Canon EOS系列产品推广

易传媒通过长期投放累积了大量佳能潜在用户的数据和洞察，并利用此用户库帮助佳能精准找到高端相机消费者。

代理公司：电通广告

项目亮点

通过海量覆盖90％网民，精准定向目标消费者，以及频次控制等投放技术，易传媒利用科技为佳能EOS系列产品全方位提升传播力度和效率。

易传媒长期服务佳能客户，进行了不同产品的多次投放，累积了大量与佳能品牌互动的用户数据和洞察。此次投放使用易传媒独特的回头客定向技术，通过对佳能用户库的分析，找到对EOS系列产品感兴趣的受众，针对性地进行投放。投放效果大幅提升。

传播目标

佳能EOS系列产品在单反相机市场有很大的占有率。350D、40D等产品都获得了很大的成功，2009年佳能推出了EOS500D和EOS7D两款定位不同的新产品，希望通过新品的推出巩固单反市场低端人群并且和竟品抢夺高端人群。

网络推广目标

产品认知度的提升

产品美誉度的提升

传播挑战

任何新产品品牌认知度的建立，必然是建立在广泛的告知基础上的，但是广而告之又与精准传播是一对矛盾综合体。单反相机的目标受众在互联网上浏览活跃，但是存在相对分散，如果集中在几家垂直网站投放的话，由于用户重合度很高，所以很难获得广泛的覆盖，从而影响品牌认知度的建立。

所以佳能需要同时实施广而告之和精准传播的网络推广。

按照目标受众媒体属性广泛覆盖

通过第三方的数据显示这些年轻的摄影爱好者在网络中的浏览行为集中分布在体育、音乐、新闻门户等资讯类型网站，易传媒的年轻人网络精准覆盖90％的年轻网民，定制了其中的体育子网络、娱乐子网络和新闻子网络为EOS500D进行投放。通过易传媒回头客定向技术精准投放

鉴于这些年轻摄影爱好者在拥有单反相机之前大多是卡片机的爱好者，基于易传媒回头客定向技术，和佳能之前在易传媒广告网络中投放的多次Ixus相机广告累积的大量用户库，选取对IXUS相机广告有兴趣的消费者，拿出总预算的10％进行EOS500D广告精准投放。

频次控制，绩效最优

易传媒追踪到人的投放技术，再配合有效的频次控制，保证了PV不轻易浪费，使广告预算在到达数量与频次间达到最优平衡点。

互动广告位，实现TVG播放

经过上百次投放的验证，独占式广告利用了横幅和画中画两个位置以及之间的互动，成为提升品牌知名度效果最好的广告形式。在佳能EOS系列的投放中，为了表现EOS系列的高清产品特性，所有的独占广告位都嵌入了TVC的播放，并且横幅和画中画内的TVC播放产生互动，更强烈的视觉冲击力吸引消费者。

投放效果

在EOS 500D 25天的广告投放期间，浏览量超过预估值的13.46％；点击数超过预估值的233％。在EOS 7D 28天的广告投放期间，浏览量超过预估值33.2‰点击数超过预估值的262％。除了以上指标大大超出客户预期外。两款新品的认知度和网上搜索数字在短时间内大幅上升，整体推广获得了客户的肯定。

为佳能成功累积了31万对佳能品牌和单反相机有兴趣的用户数据。再次提升了佳能品牌的数字资产，让下一次的推广站在了更高的起跑线上，一次比一次成功。

这两次投放中，通过数据研究发现：使用回头客定向技术投放的用户的点击率是非回头客定向用户的2倍以上。证明回头客定向技术可以有效地为整体投放提高精准度，易传媒的多维定向技术成功实现了广而告之和精准传播的相辅相成。

将之前历次的IXUS投放平均CTR与09年500D和7D的CTR相比较。明显看到随着回头客定向技术的使用，广告的投放效果有了稳步的提升，易传媒的技术帮助佳能的推广活动一次比一次效果好。