)民族乐器。我国幅员辽阔,人口众多,民族乐器具有非常大的市场潜力。(5)电声乐器。电声乐器数字乐器前景十分广阔,电子乐器将会出现产品升级,更新换代的产品结构转型趋势,从电子琴向数码钢琴、电子合成器发展;数码钢琴向三角数码钢琴和自动伴奏钢琴的趋势发展。

三、 社会要素分析

根据马斯洛需求理论,随着中国经济文化的发展,中国国民消费已从简单的吃喝到了相应水平的文化需求程度,文化休闲消费已然成为了居民新的消费热点,从而引发了中国巨大的乐器的消费市场。据中国乐器协会调查报告显示,2010年中国乐器市场规模将达到246.81亿元,仅在家庭领域,就将达到76.51亿元,2012年更将猛增到107.56亿元。从21世纪初开始,在我国的一些外资、集体、合资、民营企业的脱颖而出,形成了以国有经济为主体,外商独资、合资、集体、乡镇、私营和个体经济等多种所有制经济成分并存、竞争、共同发展的良好格局。城乡公共文化事业发展也构成了对乐器的巨大需求。在农村乡镇、城市社区,戏剧团、秧歌队活动频繁,管乐器、弦乐器、锣鼓等成为必需品。钢琴、古筝等高档乐器进中小学课堂、进社区已不是新鲜事。

四、技术要素分析

1.乐器行业发展。20世纪末,广大乐器生产企业坚持以科技创新为先导,以质量为中心,不断开发新产品、新品种;以市场为导向,大力拓展国外市场;以改革为动力,以管理为基础,发展壮大企业自身实力,使中国的乐器工业取得了显著的进步。以钢琴为代表的乐器生产已经从手工作坊开始向现代化生产过程转变。

随着现代技术的日益进步,以及电子计算机技术的应用与发展等,传统的声学乐器也面临着越来越多的来自电子技术的挑战,如今已经出现了静音钢琴、自动演奏钢琴、甚至已经有尖端科技含量的DVD成像系统自动演奏钢琴;另外在吉他、合成器等乐器方面的电子技术的更新就像计算机换代一样频繁。大量科技含量高的新的乐器的不断出现,给行业在人才的培养,音乐教育的升级,销售方式的改变等等方面带来了考验,如何学习和跟上新的技术、适应新的市场需求、创造新的销售方式、如何培养行业的新型的销售人才,是全国以及营口乐器行业要面对的另外一个新的挑战,同时也是一种发展的机遇。

2.营口乐器行业发展。营口具有一定规模的乐器企业达40家,主要乐器产品有钢琴、大中小提琴、贝司、古筝、电吉他、口琴、古琴、键盘、外壳、音源、琴凳、谱架、乐器箱包等。其中,产量较大、影响较大的是钢琴和提琴,有一定规模的钢琴生产及配套企业20余家,有一定规模的提琴生产企业10余家。2009年前三季度,辽宁省的乐器业产值位居全国第七,而营口的乐器产值占全省的80%至90%。

在营口具有一定规模的乐器生产企业中,钢琴生产及配套企业20余家,除鲍德温东北(营口)钢琴乐器有限公司为中美合资企业外,其余均为民营企业。其中,西尔伯曼钢琴有限公司是营口最大的民营钢琴生产企业,该企业引进了德国钢琴大师弗里德西尔伯曼的精湛工艺,年生产三角、立式钢琴可达4000架。此外,具有一定规模的民营提琴生产企业10余家,分散在市区及乡镇的作坊式个体提琴生产企业20余户,全市高、中、低档提琴年生产能力达到近2.5万支。营口生产的乐器产品在国内市场占有一定份额,并出口欧洲、美洲、亚洲等国家和地区,具有广阔的市场空间。

五、营口乐器行业健康快速发展的对策及建议

1.乐器需求的扩展。营口市应该努力成为辽宁地区音乐文化活动的主要站点,发展普及音乐教育,努力提升人口音乐素养。要积极推进乐器产业与文化产业和音乐教育事业的结合,开展形式多样的音乐教育和社区文化活动,让更多的人热爱音乐、热爱乐器,培养和扩大乐器消费的潜在群体,增加音乐人口的比重。与国家和各省市教育系统设备器材用品采购单位加强联系,配合他们制定不同地区的乐器教学用品目录。

2.品牌宣传力度的加大。在品牌宣传方面要首先从营口本地区入手,营造营口人关于营口乐器行业的品牌优势意识,将营口乐器的优良口碑从本地人开传,从东北地区逐渐扩展到全国的范围内。要进一步实施名牌战略和品牌培育工程,推动营口企业创名牌工作,大力宣传营口乐器知名企业和名牌产品,促进企业由产品经营向品牌经营发展,由名牌产品向名牌企业发展,有条件的企业,要制订争创中国名牌和向世界名牌进军的发展计划,明确目标、找出差距、制订措施、狠抓落实。

3.行业人才的稳定。要大力培养和引进乐器实用人才,建设一支具有一定规模、结构合理、素质较高的人才队伍,要依靠各级院校和企业多层次、多渠道开展人才培训、重点培养一批高层次的技能人力。让有限的乐器专业人才得到有效的使用,并且自身也要不断的发展,跟上现代乐器制造技术。同时要建立、健全乐器行业职业技能培训。

4.加快研发适应建设社会主义新农村的乐器产品。努力加工各地需要的“质量达到一定档次,价格相对便宜”的单件乐器,做好农村地区的文化娱乐活动调研工作,搞清农村及边远地区的乐器需求。研发一些符合新农村需要的不同类别、不同地区风格的乐器组合。生产适合农村需要的“具有一定质量档次,价格相对便宜”的单件乐器。

5.加强自主创新和科技开发。营口乐器行业龙头骨干企业要进一步加大技术创新和科研开发的投入力度,建设营口乐器的创新体系,进一步促进乐器企业与科研院所的紧密协作和科技成果的产业化。尤其是要把社会效益、经济效益、环境效益和企业效益统一起来,积极依靠科技进步,采用新工艺、新技术、实现少投入、多产出、低消耗、低污染。

(作者单位:沈阳航空航天大学经济与管理学院)